PC市场新格局：联想苹果下滑 华为小米生猛

本报记者 吴清 北京报道

技术变革、市场竞争等多重因素作用下，PC（电脑）市场正呈现出新格局。

近日，《中国经营报》记者从Canalys方面获悉，受到消费需求大增的推动，2024年第四季度中国大陆的PC市场开始复苏，同比增长2%。各主流品牌厂商几家欢喜几家愁，联想、苹果下滑明显，华为、小米等则增长迅猛，市场格局生变。

而在AI技术浪潮和国补政策的刺激下，电脑市场有望迎来进一步复苏，AI PC的兴起也给各厂商带来了一个重新争夺用户的窗口期。Canalys分析师徐颖（Emma Xu）对记者表示：“政府消费补贴是2024年下半年增长的核心驱动力，进一步的激励措施将支撑中国大陆PC市场的强劲表现有望延续至2025年上半年。随着补贴计划的持续，厂商利用这一国家刺激政策并抢占市场份额的关键将是提供具有竞争力的产品、实施有效的市场策略以及强化渠道的分销和执行能力。”

此消彼长

受补贴政策刺激和消费电子市场回暖等影响，2024年下半年以来，PC市场逐渐复苏。

Canalys最新数据显示，受到消费需求激增的推动，2024年第四季度中国大陆的PC市场开始复苏，同比增长2%。其中，笔记本电脑增长6%，出货量达到860万台。而台式机则下降了9%，至290万台。平板电脑的出货量保持相对稳定，仅下滑1%，至830万台。

虽然PC出货量在2024年年底有所回升，但是受商用市场需求疲软拖累，2024年全年出货量仍下降了4%，降至3970万台。

具体厂商排名方面，联想以1370万台的出货量登顶，不过同比下滑12%；前五名里出现下滑的还有排名第三的惠普，同比骤降20%；华为同比增长15%，跻身第二；而软通动力、华硕分列第四、五名，均实现了同比增长。

值得注意的是，相比PC市场整体下滑，平板电脑市场却大幅增长了11%，达到3150万台。

具体厂商排名方面，2024年，华为以850万台出货量超越苹果登顶，同比增长32%；小米同比增长26%排名第三位；荣耀、联想分别排名第四、五位，均实现双位数的增长；而苹果则成为前五名里唯一出现下滑的厂商，同比下滑8%，排名下滑至第二位。

“苹果在中国市场份额的下滑，外因是市场竞争加剧，内因则是自身产品性价比不足、创新功能滞后及竞争力下滑。”一位长期跟踪消费电子市场的科技产业观察者对记者表示，苹果近两年罕见地推出了众多的优惠活动，但仍难以挽回颓势。

为了鼓励消费者升级设备，各厂商纷纷推出新款PC，价格覆盖多个区间，从4000元到超过1万元不等。“每台设备最高2000元的补贴政策会延续至2025年，新冠疫情后需求疲软，在Windows 10将于今年10月停止支持的背景下，这一政策有望推动市场迎来一次显著的设备更新。”徐颖说。

记者注意到，国补政策持续扩容，从2025年1月开始，平板电脑也被纳入政府补贴计划。中国智能手机厂商迅速跟进并强化渠道策略，以利用这一刺激政策提升平板电脑的出货量。同时，苹果也在2025年3月推出了定价比前几代更具竞争力的新款iPad和Mac，适时迎合这些补贴政策，以进一步刺激新、老用户换新升级的需求。

未来可期

随着AI技术落地应用加速和国补政策刺激下消费电子市场的回暖，电脑市场有望迎来进一步复苏。

Canalys预测，得益于政府消费补贴和主要厂商新品发布，2025年中国大陆的PC市场将增长3%，达到4100万台，平板电脑市场将增长1%，达到3190万台。

值得关注的是，随着AI大模型出圈和AI浪潮兴起，各家厂商围绕AI PC做文章，AI PC出货量增长迅速。

Canalys数据显示，AI PC出货量在2024年稳步增长，达到580万台，占当年中国大陆PC总出货量的15%。这一趋势预计将加速，到2025年，预计大中华区PC出货量中，AI PC将占34%。

2025年一开年，联想、小米等就纷纷发布公司最新的AI PC产品，2月25日，联想发布YOGA AI PC元启新品；2月27日，小米发布SU7 Ultra的同时，也发布了REDMI Book Pro 2025。巨头抢滩AI PC，背后是新一轮的用户争夺和生态博弈。

DeepSeek的火爆出圈推动了AI的普及和应用，这一开源且高性价比的AI模型不仅让个人用户纷纷下载体验，还在私营和公共部门的商用环境中迅速渗透。

“DeepSeek的开源开放和可定制化，让今年AI PC厂商有了新的竞争维度，谁能将DeepSeek与自身的产品和服务更好地融合，谁就能在市场竞争中占据更有利的位置。”上述科技产业观察者表示。

为此PC厂商都在积极采取行动，目前联想、荣耀等厂商已经在第一时间将DeepSeek集成到其内部的AI助手产品中。徐颖认为：“对于中国大陆的PC厂商来说，随着AI模型越来越高效，以及包括AI助手和代理在内的生态系统逐渐成熟，那些先行一步开发AI代理和平台的厂商将在抢占市场份额方面具有先发优势。

而市场格局也会进一步发生改变，去年增长迅猛的华为、小米等颇受关注。按照消息人士的说法，华为鸿蒙PC预计会率先在政企市场推出。政企用户对电脑性能要求较低，但对信息安全和稳定性要求很高，且使用的软件相对单一，适配难度不大。随着鸿蒙PC的加速到来和渗透，市场格局也会酝酿新一轮的变化。

徐颖认为，随着中国大陆独特的AI生态系统快速发展，厂商必须做好准备，与中国创新者深度合作，以适应潮流并抓住新兴机遇。“目前来看，AI PC确实为PC行业注入了一剂强心针。AI PC有望在未来几年内成为PC市场的主流产品。”上述科技产业观察者坦言，但消费者目前对AI PC感受不深、反应比较冷淡，关键还是要提升技术成熟度和软件适配性，真正提升用户体验来改变用户认知。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）