当品牌玩起跨界时装秀，画风突变笑不活了！

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

在消费主义盛行的时代，品牌营销早已不是简单的推销，而是创意与情感的较量。

当传统的广告宣传渐渐失去吸引力，一场别开生面的变革正在悄然上演——品牌跨界时装秀。

一些看似风马牛不相及的品牌，也能以时装秀为舞台肆意撒欢，展示着品牌的独特魅力，又巧妙地抓住了消费者的心。

MOCO“逃离周三”

重塑通勤时尚

在快节奏的现代生活中，周三常被视作 “倦怠分水岭”。MO&Co. 精准捕捉这一情绪痛点，推出「逃离周三」创意直播大秀。

大秀在抖音盛大开启，借走秀、情景剧、对谈等多元形式，构建沉浸式美学体验。

图源：MO&Co官微

走秀环节，模特穿梭于模拟的都市通勤场景，打破传统 T 台局限，将新品穿搭融入日常，让观众直观感受服装实用性。

同时邀请了蔡文静、门腔、Linda 及 7 位博主演绎职场故事，展现都市女性魅力，塑造实用又时尚的职场衣橱。

品牌借助抖音平台强大流量与传播力，吸引众多明星、时尚达人参与，引发大量关注与话题讨论。

「逃离周三」企划不仅是一场时装秀，更是一次成功的营销创新。

它精准定位了目标受众群体的心理，以创意内容为核心，产品为支撑，社交媒体为传播渠道，焕新都市女性通勤风格表达，探索出了职场精神多元可能。

999以包装为灵感

打造寒冬保暖时装秀

在寒冷的冬季，999 感冒灵打破常规，在北京 789 艺术区举办 “保暖有一套” 线下穿搭秀，巧妙地将保暖知识与时尚穿搭相融合，吸引了众多消费者的目光。

活动现场，以 999 感冒灵包装设计为灵感的服装依次亮相，涵盖从 25℃到 -25℃的不同温度穿搭，把原本单调的保暖话题变得时尚有趣，给观众带来冬日穿搭的灵感启迪。

图源：999感冒灵官微

为了增强活动的吸引力和参与度，999 感冒灵设置了丰富的互动环节。

消费者在现场与 “999 感冒灵” 拍照打卡，或者穿着感冒灵周边在 T 台走秀并打卡，就能获得品牌与 IP 粒粒联动的公仔或痛包。

线上还发布了图文版《冬日保暖穿搭指南》，以直观易懂的方式为全国消费者提供穿衣参考。

图源：999感冒灵官微

这次活动不仅成功强化了 “穿对衣，别感冒” 的品牌理念，也成功跳出了药品营销的传统框架，借助时尚秀场和社交互动，为品牌在冬季市场赢得了更多关注和认可。

抖音国风大典

文化与商业的双赢

前段时间抖音与中国青年打造的2024国风大典在浙江嘉兴桐乡濮院时尚古镇成功举办。

将整个古镇都打造成了大型国风实景剧场，30 多位明星嘉宾和 150 多位国风达人前来参与，极大提升了活动关注度。

还有美食市集、非遗互动、国风巡游、热门影视剧服饰展等活动，构建出全方位、沉浸式的线下体验场景，让观众深度感受国风文化魅力。

图源：抖音

其中，「国风美焕夜」晚会是本场活动最大的亮点。

该项目以国风走秀为核心，展示中国服饰之美，搭配峨眉派女子功夫团的武术秀、传统乐器秀，以及歌手演唱的抖音爆款国风作品，实现了传统文化与现代艺术的融合。

图源：抖音

国风大典目前已成功创办了五届，早已成为国内重要的国风文化 IP。

不仅为华服品牌提供展示平台，创造品牌与消费者深度沟通的新场景，也推动了国风文化传播与商业化创新协同发展，实现文化传播与商业营销的双赢局面。

欧莱雅乡村“稻田秀”

公益与营销深度融合

欧莱雅贯彻品牌理念，在 “美丽事业 美好人生” 公益项目十周年之际，选址中国乡村举办了一场 “稻田秀”，将公益、乡村振兴与品牌营销紧密结合。

活动邀请了 “乡村超模” 陆仙人与数十位乡村女性学员代表走上 “稻田 T 台”，打破大众对乡村女性和时尚秀场的固有认知，制造了强烈的视觉冲击和话题效应。

图源：欧莱雅官微

在这场秀里，欧莱雅让乡村女性成为舞台焦点，展示她们的美丽与自信，传递出独特的 “美” 的理念。

在后续的“Wǒmen 的视界” 嘉宾对谈环节，欧莱雅特别邀请了来自不同领域的知名人士，围绕女性在事业、家庭、人生选择等方面的话题展开讨论。

图源：欧莱雅官微

通过这些贴近乡村女性生活的话题，引发大众的情感共鸣，同时借助嘉宾的影响力，提升品牌的社会形象。

这场“美丽事业 美好人生” 美妆公益项目，为乡村女性提供了美妆技能培训，还帮助她们拓宽职业发展道路，实现自我价值，为乡村振兴贡献出了一份力量。

这不仅体现了欧莱雅的企业社会责任，让品牌与乡村女性建立起深厚的情感纽带。也塑造了欧莱雅关爱女性、助力乡村发展的正面形象。

辉瑞“不适时装秀”

以时尚演绎医疗公益

医疗与艺术，听起来具有违和感的搭配，居然以跨界混搭的形式同时出现了。

在去年的上海时装周前夕，辉瑞于上海邮政博物馆举办了一场“不适时装秀”，突破传统医学科普营销模式，将时尚与抗癌相结合，为大众上演了一出精彩大秀。

活动以 “Make Invisible Visible 呈现不可见” 为主题，旨在提升公众对癌症预防和早期筛查的意识，吸引年轻人投身抗癌事业。

特别邀请了高校服装设计师与肿瘤医学团队合作，推出六套分别代表肺癌和乳腺癌早、中、晚期的服装。

这些服装把癌细胞演变特征和患者心理具象化，让公众直观感受到癌症的发展过程，将晦涩的医学知识转化为大众易于理解的时尚表达。

图源：辉瑞

恰逢辉瑞成立 175 周年，品牌借此机会在全球提出 “Outdo Yesterday”（让我们战胜癌症）的愿景。

与传统医学知识传播方式不同，辉瑞选择时尚作为切入点，让癌症话题更贴近大众。

这种创新方式能够让公众在欣赏时尚作品时，潜移默化地接受抗癌知识，也增强了品牌的亲和力与话题度。

淘宝“大冰时装周”

解锁冬日流量密码

在去年双十二时，淘宝举办了一场别出心裁的 “大冰时装周” 。

以 “大” 冷天 “冰” 雪冬季 “时装秀” 为创意核心，巧妙借 “大冰” 之名制造悬念，实则聚焦于为好友品牌公仔打造时髦又保暖的冬装穿搭，举办了一场趣味暖冬 T 台秀。

前期发布的悬念海报，以神秘剪影激发粉丝对公仔秀场服饰的好奇与猜测。

图源：奶龙官微

随后推出的悬疑小剧场预告片，凭借紧张节奏和 “惊现大瓜” 的剧情，进一步勾起大众对正片的期待。

T台秀正式亮相时，更是趣味十足。淘小宝的造型神似宋小宝，猫天天模仿向佐穿搭，麻烦王子用自家毛毯当 “秀服”，多邻国甚至反季节穿上亮眼比基尼。

图源：淘宝官微视频截图

品牌IP公仔的形象与走秀相结合，打破了传统广告的生硬感。

巧妙地向消费者传递出 “天气降温，上淘宝买冬装，款式多样” 的核心信息，以轻松有趣的方式实现了与消费者的有效沟通。

小结

以上这些品牌案例让我们看到，只要敢于突破常规，将看似不相关的元素巧妙融合，就能为品牌营销开辟出崭新的道路。

它们巧妙地将品牌理念与时尚相结合，以独特的创意和沉浸式的体验，吸引着大众的目光。

无论是传递温暖关怀、弘扬传统文化，还是助力公益事业，时装秀都能成为有力的传播载体，也成功为品牌提供了无声而有力的表达。

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