麦当劳贴脸开大后，肯德基开始反击了...

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品牌商战年年有，近来好像特别多。

相爱相杀间，都是流量play里的一环。

最近，相信大家在上下班路上都看到了这么魔幻的一幕：

图源：小红书@大只琳Plus

映入眼帘的是三个大写加粗的字母——CFC，在旁边还有若隐若现露出的半个M。

红底白字、斜体字体、熟悉的字母组合，乍一看很像KFC，但麦当劳标志性的金拱门logo不可忽视。

这混乱的场面仿佛KFC与麦当劳开展巅峰决斗，徒留一片狼藉的现场，KFC易位变CFC，M只有半边（bushi）。

当我走进细看，才发现原来这一切不是悬疑剧，是讽刺喜剧。

原来此鸡非彼鸡，底下小小一行标语“Cage Free Chicken 就在麦当劳”宣告着广告主的地位，正是来自肯德基的“老对手”麦当劳。

旁边还有一句令人迷惑不已的文案：100%无笼好鸡。

图源：小红书网友

为什么说这句话有迷惑性呢？

作为一名广东人，按照粤语的逻辑第一反应会理解成，“没有一笼是好鸡”。

人好鸡坏，当众宣传坏鸡，要多抓马有多抓马。

在粤语地区，这句广告文案是充满歧义的，把广东人都干沉默了。

其次，想要把这个广告理解透彻，还得需要补充一些资料。

很多人看到CFC，下意识会联想到KFC，实际上这里麦当劳指代的是“无笼好鸡”的意思。

通俗来讲就是没有养在笼子里的鸡，但CFC严格来说并不是大家熟悉的走地鸡，而是区别于传统笼养的新型笼养模式。

包括非笼养殖、鸡舍选址、平层环境、‌谷饲喂养等四大特点，据相关资料表明，该模式有特定的要求：

一方面，需将笼内空间予以扩大，要保证每只鸡拥有至少 750cm² 的活动范围；

另一方面，得配备栖架、产蛋窝、热料区等设施，以此为鸡创造条件，让它们能够自由地展现啄食、沙浴、产蛋等自然行为。

简单来说，即是放弃高密度的笼养方式，给予她们更多的活动空间，确保鸡在一个舒适的环境中生长。

这种养殖方式，符合动物保护的人道主义精神，乌泱泱的鸡群不用挤在狭小密集的鸡棚，拓宽了生存空间。

另外相比需要场地、人力照料的走地鸡散养，也可以降低成本，能够平衡好社会效益和经济效益，一举两得。

更重要的是，这样养出来的鸡，肉质结实更有嚼劲，也更健康。

麦当劳从2024年6月开始，就把CFC无笼好鸡的标识放在自家鸡肉类产品上，如麦辣鸡腿堡、麦麦脆汁鸡等，还在全国6000多家门店里投放了相关餐盘垫纸。

今年是麦当劳无笼养殖白羽鸡的第35年，麦当劳就打给了给自家小鸡做一场盛大的营销的主意，这才有了全网刷屏的盛况。

图源：@麦当劳

或许麦当劳想要保持一贯的极简海报风格，这就导致了消费者很难从海报上获取到更多关于无笼好鸡的信息，会让人一下子摸不着头脑。

不过站在从另一个角度上看，能够勾起行人的好奇心，主动在网上搜索获取品牌资讯，也不失为一次成功的营销。

“走过去了忍不住回头再看一眼”，大概就是麦当劳这支广告的最大魔力。

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有人可能会问，麦当劳无笼好鸡的英文缩写正好是CFC，会不会只是一种奇妙的巧合？

虽然不排除这个可能，但结合了麦当劳贴脸开大的一系列宣传操作，确认过眼神，这波就是故意并且不小心的。

稍加留意的话，你会发现“CFC”总是出现在肯德基餐厅的对面、或者旁边的广告牌上。

图源：小红书网友

担心路人想象力不够丰富，干脆在物理距离上“捆绑”KFC，生怕大家不拿双方进行对比。

要知道，曾经肯德基可是闹出过一些“恐怖传说”的，关于鸡的养殖方式，给大众的观感印象不是那么的好。

俗话说没有对比就没有伤害，在麦当劳“无笼好鸡”的衬托下，自然会加深消费者对肯德基的负面认知，对肯德基很不利。

不仅如此，麦当劳还在线下发起互动，2月22日下午2点-5点，带任意【CFC】元素到店，即可免费领取麦麦脆汁鸡一份。

图源：麦当劳

抓住大众喜欢薅羊毛的心理，摆出了一副势必将CFC打造成全新品牌热梗的架势，商战的属性简直拉满了。

眼看着麦当劳紧紧相逼，肯德基也坐不住选择反击了。

有网友发现，肯德基推出了最新的促销活动，在2月21~26日，会员凭券可购买29.9元10翅桶。

海报上还配上“好炸鸡自有答案”的slogan，另外还有“好炸鸡有鳞片”的标注文案。

图源：肯德基

不管是活动时间，还是广告文案，都有一种和麦当劳“中门对狙”的battle意味，疑似连夜反击。

针对麦当劳自信宣称的“100%无笼好鸡”，肯德基没有甩出自家产品的优势进行反驳，而是跳出比较的思维，将评判权交给消费者。

这样一来既彰显了肯德基的品牌格局，充分尊重消费者的意愿，使得麦当劳处于“自问自答自嗨”的境地。

再就是，以“好炸鸡，有鳞片”痛击麦当劳放弃裹粉现炸，没有鳞片的现状，隔空阴阳起了麦当劳，主打一个“打蛇打七寸”。

图源：小红书@冒泡的糖

不过，由于肯德基没有选择以同样大规模的投放方式回怼，不少网友认为杀伤力还是远远不够。

“疯四文学”爱好者在线支招，建议肯德基重现昔日打击山寨的高招，把麦当劳CFC也列入其中，高下立刻分明。

图源：小红书@vi呀个vi

不得不说，还得是高手在民间啊，肯德基市场部可以采纳了。

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回顾过去三十年，麦当劳与肯德基的“相爱相杀”戏码已经成为品牌商战的一段佳话。

两个老冤家隔三差五就开始玩内涵、斗创意、撕头花，在消费者面前狂刷存在感。

比如，肯德基前脚刚摆出“在此为您服务”的广告牌，麦当劳在附近放出“离您更近”的指示牌，用地理位置优势“中断施法”。

图源：小红书网友

在麦当劳的门店，肯德基也趁机打广告“肯德基就在你对面”，彼此有来有往。

图源：小红书网友

在面临共同的竞争对手时，有时候两个水火不容的老冤家也会罕见地站在同一战线，被网友调侃“多少有点暧昧了”。

不仅麦当老和肯德基，在快餐界CP大乱炖已经成为品牌营销的流量密码。

像必胜客阴阳肯德基，“这才是帕尼尼”，用最平淡的语气对肯德基的芝士鸡肉帕尼尼发起“友好”调侃。

图源：小红书网友

汉堡王贴脸内涵麦当劳，还拍过麦当劳叔叔都要伪装去汉堡王买皇堡的广告，以此diss麦当劳家的汉堡不好吃。

图源：汉堡王

本以为现实的商战会和小说里的商战一样违法且致命，诸如做空对方股票，爆对方黑料等等，主打一个勾心斗角，却没想到是各种阴阳怪气，蛐蛐竞争对手，真的合法但有病。

简直就是一群小学生在吵架，没点想象力甚至都想不出这么损的招。

这样互怼的好处无疑能够踩着对手制造的话题热度，成功收割流量。

既充分展现了独特的品牌个性，又成功地吸引了公众的注意力，进而成为人们茶余饭后的热门谈资。

所以，借着商战玩梗，无疑是一种全新的圈粉途径。

正所谓“招不怕旧，最紧要受”，谁叫我们都喜欢吃瓜呢？

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