观点直击   百度和李彦宏从DeepSeek学到了什么？

观点网 DeepSeek爆火之后，一张北京海淀区的融科资讯中心的照片流传于网络，显示DeepSeek北京办公地址在五楼，而百度投资部门就在六楼。

言外之意，指百度也许错失良机。

到2月16日晚，双方还是迎来了业务合作，百度搜索官宣全面接入DeepSeek和文心大模型的最新深度搜索功能。

“All in AI”喊了几年，百度作为曾经的先行者选择与新贵携手。

两天后，百度集团公布2024财年第四季度及全年业绩，2024财年总营收1331.25亿元，同比下滑1%。其中，第四季度营收341.24亿元，同比下滑2%；第四季度归属百度的净利润（non-GAAP）为51.92亿元，同比增长100%。

具体来看，百度核心收入为1047亿元，同比增长1%；其中在线营销收入为730亿元，同比减少3%，爱奇艺收入为292亿元，同比减少8%。不难发现，智能云收入的增长已成为重要业绩支撑。

百度智能云四季度收入同比增长26%，主要来自AI驱动，2024年文心大模型日均调用量16.5亿，比上年同期5000万次增长33倍，Ma-aS服务千帆大模型平台近期接入DeepSeek后首日调用客户多达1.5万家。

当天晚上，百度集团举行四季度业绩会，问答环节首个提问就直奔DeepSeek，投资者们迫切地想要知道，在瞬息万变的市场竞争格局下，百度如何保持领先地位。

董事长李彦宏回应称：“我们从DeepSeek学到的一件事是，开源模型可以极大地帮助提升采用率，因为当模型开源时，人们出于好奇自然想尝试一下。”

他表示，市场仍处于起步阶段，行业发展必将加快模型采用率，而随着基础模型变得越来越容易获得和负担，公司正在进入变革阶段，将看到新的AI应用爆炸式增长。

业务模式上，百度也进行了改变，宣布将在未来几个月中陆续推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式开源；文心一言自4月1日起全面免费，所有PC端和APP端用户均可体验文心系列最新模型。

实际上，几个月前李彦宏还是闭源路线的坚定拥趸，例如在Create2024百度AI开发者大会上直言“开源模型会越来越落后”；在2024世界人工智能大会期间表示，开源是一种智商税，闭源模型推理成本更低。

对于这180度的转变，李彦宏似乎在业绩会为自己“找补”：“无论是开源还是闭源模型，只要它们能够大规模有效地解决现实世界的问题，就变得真正有价值。”

转向开源路线后，百度将要面临人工智能相关业务盈利模式的重塑。

与广告业务结合的搜索引擎向来是百度立身之本，投资者同样关注人工智能搜索货币化的时机。

就搜索本身而言，移动生态事业群总裁罗戎表示，目前百度大约22%的搜索结果页面包含了AI生成内容，借助文心一言，将搜索范围从文本和链接扩展到提供多样化的内容形式，包括短视频、直播、智能助理笔记和商品展示。包括月活用户中，83%用户会与生成式人工智能进行内容互动，12月百度应用上每位用户的搜索查询量同比增长2%。

结合广告业务来看，管理层表示，由于中小型企业对微观环境特别敏感，广告业务四季度并没有看到真正改善，但基础模型对搜索的改变将有助于推动收入增长，带来更多盈利空间。

罗戎举例称，春节期间，许多中小企业放假一周，某些行业的客户需求却达到高峰，文心一言智能助理有效地弥补了这一缺口。

“因为家庭团聚，子女关心年迈父母的健康需求，一家助听器公司咨询量有所增加，但该公司的客服团队因放假不在岗。通过文心一言智能助理，该公司有效地识别并筛选出高度相关的销售线索，使其即便在假期人员减少的情况下，也能高效跟进并无缝服务客户。“

另外，随着萝卜快跑全球化业务加速，百度的智能驾驶业务也迎来拐点，去年11月香港特区政府向百度发出首个自动驾驶车辆先导牌照，这意味着百度首次进入右舵左行驾驶市场。

财报显示，2024年第四季度萝卜快跑提供的自动驾驶订单超过110万单，同比增长36%?。

2025年1月，萝卜快跑累计为公众提供的自动驾驶出行服务订单超过900万单；至2025年2月，萝卜快跑已在中国全国范围实现100%的全无人驾驶运营，李彦宏表示，这是一个新的行业基准，巩固了百度在这一领域的领导地位。

回顾2024年，李彦宏认为这是百度以互联网为中心转向以人工智能为先的关键一年，“随着我们的AI战略不断被验证，相信AI相关投入将在2025年带来更大的成果。”

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