被全网骂惨的《哪吒2》反派，让瑞幸赚麻了！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

封面 | 豆包

《哪吒2》票房破110亿后，有人欢喜有人愁，品牌之间的悲欢不是相通的，最愁的就是瑞幸。

众所周知，瑞幸押宝的电影是《封神2》而非《哪吒》，如今恐怕肠子都悔青了。

但瑞幸仍想蹭热度，该怎么办呢？

它终于彻底不装了，就在电影破亿当晚，发了一条哪吒内容的微博。

图源：瑞幸官微

瑞幸小编化身鬼才美工，在瑞幸纸袋上画了《哪吒2》鹿童和哪吒。

哪吒用手指着瑞鹿的鼻子，再次上演土拨鼠“来收你了”名场面。

图源：瑞幸官微

说起来这不是瑞幸第一次蹭《哪吒2》，此前还玩梗石矶娘娘和土拨鼠的台词梗。

图源：瑞幸小红书

瑞幸的画作曝光后，评论区调侃瑞幸押错股。

还有的建议赶紧把联名《哪吒2》安排上。

没有押中《哪吒2》的瑞幸，你小子真是把格局打开了，居然找到如此小众的营销方式，赚到了热度。

从《哪吒2》鹿童的人物契合度来看——

瑞幸显然抓住鹿童与品牌契合度，整一波“反派代言瑞幸”的反向营销。

瑞幸的logo以鹿为元素，《哪吒2》的鹿童带有鹿字，就角色与品牌的联想效果来看，适配度满分。

图源：小红书网友旺财

有网友观影后提到，鹿童登场，感觉瑞幸登场。

还有网友亲自下场设计鹿童瑞幸同框的联名海报，把搞快点三个字打在公屏上。

图源：小红书网友林间之王

不过更重要的是，大众对反派角色有着与生俱来的探索欲。

电影上映之后，不够纯粹的反派申公豹和终极大反派无量仙翁，讨论度颇高。

从心理学的角度来看，人类的大脑有一种倾向，即对新奇、独特和与既有认知模式相悖的信息给予高度关注，对反英雄形象的好奇，就是一种具象的表现。

作为无量仙翁的弟子，鹿童对申小豹射出致命一箭，还嫁祸给哪吒，挑起申公豹与陈塘关间的血海深仇。

图源：《哪吒2》官微

对于一些网友而言，鹿童反派的形象深入人心。

就连为鹿童配音的演员张运气，也拿了“反派被骂惨”的剧本，遭遇观众留言恶评“一看就是坏蛋”“虽然坏，但是配音很好听”，被私信辱骂。

对此他曾在社交平台发视频回应，配音时，按照配音导演和动画导演所说的进行表演，不知道是啥角色；看完《哪吒2》后才知道鹿童是个反派，他还感慨官方角色预告鹿童点赞最低。

图源：重庆广电第1眼执迷不悟_义无反顾

不过虽然鹿童是反派，但因仙风道骨的气质，超群的武力值出圈。

瑞幸蹭热度盯上鹿童背后，本质是挖掘到品牌与鹿的契合度，以及窥见《哪吒2》反派的流量。

更何况瑞幸也不是第一次吃到反派“代言”的红利。

阿如那出演《狂飙》村霸儿子李宏伟出圈，让网友直呼：看起来不像演的。

图源：刘老师说电影

当时瑞幸借着和猛兽派对联名，请阿如那站台代言，上演最凶狠代言人搭配最萌轻咖，成功制造反差萌。

图源：瑞幸官微

网友们围绕这一合作疯狂玩梗，如 “建议改名 fuckincoffee” “有种不喝会被噶了的感觉”等，让瑞幸赚足话题。

可见品牌只要把握营销反派的尺度，也能引起大众热议。

从电影的宣发营销来看——

导演饺子在《哪吒 2》宣发中有一个亮点，每当一个票房高光时刻到来，他便会手绘一张海报，表达对观众支持电影的感谢。

大家围观饺子的手绘海报，不仅能见证电影票房记录，还能欣赏导演新作。

图源：极目视频

这种有创意的宣发方式，让观众全程参与到电影宣传中来，保证观众与电影之间的互动。

而且票房破 100 亿之后，导演饺子感慨后悔没按照每10 亿票房来画一张海报，这一感慨成为了大家热议的话题点。

瑞幸先画为敬也是充当观众手替，戳中大家对于导演继续出图的共鸣点。

从授权费的营销成本来看——

正如有人评价，看见《哪吒2》得到央视新闻的力挺，才越发觉得黄渤那句“红了身边都是好人”含金量还在上升。

第一批买哪吒金镯的人就赚麻了。

最近网友晒出压箱底的《哪吒1》联名金手镯，感慨价值堪比理财产品，毕竟黄金已从5年前的约400元/克，暴涨到了超800元/克。

图源：科技疯汇

第一批押宝《哪吒2》的品牌也乐开了花。

早在《哪吒2》票房破100亿之前，根据剁椒Spicy 的报道，品牌2019年与《哪吒2》影片的合作费用仅为100多万。

但如今《哪吒2》的品牌授权价格，根据合作形式不同，已经涨到800万到1200万不等。

不难猜测，随着《哪吒2》票房持续增长甚至达到预测的160亿元，授权费会让人高攀不起。

在天价授权费面前，有的靠卖周边赚疯了。

泡泡玛特作为官方授权合作伙伴，推出 “天生羁绊系列” 手办盲盒周边。

从1 月底上架后爆卖10万件，销售额达到5000万+，让消费者直呼“一吒难求”。

图源：泡泡玛特官微

集卡社拿下《哪吒 2》卡牌官方授权，电影上映短短两周，集卡社联名系列卡牌产品全网销售额已过亿元。

有的靠打广告刷屏了。

蒙牛跟《哪吒2》合作，从ip表情包、联名定制款到电影贴片广告，堪称是遍地开花。

图源：蒙牛

来不及上车的咋整，那只能能蹭一点，就是一点点。

旺旺、正新鸡排等就蹭起石矶娘娘，上演万物皆可石矶娘娘。

图源：正新鸡排/旺旺

还有的靠名字出圈。

与《哪吒2》毫无合作的哪吒汽车，仅仅因为撞名也沾了《哪吒2》的光，获得大量的曝光度。

哪吒汽车还被扒与哪吒曾陷入商标争夺风波，前段时间#哪吒汽车曾争夺魔童哪吒商标#一度上热搜。

图源：山海视频

此外，一些公司和网友忙着二创营销，就看光线传媒就忙着起诉多家涉嫌侵权哪吒 IP 美术作品的公司。

比如北京龙威互动科技有限公司、江苏尚云网络科技有限公司被指控在其开发运营的游戏中，使用 “哪吒”“哪吒魔王子” 等相关元素，涉嫌构成著作权侵权。

这些现象都说明了，大家都想接住《哪吒2》IP泼天流量。

对于瑞幸来说，此次选择《封神2》的联名，推出新春限定特饮「开心果拿铁」、印有电影角色的扑克牌，以及特定主题的打包纸袋。

图源：瑞幸官微

但眼看《哪吒2》票房疯涨，再联想瑞幸联名狂魔战绩可查，能理解网友一边惋惜瑞幸错失一个亿，一边喊话赶紧联名。

毕竟不是所有人都像《哪吒 2》投资方光线传媒董事长一样，能够神预言《哪吒2》的票房前景和钱景。

只能说押宝电影是一门玄学，需要品牌前期做好功课，从电影的题材、IP 的商业价值等做好市场调研，结合品牌做押宝营销。

瑞幸姗姗来迟的蹭热度，就像是在押宝失败的玻璃渣里找糖吃，也能给自己带去一波流量，省去一些营销投入成本。

瑞幸现在是否打算听劝，安排一波虽迟但到的联名？

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