红果短剧是新内容时代的「超级电视台」

红果短剧不仅重塑了短剧行业的商业模式，同时使得短剧与长剧在用户群体和内容形态上的重合度不断提高，从「下沉」变得更加年轻化、主流化。

作者 | 王珊珊（北京）

监制 | 张一童（上海）

华策集团董事长赵依芳、柠萌影视董事长苏晓、正午阳光创始人侯鸿亮、爱奇艺高级副总裁杨海涛……乍一看这串出席嘉宾的名字，还以为是长视频行业的开年盛会。然而，再看会场两侧醒目的字节跳动标识——这些在长剧领域熟悉的面孔，此次都是为红果短剧站台而来。

1月13日，红果短剧在北京举办了一场微短剧产业发展交流活动，这场活动本身便是整个影视行业格局变化的直观缩影，微短剧进一步跃升为大众内容领域的「主流」赛道。

去年春节档，《我在八零年代当后妈》破圈带动下，短剧消耗破8亿。今年春节档，微短剧的重头戏转移到了免费战场，红果宣布将与华策、欢娱等30余家头部制作公司联合推出百部短剧，于春节期间分天免费播出，自小年夜开始至正月初七，共14天，涵盖12大主题剧场，从仙侠武侠到都市爱情，从青春成长到爱国谍战。

甚至长视频平台也成为了短剧合作方，爱奇艺高级副总裁杨海涛在会上宣布，将与红果短剧达成深度合作，启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

微短剧行业从2023年增长至今，一个真正意义上能够被称为「头部平台」的短剧应用出现了。

根据QuestMobile的数据显示，红果短剧自2023年8月上线以来迎来爆发式增长。截至2024年11月的月活跃用户数（MAU）已高达1.4亿，过去10个月日活跃用户数（DAU）增长了6倍以上。

红果短剧在1月13日的App Store免费应用排行榜排名第二

红果短剧的成功离不开其强大的流量支撑和商业化生态。红果依托字节跳动旗下的抖音平台，获得了巨大的流量支持，这是其他平台难以匹敌的绝对优势。抖音的用户量已达8.5亿，成为影视行业营销的主要入口，这种垄断性流量红利使红果能够占据绝对优势。而免费模式得以持续则依靠字节强大高效的流量商业化能力。

另一方面，红果短剧能够充分利用番茄小说丰富的网文IP资源，能够直接转嫁承接微短短剧观众的消费喜好。浏览红果短剧App的分类搜索关键词，与番茄小说的网文分类方式高度重合。另一方面，以免费授权、IP参投等灵活形式，红果也加速推动番茄旗下网文IP的短剧翻拍，并动员番茄旗下网文创作者积极参与到短剧剧本的改编中。

自身体量的迅速增长下，红果也带动免费模式在短剧市场中比例的不断提升。根据DataEye研究院预估，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，其中，IAA短剧市场规模已经达到约250亿元，占近一半份额。

免费模式在用户、分账等多个维度上为短剧行业带来重要变化。

首先，免费短剧进一步拉近了短剧与长剧用户之间的距离。原本「下沉」的短剧用户画像正在向主流化、年轻化和多元化演变。

头部短剧制作厂牌听花岛负责人告诉《新声Pro》，关于免费与付费内容的区别，其核心差异体现在受众群体上。付费内容的主要受众是中老年人和下沉市场用户，而免费内容面向所有人群，具有强社交分享意愿的年轻白领是其核心受众。

因此，免费与付费内容在定位和设计逻辑上存在显著差异。以女频为例，付费内容通常以「爽感」为核心逻辑，同时需要设计付费点。转向免费内容后，内容逻辑从追求「爽感」转变为「言情」逻辑，通过情感互动吸引观众持续观看。

如今，短剧与长剧在用户群体和内容形态上的重合度不断提高。短剧从最初填补长剧无法覆盖的「下沉」市场空白，逐渐发展为独立的主流内容形式。

红果短剧首页推荐以女频言情为主

其次，对于制作方而言，免费模式打破了分账天花板。小程序付费模式下，无论是极高的投流成本，还是小程序平台在数据上的黑箱属性，制作方分成基本在1000万以下，相比之下，免费模式提供了更高且更长尾的收入可能。红果短剧总编辑乐力在接受娱乐资本论采访时提到，2024年11月红果分账超过3亿，去年单家版权方的分账收入最高已过亿，头部作品的单月分账收入可达数百万。

红果目前已与超过400家版权方达成合作，加上承制公司等，合作方超过600家，与国内短剧产业链上具备一定规模的公司都有较广泛合作。红果短剧旗下设有自制中心，主要由剧本编剧和制片人构成，单月能够生产100部短剧，目前站内爆款作品中红果自制项目占比远高于引入项目。

用户增长依然是现阶段红果最重要的工作，有业内人士推测，未来一年，红果短剧用户数有望超过长视频总和，「红果就是互联网时代的电视台」。柠萌影视董事长苏晓在13日活动的发言中提到，微短剧的迅猛发展是不可阻挡的，对于长剧来说「无论是恐慌和拒绝都是不解决问题的」。

免费模式对短剧用户天花板的打破，让大多数从业者相信，精品化是短剧进一步破圈，走向大众和主流内容的有效方法，面向全行业，红果持续引入优质内容，以加速行业新陈代谢，避免用户增长瓶颈。

红果短剧从去年底推出「果燃计划」，该计划分为投资扶持和精品推广两大模式，通过联合投资、保底分账等手段,希望能够号召更多有创作力的传统影视公司、广电媒体和有影响力的艺人一起来做短剧，提升行业天花板，对于好的精品剧，可能会「超预算」投入。

一部打破制作上限的短剧已经充分引发好奇——去年12月，于正在微博官宣要下场做短剧，声称投资800万打造《吉天照》，这部「至尊短剧」将于红果短剧APP春节档播出。

一批以精品化为方向的制作公司，希望能够抓住平台投入的窗口期，进一步探索短剧的上限，其中既包括制作水平的，也包括商业化可能性的。目前短剧市场规模已达500亿元，但片方收益占比仅为7%，远低于电影市场的30%。因此，短剧内容是否具有更高商业潜力，及如何通过优化创作实现更高收益，仍需验证。例如，投拍成本近1000万的短剧是否能实现2000万甚至3000万的回报率，成为行业探索的关键。

尤其是对于传统长剧制作方，更倾向于把制作上的优势带到短剧领域。苏晓在活动中谈道，平台想要贯彻精品策略就需要提高制作费，「如果微短剧还都是停留在五千块钱一分钟这样一个制作水平的话，我觉得是成不了多少精品的」。

或许对于更多制作者来说，相对于电影票房的结果，春节档短剧到底能达到一个怎样的量级更加令人好奇——毕竟，短剧作为「创意平权」的行业，能够入局参与者的数量众多。

根据《新声Pro》掌握的信息，今年春节档短剧竞争将异常激烈。不仅于正这样的重量级制作者入局，整个短剧行业的制作标准也在迅速提升，横店的古装短剧开始造雪景，妆造水准也向长剧看齐。

红果短剧在1月13日的活动中公布了春节片单，涵盖红色、现实、古装、言情等多个内容方向的百部短剧将免费播出，角逐流量热度。无论是柠萌、华策、欢娱等长剧制作团队，还是听花岛这样的短剧头部玩家，大家都在卯着劲，希望自己能成为那个捅破天花板的人。

无论是谁，这个春节都将是红果短剧狂飙进程中的一个关键节点。