湖北
如果要论联名界的常驻嘉宾，瑞幸敢称第一，那百事可乐可就要稳坐第二了。盘点它的历史联名对象，不仅有经典电影《星球大战：天行者崛起》，还有热门景点乐园迪士尼，而这个月上旬又攥起暑期热门游戏IP《黑神话：悟空》的小手预备走向崭新的2025。
联名活动一经推出，线上宣传成功点燃游戏爱好者们激动的心和颤抖的手，毫无疑问，百事可乐以“渴望就可能”的全新主张联动《黑神话》的永不言败，这一波，成功的恰到好处。今日投媒网就来与您分享。
一．明确品牌主张，选取与之对应IP
成功的跨界联名，一定不是单纯的去实践1+1的结合，而是探究1+1中的“1”究竟是什么，再根据此等于出“n”。每一个品牌在市场中的独特定位、核心价值观、个性以及对消费者的态度是各有千秋。所以在让品牌主张和选择IP的这一过程要求深入理解目标受众的需求和期望，以及品牌所能提供的独特价值。
一旦品牌主张确立，选取与之对应的IP便成为实现品牌差异化和增强市场吸引力的关键。选取IP时，应寻找那些能够强化品牌主张、吸引目标受众并与之深度契合的元素。
二．把握联名优势，实现受众跨界互通
其实不难看出，虽然百事可乐和《黑神话：悟空》在品类上并未有联系，但在品牌受众上确有交界处。比如，年轻人。随着年轻人逐渐占据消费市场的半壁江山，而品牌为了把握联名优势并实现受众跨界互通，品牌需明确联名目的与自身定位，精选与品牌主张相契合且具有广泛影响力的联名对象及独特IP。
在此基础上，创新联名产品与产品设计，结合多渠道传播和制造营销话题等策略，共同开展推广活动，以吸引并融合双方受众。
三．选择社交媒体，以互动拉升情绪价值
联名活动无外乎最重要的就是线上推广，而社交媒体在现代媒体时代来讲，无外乎是最易产生热度话题的渠道方式，通过确定目标受众在哪些平台上最为活跃，并据此选择合适的社交媒体渠道进行布局，与此同时再根据话题热点发布富有创意和吸引力的内容，如联名预告、线下活动打卡征集等，以激发受众的好奇心和参与热情，在受众中形成自发的热度传播，以情绪价值触达受众。
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