瑞幸给产品穿上了毛衣？今年圣诞节，新茶饮都在忙什么

茶饮圣诞季，看看你最pick哪个品牌？

叮叮当～叮叮当～铃儿响叮当～

这不，明天就是圣诞节了。作为年底的最后一大节日，不少茶饮咖啡品牌为了抢占消费者的目光，早已开始了圣诞节的营销布局。

有的品牌创新产品，有的品牌营造氛围，有的品牌推出优惠活动等，让人眼花缭乱。

01■

瑞幸给咖啡穿毛衣？

圣诞节包装还能这样玩

一年一度的圣诞包装又更新了！

历年来，“限定皮肤”都是圣诞节不可错过的营销点。来看看今年的圣诞包装大赏，各大茶饮品牌都玩出了什么新花样……

瑞幸给产品“穿毛衣”

瑞幸咖啡的圣诞包装设计采用了费尔岛花纹，以高饱和度的红蓝配色和雪花白色元素为主，直接把冬日圣诞氛围拉满。被不少消费者调侃到：“乍一看，像是给咖啡杯穿上了毛衣”“冬天，真的很适合穿毛衣哈哈哈”……

还有五款特别款金属徽章盲盒——老花鹿、地板鹿、优雅鹿、小花鹿、走花鹿，击中了消费者抽取未知的快乐。不管是主题杯套还是主题纸袋，温暖的色调与阖家欢乐的设计，在寒冷的冬天也能让人感到暖意。

7分甜“姜饼人杯”

“姜饼人杯”是7分甜每年冬天呼声最高的必回归项目。一改往常，今年的姜饼人杯带上了蝴蝶结，仪式感超强。

此外，还套上了杯带，消费者可以挂在身上，轻松拿捏圣诞氛围感。不少消费者表示：“姜饼人绝对的流量密码”“这个造型的杯子我收集了好多”。

1点点圣诞暖杯

圣诞杯杯，点点家族“袋”着走。

1点点推出了8款圣诞暖杯，每一杯以特色小料做装点，都有各自的特色。此外，其还开启了“1点点二创大挑战”，手作“点点圣诞树”真的很抢眼。

古茗“莓果车厘”新品

古茗除了在产品上做升级，推出芝士莓果车厘和满杯莓果车厘；在包装上也做出了新的变化，推出烟花杯、烟花纸袋、烟花保温袋等等。

满杯的烟花样式，就像近期爆火出圈的那句台词一样：“炸火花，破！”

茶百道变色杯

茶百道再再再以变色杯出圈。倒入冰饮的一瞬间，原本银白色的杯子就会变成粉色烟花绽放，再盖上茶茶小耳朵硅胶杯盖，太美了。

新年第一场烟花，是茶百道送的。

巡茶“草莓长公主”

巡茶推出“草莓长公主”——25cm长的满杯草莓，再加一层厚厚的奶油雪顶与鲜草莓点缀，仿佛为草莓戴上了皇冠，从视觉效果上来看就十分具有性价比。

除了在包装上夺人眼球外，在饮品造型上各大品牌也是脑洞大开，像在产品表面附上圣诞元素的3D打印、插上姜饼人造型饼干、圣诞树拉花……赋予产品更高的颜值。

02■

车厘子、草莓、苹果

成为圣诞产品重要元素

酸奶罐罐圣诞新品

圣诞节怎么能没有苹果呢？

酸奶罐罐以苹果为产品创新亮点，推出了苹果山楂莓莓酸奶昔、苹果抹茶牛油果酸奶昔，开启冬日派对。同时在包装上还更新了圣诞限定皮肤：一款为绿色主题的圣诞树，另一款为红色主题的圣诞老爷爷。

平安夜喝苹果，1点点的苹果奶绿、苹果茉莉绿茶也俘获了消费者的芳心。

茶理宜世圣诞新品

茶理宜世上线绿野干酪草莓派，抹茶与草莓相遇，外加浓浓干酪与鲜奶，好喝且不腻！

杯装上以银白色为主，外加雪花、圣诞树、圣诞老人等图案，十分适合拍照出片。还有卡通版圣诞限定刺绣布贴，快和爱的人一起贴贴吧~

茶救星球养颜纤蔬瓶

圣诞奇幻“鲜”境，冬日“莓”好发生。茶救星球利用当季新鲜草莓上新草莓洛神冰柠和草莓可可牛乳。

除此之外，和阳光爆汁的番茄进行搭配，做“草莓季”产品差异化，推出养颜草莓纤体瓶，深受消费者的喜爱。

奈雪的茶车厘子新品

奈雪的茶再次联名魔卡少女樱，霸气回归霸气红苹果车厘子、霸气雪顶红苹果车厘子，高颜值、高价值感，受到不少消费者关注。同步推出的烘焙产品也是车厘子主题。

沪上阿姨推出的“爆多肉车厘子莓莓”、茉沏上新的“当红莓果车厘”、茶百道的“红气洛神山楂车厘”、乐乐茶的“甜心车厘子”、兵立王的“超级红运车厘子”……

茶饮品牌以“当季水果＋节日营销”为重点，一步步抢占消费者的心智。

03■

节日营销，要关注什么？

如今茶饮品牌的营销活动越来越多，消费者对这种节点的营销活动也越来越免疫，进入了一定的“疲惫期”。

品牌想在这种铺天盖地的营销中脱颖而出，需要关注什么？

01 产品角度是根本

茶饮市场千变万化，本质上是消费者审美和需求的变化。

在令人眼花缭乱的营销中，最根本的还是需要从产品角度出发，了解消费者的实际需求，如口感上的优化、小众产品进行创新等，让消费者对品牌产生依赖，产品复购率便得以提升。

02 情感沟通是桥梁

门店小细节，带来圣诞氛围（图源小红书）

除了做好产品外，用产品讲述与消费者的故事这就是锦上添花了。

不难发现，如今“情感诉求”依旧是消费者在节日营销里关注的重点。就拿圣诞节来讲，说到圣诞节，大家就会想到圣诞树、圣诞老人、圣诞铃铛、圣诞音乐等。

这就需要品牌在营销过程中将自己的元素和圣诞元素进行创意融合，建立彼此间的情感迁移通道，才是品牌发展的需求。

这个圣诞季，你还知道哪些好玩的节日限定？欢迎在评论区分享~