酒仙燃起冬天里的一把火

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨顿河编辑丨云横编审丨云顶

12月19日的北京，气温降至零下6度，西北风将寒意无差别地吹向所有人，北京丰大国际酒店却涌动着一股暖流。

2025#郝鸿峰迎新演讲在这里举行，近千人在现场近距离聆听，气氛异常热烈。酒仙集团董事长郝鸿峰提出了酒业人的“五大希望”和酒仙的“四大希望”，金句频出，屡屡引发掌声雷动。

2025年是郝鸿峰的本命年，他将迎来自己的48周岁。在此时许下四个希望，郝鸿峰有何用意？锚定规模破10亿的容大酱酒，又将如何重塑酱酒百元价格带，给行业带来哪些启迪？

从“拼爆”到“希望”，

酒仙点燃酒业冬天里的一把火

从8月19日的“拼爆”2024郝鸿峰年度演讲，到12月19日的2025#郝鸿峰迎新演讲，整整过去了4个月。

4个月的时间里，行业的冷一直在持续。

“我们经历了近十年来最为惨淡的中秋节，双11来了，却像没有过一样就过去了……”郝鸿峰感慨道，“2024年是我们10年来最为纠结的一年。因为这一年我们经历了太多的事情，从四大平台的百亿补贴，再到厂商关系的说不清，再到价格的崩盘、价格战，还有一些客户顶不住跑路了……”

寒冬什么时候过去？可能无法预测。而酒仙选择做的，是以拼爆和希望，点燃了酒业冬天里的一把火，温暖行业、照亮前路。

酒业家注意到，自8月19日推出容大酱酒（全坤沙）新品以来，在郝鸿峰的领率下，酒仙走过全国数十座城市，累计开了近百场“拼爆”演讲，其中，郝鸿峰亲自参与的就达30场。

“我们要做的，就是线下成交、拼爆全国。”郝鸿峰表示，“广州、濮阳、鄂尔多斯、包头、兰州、太原、南通……每到一处，即是品鉴会、也是订货会。在广州站，我们一场活动就成交了近3000箱，这对于一个刚刚上市的新产品而言非常难能可贵。第一场的成交，就意味着在未来的12个月最少还会再成交5倍以上，就意味着这一场演讲能够带来的综合效益会超过1万箱以上。”

不止线下拼，线上的传播更拼。

容大酱酒（全坤沙）上市以来，酒仙坚持真实评测、线上传播的路线，敢于与600-800价格带的知名酱酒正面PK，在10月23日的首场盲品中，以88.5的综合得分摘得桂冠。

据了解，截至目前，已有超千位达人对容大酱酒（全坤沙）进行了真实评测，短视频传播已经过亿人次。“不管说好的还是说坏的，我觉得只要大家能够关注容大，我觉得他就是成功的。一个品牌最失败的地方是不管你有多好，不管你有多坏，都没有人理你，那才是最失败的。”郝鸿峰表示。

在谈到近四个月的市场一线经历时，郝鸿峰表示：在办公室都是困难，到市场全是机会。“作为董事长，在办公室里很难做决策。只有豁出去，拼了命的时候，就没有什么事情我们做不成，爱拼才会赢，敢拼才能爆。”

酒仙许下四个希望，

容大酱酒目标10亿

面对即将到来的2025年，郝鸿峰在演讲中许下了“四个希望”。

第一个，是希望茅台价格能够坚挺。因为茅台价格稳了，整个行业的价格就会稳定；因为茅台好，行业才能够真的好。

第二个，是希望容大酱酒能突破10亿。“我希望容大酱酒突破10个亿的销售规模！”郝鸿峰在演讲中表示，“10亿在酱酒圈里边，并不是一个太大的数字，因为有很多酱酒企业销售额都突破了10个亿。但是在2025年这样一个行业调整期里，达成10个亿还是不容易的。我们希望，容大酱酒能够在2025年成为茅台镇的前5名。”

在行业看来，容大酱酒突破10亿这一“希望”并非空中楼阁，而是早有迹可循。

四年前，在容大酱酒诞生伊始，其就凭借精准的市场定位、独特的品牌魅力和卓越的产品品质，迅速赢得了消费者的青睐。容大酱酒的市场“朋友圈”也不断扩大，有效覆盖了全国主要的白酒消费市场。

四个月前，容大酱酒（全坤沙）荣耀问世，再次以强悍的产品品质、惊艳的包装设计和极致的性价比俘获市场芳心，一经问世便引起了行业的广泛关注，迅速成为2024年第四季度市场表现最为亮眼的酱酒品牌之一。

值得一提的是，容大酱酒（全坤沙）更经历了一轮又一轮的严苛盲品，走过了一场又一场的全国“拼爆”推广会，在渠道端和消费端均收获了极高口碑、赢得了斐然成绩。

“品质、包装、性价比、团队、推广，这些要素共同造就了容大酱酒（全坤沙）的动销奇迹，这也是容大酱酒实现10亿销售额目标的根本底气。”郝鸿峰如是说。

第三个，是希望龙马骑士酒庄能够成为法国进口红酒的领先品牌。

“龙和马都是在中国吉祥如意的象征，而且大家能够记得住，所以这个产品升级发布后效果就非常好。”郝鸿峰坦言，白酒难、葡萄酒更难，“特别是在葡萄酒的这个冬天里边，龙马骑士能够独树一帜，我希望新的一年，龙马骑士能够引领进口葡萄酒在中国的推广。”

第四个，是希望金汾河酒能够成为清香型白酒的第二品牌。

据悉，早在2007年，金汾河就已在山西上市了；2020年，酒仙正式把金汾河的品牌推向了全国。

“在未来，金汾河仍然是酒仙集团最为重要的核心战略，叫清香贵族，金汾河酒。”郝鸿峰指出，清香贵族，贵在哪里？第一个贵在品质，希望金汾河的品质是一个高端清香型酒的品质；第二是贵在品牌调性，希望金汾河能够给每一个酒友们都能够带来吉祥和如意。

一闰逢双春，秋冬金库满。2025乙巳蛇年，是郝鸿峰的本命年，也是一个充满好运与希望的吉祥年。有理由相信，酒仙所点燃的酒业冬天里的一把火，必将以星星之火成燎原之势，向全行业、全渠道传递温暖，最终汇聚成足以融化坚冰、抵抗风雪的磅礴能量。

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