1元试喝的“进口红酒”，背后是何套路？

澳洲进口红酒1元试喝，买两瓶还送开瓶器……北京消费者刘女士近日无意间搜索到一款低价进口红酒，仔细查看产品标签才发现，所谓的“进口红酒”实际上是“原酒进口”，即酒汁虽产自国外，但灌装却在国内酒厂完成。

新京报记者调查发现，这种零售价不足10元的“原酒进口”红酒在电商平台并不少见。商家往往在关键词中直接打出“法国进口”“澳洲进口”字样，但产品标签显示其仅是酒汁原料来自国外，灌装商和运营商均是国内企业，使用的也是国内食品生产许可证SC编号和葡萄酒国内标准。依照几家酒厂提供的代工报价，此类低价“原酒进口”葡萄酒出厂价可低至5.5元/瓶，即便算上运费，其综合成本也不超过6.5元/瓶。

据业内人士分析，这种“原酒进口”葡萄酒在国内市场已有二三十年历史，从实际灌装生产和生产许可证资质来看，应属于国产产品，此类产品的品质难以直观评判，存在以次充好的风险。

“1元”进口红酒现身电商平台

在电商平台，歌思酒庄旗舰店销售的一款“辛特HTN407澳洲进口14度干红葡萄酒”，打出“1元试喝，高品质，高性价比”等宣传字样，750毫升规格产品仅售1元/瓶，买2瓶还送开瓶器。

歌思酒庄旗舰店销售的一款“1元试饮”澳洲进口红酒。电商平台截图

如此低廉的售价吸引不少买家下单。交易信息显示，截至12月12日，该葡萄酒一周内有超过200人购买，超4000人加购，累计评价达800余条。有买家认为该葡萄酒性价比高、口感好，但也有买家称该产品是“假货”，“根本不能喝，不要交智商税”。

据商家宣称，此款“辛特HTN407”干红葡萄酒源自澳大利亚，橡木桶窖藏14度经典葡萄酒，老藤优质葡萄酿制，酒庄直供原酒进口，海关证书齐全。产品单支“试饮价”虽然只有1元，但手机扫描瓶身上的二维码可显示为单支2288元。商家也在商品页面提示，“意想不到的性价比，扫一扫送礼有面”。

另一电商卖家“抿一口酒类专营店”同样推出了一款“1元试喝”法国进口14度干红葡萄酒，产品中文名标称“杜瑞美洛·红钻”，商品页面提示已有超800人加购。根据商家描述，这款葡萄酒原酒产自法国，瓶身二维码扫码价为688元/瓶，“酒精度14度，口感酸涩适中”。有买家评价该葡萄酒外包装高档，物美价廉，比矿泉水便宜。但也有买家指出，“商家不会做亏本生意，1元一瓶，自己掏邮费”。

抿一口酒类专营店销售的一款“1元试喝”法国进口红酒。电商平台截图

新京报记者注意到，上述两款葡萄酒售价虽只有1元，但买家需要额外支付8.9元的运费才能购买，且每下单一瓶就要支付一份运费，每瓶实际交易价格为9.9元。在歌思酒庄旗舰店、抿一口酒类专营店，还有多款包邮价在9.9元/瓶的进口葡萄酒售卖。

在各大电商平台，类似的低价进口葡萄酒并不少见，一些厂家直销产品批发价甚至能做到更低，并支持一件代发。如烟台凯瑞酒业有限公司销售的一款“路易斯马修·庄园”干红葡萄酒，标称原酒产国为法国，批发价随购买数量在5.8元/瓶到7.8元/瓶不等。山东腾晖酒业有限公司销售的一款“昂富庄园·威斯曼珍藏干红”法国红酒，最低批发价同样能做到5.8元/瓶。

烟台某酒业公司销售人员提供的购酒小程序显示，其产品覆盖0—50元、50元—100元、100元—500元、500元以上等多个价格带，并划分为法国原瓶、澳洲原瓶、原瓶进口、世界名酒等多个类别。点击0—50元价格带产品链接可以看到，一箱6支装“古澳堡金袋鼠”法国原酒进口葡萄酒，售价仅为48元，折合单支售价仅8元。小程序内处于同等价位的还有多个标称澳洲、智利、法国进口的葡萄酒产品。

标称“原酒进口”实为国内灌装

为了解这些低价进口葡萄酒的实际生产情况，新京报记者近日分别从歌思酒庄旗舰店、抿一口酒类专营店购买了上述两款“1元试饮”葡萄酒，收到货后发现寄件地址均为烟台市龙口市遇家工业园，且产品标签标注的包装商均为“烟台宾富酒园葡萄酒有限公司”，运营商均为“深圳圣斐尼国际贸易有限公司”。

两款“1元试饮”进口红酒生产信息。新京报首席记者 郭铁 摄

外观上，“杜瑞美洛·红钻干红葡萄”正面标签无中文字样，英文信息中有“法国产品”“用传统技术酿造”等描述；背面标签所列生产信息则全部为中文字体，生产许可证编号为“SC”开头的国内编号，产品执行的也是国内标准GB/T 15037 ，即原国家质检总局2008年颁布的《葡萄酒》推荐性标准，与“进口”相关的有效信息仅剩“原酒产国：法国”，以及“法国进口”相关标注。

“辛特HTN407”干红葡萄酒正面标签同样无中文字样，背面标签标注的产品配料、包装商及运营商信息、生产许可证编号、执行标准等与“杜瑞美洛·红钻干红葡萄”一致，主要区别在于进口来源地改为了“原酒产国：澳大利亚”，以及“澳大利亚原酒进口”相关提示。

相比之下，上述烟台某酒业公司销售的一款“古梵登·智樽干红葡萄酒”，进口信息更具迷惑性。产品标签显示，该红酒产区为“中央山谷”，原酒产国为“智利”，中国总代理商标注为“烟台凯瑞酒业有限公司”，委托商标注的是“智利宝泰尔酒业集团”，未标注包装商，但产品执行的却是GB/T 15037国内标准，标注的也是国内食品生产许可证SC编号。

在电商平台搜索“葡萄酒”可以发现，进口红酒往往可分为“原酒进口”和“原瓶进口”两大类，其中10元以下低价产品多为“原酒进口”类。对于何为“原酒进口”葡萄酒，歌思酒庄旗舰店客服解释为“进口的酒汁国内灌装”，抿一口酒类专营店客服也给出了类似答案，即“原酒进口国内分装”。

抿一口酒类专营店相关负责人进一步解释称，红酒可分为纯国产、原酒进口、原瓶进口三种。其中，“原酒进口”指的是从国外散装进来后在国内分装装瓶，成本相对便宜；“原瓶进口”指的是国外酿造装瓶，产品商标、正面标、背面标都在国外配好，然后整批运进国内，成本和售价也相对较贵。

《葡萄酒商业观察》葡萄酒商学院院长杨征建认为，这种“原酒进口”葡萄酒在国内市场已有二三十年历史，尽管酒汁产自国外，但灌装生产发生在国内，生产许可证也是“SC”开头的国内编号，因此严格意义上来说就是国产产品。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江也认为，此类葡萄酒虽然酒汁来自国外，但真正的生产灌装及执行标准均来自国内，因此应属于国产产品。在国产产品前提下，商家在商品页面直接打出“法国进口红酒”或“澳洲进口红酒”，并在产品包装正面使用全英文标签，有“擦边”进口红酒、误导消费者之嫌。

单支红酒出厂价不足6元

与动辄几百元一瓶的进口名庄红酒相比，这些“原酒进口”葡萄酒成本之低超出普通消费者想象，即便9.9元包邮商家也有利润空间。

抿一口酒类专营店相关负责人坦言，“1元试饮”是其采取的一种销售策略，“都不是1块钱买的，懂吧？你点击购买，有个8.9元运费，我赚的钱就在这9.9元总价里。有人说是假酒，但假酒模仿的是名牌，有高额利润。我们卖9块多钱，加上包装、运费成本，利润也就1块多点。”

标价1元，实际售价9.9元，这种营销套路是否合理？新京报记者12月13日联系抿一口酒类专营店所在平台，客服初步判断商家此行为没有真实反映产品价格，建议举报处理。该平台举报流程中的智能分析结果提示，商家该行为可能涉及“滥发信息-异常低价引流”，即“商品介绍存在夸大宣传、信息不一致”等问题。

此外，新京报记者以商家身份从上述烟台酒业公司了解到，如果直接购买其成品智利原酒进口“古梵登·智樽干红葡萄酒”，包邮价为48元/件（6瓶），折合单支售价为8元/瓶。如果定制（代工贴牌）600瓶同款产品，仅需替换产品标签即可，每件价格可低至30元，每件运费约3元-4元；另需一次性定制3000套或6000套标签，每张标签价格在0.3元-0.5元不等。以此计算，该款红酒的出厂价不超过5.5元/瓶，加上运费后的综合成本不超过6.2元/瓶。这也意味着“古梵登·智樽干红葡萄酒”即便单支包邮价为8元/瓶，商家也有1元多的利润空间。

其他酒厂给出的同类红酒出厂价与这家烟台酒业公司的报价基本一致。针对记者定制其某同款法国原酒进口葡萄酒的需求，山东另一酒业公司负责人给出的报价是需一次性定制至少1300瓶或220箱，单瓶出厂价为5.4元左右，含运费价在6.5元左右，公司还可以提供酒标设计、商标名称使用等服务。

一位葡萄酒制造商向新京报记者提供的报价单显示，其成本最低的智利赤霞珠、法国初级、澳洲初级西拉酒汁每吨价格分别为6800元、10000元、14800元，折合每瓶酒汁价格分别为5.23元、7.7元、11.39元；普通酒瓶价格为1.2元/个，铝帽、酒标价格为每个0.3元-0.5元，木塞价格为每个0.3元-1元，金属标价格为每个1.5元-3元；普通瓶红酒加工费为0.5元/瓶。以上各项费用叠加在一起，就是一瓶原酒进口葡萄酒的代工价格。

葡萄酒行业人士栾先生告诉新京报记者，进口葡萄酒不等同于高价优质酒，很多西班牙原酒可以做到1欧元/升的成本，之前智利散酒每吨价格也不到4000元。以一吨红酒折合1333瓶计算，这样的一瓶智利原酒进口酒汁成本不到4块钱，“9.9元包邮产品里灌装的肯定是廉价原酒。”

除产品能定制，这种原酒进口红酒包装上的“扫码价”同样可以制作。陕西一家印刷公司技术负责人介绍，酒水包装二维码中的信息可以根据客户需求随意添加。如果是粘胶类型的二维码，每个制作成本在1毛钱左右。

产品存在“以次充好”风险

对于售价在10元以内的原酒进口葡萄酒，喜欢用红酒熬煮饮品的刘女士表示不会购买，主要是出于对产品品质的担忧。在电商平台，有一部分买家认为此类低价进口红酒口感尚可，包装高档，对得起价格；还有一部分顾客评价相关产品“有一股很浓的白酒味”“就是糖水”“不建议购买，味道一般”。

抿一口酒类专营店相关负责人坦言，其店内所售的“1元试饮”法国原酒进口葡萄酒，品质介于纯国产和原瓶进口好酒之间，“跟几百元一瓶的比不了”，主要差在口感、酿造方式、葡萄酒品种及发酵时间上，“9.9元想买很好的酒，那不可能。”

上述山东某酒业公司人员也称，其批发价在5.8元/瓶的一款法国原酒进口红酒，品质相当于线下门店30元/瓶的产品，但相比百元以上产品要差一些，主要体现在口感没那么浓郁。

据杨征建了解，一些低价原酒进口葡萄酒口感很差，不排除厂家偷偷使用果汁或水勾兑酒汁，以降低成本，但外界难以查证。2018年，他曾将此类产品送检，检测结果显示各项理化指标均符合标准，因此除了口感，很难对此类产品品质进行直观评判。

栾先生也称，这种国内灌装的原酒进口葡萄酒品质，不能单纯从价格上进行评判。比如一些价格较低的智利原酒，质量还算说得过去。相比品质，此类产品最大的风险在于被一些商家模糊进口信息，以次充好。

新京报记者注意到，上述歌思酒庄旗舰店销售的“辛特HTN407”澳洲进口干红葡萄酒，产品包装与澳大利亚富邑集团旗下知名葡萄酒品牌“奔富”BIN407系列有相似之处，如正面标签均采用白色基底，最上方印有放大的红色斜印品牌字母名称，下方则依次印有品牌图标、系列名称及英文产品介绍等。

针对这一问题，新京报记者试图联系“辛特HTN407”葡萄酒包装商及运营商，但产品包装上提供的联系电话为空号。歌思酒庄旗舰店客服答复称，其所售“辛特HTN407”酒与奔富产品不一样，也不是在模仿奔富。

在该产品链接下方，有买家评价“假货也有人买”，也有人询问是否为奔富红酒，得到“不好喝，不是奔富”的回答。栾先生通过产品比对认为，辛特HTN407葡萄酒与奔富BIN407产品正面外观相似，有模仿嫌疑，但是否构成侵权需要进一步专业认定。

新京报首席记者 郭铁

编辑 唐峥

校对 柳宝庆