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毛铺草本酒以精准的痛点洞察、创新的体验设计与长效的价值构建,诠释了传统白酒破局年轻化与健康化困境的核心逻辑。
在毛铺草本中国行武汉站,毛铺草本酒不再仅仅讲述草本白酒的产品特性,而是聚焦“轻松”核心,通过线上短剧与线下沉浸体验联动,完成品牌价值的情感传递。
文|夏伟
11月11日,一场以“举杯万事轻 人间轻醒在江畔”为主题的毛铺草本中国行活动在武汉长江之畔上演。
没有劝酒的喧嚣,没有职级的束缚,只有音乐、微风与轻饮。毛铺草本酒用一场轻松化的白酒品饮活动,回应着时下传统白酒市场的白酒消费焦虑。
这是2025年毛铺草本中国行第三季的收官之作,也是传统白酒行业向新消费需求躬身的生动实践。
从2023年的原料溯源到2024年的科技科普,再到2025年以“轻松”为核心的体验升级,毛铺用三年时间完成了草本白酒品类教育的完整闭环。
这一次,毛铺草本酒以精准的痛点洞察、创新的体验设计与长效的价值构建,诠释了传统白酒破局年轻化与健康化困境的核心逻辑。
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锚定酒桌痛点,重构饮酒价值认知
多项白酒行业调研结论认为,当下年轻消费群体似乎陷入一种矛盾:年轻消费人群并非不爱白酒,而是反感传统酒局中劝酒、攀比等沉重的社交压力。
在传统酒桌文化中,劝酒、攀比、身份博弈等元素层层叠加,让饮酒从愉悦的社交行为异化为沉重的社交负担。“想喝又怕喝”成为众多年轻白酒爱好者的的矛盾心态。
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武汉作为烟火气与商务感并存的城市,这种酒局矛盾更为典型:过早摊的热辣与酒桌的拘谨形成鲜明对比,长江边的轻松氛围与应酬场的压抑格格不入。
这一深刻洞察,成为毛铺草本中国行武汉站活动的逻辑起点。
从年轻消费市场趋势看,“逃离负担酒局”足以成为引发全民共鸣的情感触点。毛铺草本酒精准把握这一时代情绪,提出“少喝一点为健康”的品牌理念,将“健康轻松”拆解为身体与心理双重维度。
身体层面,依托苦荞黄酮、葛根素等草本成分加速酒精代谢的科学支撑,实现“醒酒快,负担小”;心理层面,则以“轻负担饮酒”为切口,传递轻松社交的饮酒新主张。
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三年来,毛铺草本酒延续了从原料溯源、科技科普的品类教育、轻松饮酒的场景体验这一完整脉络,实现了从“是什么”到“带来什么体验”的认知升级。在武汉站,毛铺草本酒不再仅仅讲述草本白酒的产品特性,而是聚焦“轻松”核心,通过线上短剧与线下沉浸体验联动,完成品牌价值的情感传递。
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沉浸式场景与跨界联动的破圈设计
毛铺深谙场景与情感的连接之道,武汉站活动的设计巧妙之处在于其完整地从“逃离”到“沉浸”的体验链路。
从江畔晚霞里的“围炉把酒夜话”到毛铺&滴滴“轻醒护航酒馆”,毛铺草本酒打造的轻饮市集将品牌理念与城市记忆自然融合。在这里,人们不只是在品尝美酒,更是在体验一种轻松惬意的生活方式。
借安全出口经典“皮特托”发起“轻松入口”,从“压力酒局”转换到“轻松饮酒”的倡议。赏日落、听音乐、尝草本美食......
人们通过多维感知毛铺草本真实的轻松氛围,将抽象的“逃离负担”需求转化为具象符号。从预热期创意视频到梯媒包梯,再到活动现场,这一符号不断强化“轻松入口”的心智联想,唤起消费者的情感共鸣。
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更具创新意义的是“卖酒兼醒酒”的责任表达。毛铺与滴滴代驾的跨界合作,通过代驾券发放、现场服务区等形式,将“轻醒归家”落到实处。这一“破圈事件”不仅传递品牌温度,更构建了差异化的信任壁垒。
从行业视角看,这一举措打破了白酒品牌“只促饮不劝控”的传统认知,树立了“负责任饮酒”的行业标杆。
与西湖站“举杯万事轻,西湖逍遥游”的诗意风格不同,武汉站更强调城市烟火气中的轻松感,通过贴近市民生活的场景设计,让草本白酒从“宴席酒”转变为“生活酒”,进一步拓宽了产品的场景边界。
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年轻化、健康化、生活化的毛铺答案
活动现场,毛铺通过互动体验巧妙传递产品核心优势。
在“品质溯源”展区,陶缸陈酿的原酒样本与道地草本原料并置,讲解人员详解“纯粮固态工艺+三香地标原酒”的酿造历程,印证“5年陈酿”的品质承诺;“科技解密”区通过互动装置演示指纹图谱技术与科学提取技术,让消费者看到草本精华的提取过程;“科学实证”区则展示同济医学院的研究数据与5项核心专利证书,以权威背书强化“醒酒快,负担小”的功能认知。
毛铺的高明之处在于,始终避免陷入单纯的产品功能宣传,而是将品牌与“轻松生活方式”深度绑定,实现从“卖产品”到“卖理念”的升维。武汉站活动通过场景构建与氛围营造,将“健康饮酒”理念融入日常生活的肌理之中。
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活动聚焦“个人小酌、亲友小聚”等核心场景,摒弃了传统白酒活动常见的商务宴请元素。一人惬意独酌、三五好友聚会、家庭欢乐聚会,都在传递“饮酒是生活调剂,而非社交负担”的理念,毛铺草本白酒,是这些“轻松时刻”中,最适配的见证者。
这种生活方式的渗透,让毛铺草本酒从“节日礼品”“应酬用酒”转变为日常消费的一部分。
从行业视角看,这也是毛铺草本酒年轻化与健康化的又一次具体实践,更为传统白酒突破发展瓶颈提供了可复制的转型模式。
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在白酒行业面临年轻化乏力、健康化缺失与生活化不足的多重挑战下,在消费觉醒的时代背景中,品牌如何以更智慧的方式与消费者对话,毛铺草本酒已然给出了答案:饮酒不必是沉重疲累的社交应酬,而应当回归生活本身,体验轻松、享受美好才是其应有之义。
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