海外狂揽2200万美元的“卡皮巴拉”杀回中国区iOS首日免费榜第一

12月3日，由Habby（海彼网络）发行的文字冒险类Roguelike游戏《Capybara Go!》正式上线国服（国服版《冒险者日记》），游戏一经上线迅速在一众大DAU游戏中杀出重围，登顶中国区iOS免费榜第一。

《Capybara Go!》无疑是Habby继《弓箭传说》与《Survivor!.io 弹壳特攻队》后的又一大爆款。《Capybara Go!》于10月23日在海外市场正式上线，据SensorTower数据显示，其首发日即迅速登顶韩国、中国台港澳等地区Google Play下载总榜榜首，并在此后持续保持高下载量与收入增长态势。

收入方面，《Capybara Go!》在韩国市场首月收入已经突破900万美元，为该游创收最高地区，占海外总收入的41%，以该区域收入占比推算来看，其全球总收入为2200万美元。

如今《冒险者日记》登顶中国区免费榜第一的成绩，证明了一款好游戏在竞争激烈的红海市场环境下依旧能取得好成绩，海内外市场的同步发力，也意味着这款产品的营收表现还有进一步增长空间。从其推出的一系列爆款游戏中不难看出，Habby或许已逐步构建起一套打造爆款的逻辑。

“肉鸽+文字冒险”的策略爽感

先来看一下游戏的核心玩法，《冒险者日记》采用的是Rouge+文字冒险+开箱子的局内融合战斗玩法，加以“关卡制生存”的设计。

具体一点，游戏中的每个关卡包含数十天，游戏玩法相对轻量，玩家只需不断点击“下一天”触发各种随机事件，玩家将从这些随机事件中提升或降低角色属性、强化技能或获取新技能，以及通过战斗获取经验值等等。

如果只是重复点击一个按钮，自然无法留住用户，游戏过程中玩家能感受到Rouge随机性以及选择策略感，不同的选择将影响游戏玩法和结局走向，例如玩家在选择成长属性时，可以根据选项选择不同的流派玩法，技能流、暴击流、吸血流等，战斗方式为1V1或1V多的会和策略。

尽管是中度游戏，但并非无脑选择就能闯关成功，根据笔者的游戏体验，这种卡关并非是由于“逼氪”让玩家充值增强角色属性导致，而是因为玩家在选择的过程中，需要全面性提升角色属性，如果一味的选择加伤害而忽视体质，也将会因为角色属性过脆而闯关失败。

也正是因为这样的游戏设定，不至于让玩家感到枯燥，反而可以在长达数十天的回合中感受长心流的策略爽感。

在游戏之外，则是提供了一系列养成系统，涵盖天赋成长、装备系统、宠物培养和宝箱等多条线路。

拿天赋系统来说，总共分为生命值、攻击和防御三个类别，玩家需要使用在游戏中获得的金币对其进行升级。当三个属性升级到最高级别后，可以进入下一阶段进一步提升角色属性。

还有装备系统，玩家可以通过消耗材料对原有装备升级，也可以通过合成的方式对装备进行升阶，亦或者直接通过开箱子或者商城购买获取装备。另外游戏中还提供了坐骑、外观和神器等不同成长点。

而宝箱系统则是通过关卡冒险获得相应材料，积累到所需数量便可以兑换宝箱，玩家可以通过开宝箱获得包括金币、强化材料等游戏资源。

这些养成系统也构成了《冒险者日记》的变现路模式——混合变现（IAA应用广告+IAP内购），玩家可以通过观看广告的形式，获取有限的游戏资源。内购则包括购买钻石、金币、战令等多种方式。

整体体验下来，可以感受到虽然玩法简单，但游戏内容的体量以及给予的反馈并不会让人感到枯燥，随机事件和选择策略的加入，给游戏体验带来了更多欢乐感和不确定性。也就是说，在正式通关之前，玩家可以体验各种随机事件、体验不同的流派。

题材为王

《冒险者日记》之所以能成为海内外市场爆款，除了游戏核心玩法跟机制之外，离不开游戏题材的“特殊性”。

这次Habby将游戏主角设定为一只水豚，但更广为人知的名字是“卡皮巴拉”，这源于capybara的中文音译。其凭借松弛、木纳、淡定、的性格，一切无所谓的领先精神状态，这种精神状态受到人们的追捧，不仅仅是在中文互联网，卡皮巴拉在全球互联网都属于顶流网红。

可以说，《冒险者日记》首先在形象设定上就刷满了好感度，以往网友所调侃的“希望拥有卡皮巴拉精神状态”，终于照进了现实。仅靠点击“下一天”和选择成长属性的游戏方式，让玩家的游戏体验和卡皮巴拉“活着也行，Die了也无所谓”的精神状态十分契合。

这也为游戏买量提供了优势。在互联网中，卡皮巴拉的相关内容给人极大的反差感，例如被醍醐当做食物却无所谓，一脸平淡站在鳄鱼背上搭顺风车......这种反差感带来了更为广泛的传播。

所以在创作过程中，Habby除了制作大量“割草”素材，通过营造爽感吸引玩家眼球之外，则是彻底放飞创意，包括较为常见的玩家在选择成长属性后角色攻击力大幅提升、展现卡皮巴拉的萌感、将网络热门的卡皮巴拉视频与游戏内容做结合等等。

例如下面这个素材，就是通过网络热门视频和游戏内容的转场，成为传播度最广的素材之一。

在这些买量素材中，包含着几个核心元素，其一是展现游戏的核心玩法，借助夸装的视觉效果引玩家注意；其二，发挥游戏角色的优势，借助卡皮巴拉的萌感吸量，另外则是结合梗含量极高的网络素材与游戏内容结合，塑造极大的反差感吸引玩家参与。

Habby的爆款生产线

作为一家2018年才成立的游戏公司，Habby已经推出了《弓箭传说》系列、《弹壳特攻队》、《Capybara Go！》等多个爆款。

更让人难以想象的是，以小游戏为核心业务的Habby可以积累一大票核心粉丝。在Youtube等平台，Habby与Supercell等知名游戏厂商被单独划分频道，可见其在全球休闲游戏市场的品牌价值。

深度分析Habby的这些爆款游戏，其中很重要一个元素来源于“Rouge玩法”，随机性以及策略感成为了吸引玩家的关键。而在此玩法基础上，则是尽可能叠加其他玩法、展开创新，或是题材的不同，或是玩法设计、战斗模式、美术设计和外围系统的不同。例如《弹壳特攻队》是基于Rouge和割草等多种元素的结合，《冒险者日记》则是Rouge和MUD（Multi-User Dungeon，原指文本网络游戏）、开箱和养成等玩法的结合。

而从《冒险者日记》这款游戏上，我们能感受到这是Habby集以往爆款优点、借鉴其他成功游戏系统设计的创新之作。例如在“开箱子”这个环节上，就将传统的开箱子战斗玩法进行创新，降低传统开箱模式可能会带来的负面反馈，让玩家有一个相对舒心的游戏体验。

而在养成系统上，则类似于放置MMO游戏，通过游戏中的金币资源、强化材料来提升角色属性和装备品质，这种通过开箱抽卡和合成升级的方式，在当下小游戏中已经非常常见，包括修仙类、塔防类等涉及到成长的游戏，都开始采用这套养成模式。

《冒险者日记》中的宠物系统，则有《弹壳特攻队》《寻道大千》《轰隆隆佣兵团》多款游戏的影子，消耗钻石抽取宠物，选择性深度养成。

可以说，Habby发行的游戏每一个玩法维度都是经过验证的，瞄准一个底层玩法逻辑（例如Rouge玩法），选择以往不曾尝试的游戏玩法进行结合，在此之外则是将已经验证过的系统机制进行创新——包括多元化游戏模式、商业化机制——加入其中，以流水线的方式打造爆款。

这也验证了融合创新游戏设计理念的市场可行性和巨大潜力，证明以“短平快”著称的小游戏同样能够实现玩家需求与商业化的平衡，这对当下高度竞争、、内卷严重的市场而言，或许是一个具有启发性的发展思路。