时尚WEEKLY｜Burberry推出“英式慢游”灵感地标，LEMAIRE于成都太古里开启中国首家门店

封面新闻记者 李雪丹 张旋

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Burberry 在成都推出「英式慢游」灵感地标

Burberry 携手小红书在成都推出英式慢游灵感地标，邀您一同慢游都市，捕捉户外意趣。此次英式慢游灵感地标于11月15至17日在成都东郊记忆 RE°EST东山音乐广场，11月20至24日在麓湖CPI北入口小广场相继亮相，现场设有品牌定制报刊厅、餐车、公园长椅等。前往现场完成指定任务还有机会获取限量品牌定制咖啡/茶饮与品牌典藏档案明信片。除此之外，跟随地图指引前往周边合作商铺，还能邂逅品牌典藏档案海报，拍出属于你的城市慢游风。

点评：强社交轻销售 加强消费者情感连接

Burberry在成都推出的「英式慢游」灵感地标活动，是一次将品牌文化与在地性深度融合的创意尝试。通过线下打卡活动，消费者可以亲身体验Burberry的品牌文化和产品，增加对品牌的认知和情感连接。同时，此类活动也可以吸引更多的消费者关注和参与，进一步提升品牌的知名度和美誉度。强社交轻销售的模式，更注重内容营销，通过分享有价值的信息和故事，吸引消费者的注意力并激发他们的情感共鸣。这也促进品牌建立起一个更加健康、可持续的商业模式，为消费者创造更多的价值。

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LEMAIRE于成都太古里开启中国首家门店

LEMAIRE于11 月12日在成都太古里开启中国首家门店，落户于这座拥有悠久历史、文化底蕴深厚的城市。LEMAIRE的艺术总监Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran表示：“成都有着独特的节奏与低调的优雅，与LEMAIRE的理念不谋而合。这一全新空间巧妙勾勒出品牌系列作品的核心意蕴，同时表达我们对中国文化传承的深切敬意。”

对于为何选择成都开设中国首店，LEMAIRE首席执行官Laetitia Mergui在成都接受封面新闻记者专访时表示：“对于品牌来说成都是一个非常特别的城市，我们能够深切地感受到它的松弛感、开放性，以及独特的魅力。城市的特性与LEMAIRE的品牌价值观也非常契合。在这里，大家都很享受生活。我们也想让消费者在LEMAIRE的店里感受到松弛、和谐的氛围，能够在繁忙的都市生活中适度“慢”下来。同时我们也非常喜欢成都的在地文化，所以在这个店铺里会看到当地手作人的工艺制品，我们甚至还在当地市场上淘到一些道具用作陈列。对于成都的各种喜爱让我们选择在这里开设中国首店，也希望同消费者建立更深的情感连接。”

从品牌设立到现在，LEMAIRE的开店步伐还是很谨慎。此次新店的开设是LEMAIRE扩张亚洲零售版图的重要一环。谈及开店策划，Laetitia Mergui表示，“早期通过买手店或者是其他精品百货合作伙伴是品牌来中国的第一步。通过这样的试水，能看到很多市场的反响，也让我们更了解中国的消费者的喜好，在得到这些反馈之后，确实给了我们非常大的信心来走下一步。包括我们在线上平台，以及巴黎玛黑区的旗舰店也接待了很多中国的客人，这一切给了我们信心，认为这个时机到今年已经成熟，可以主导去开一个我们自己的精品店。”同时，Laetitia Mergui还提到，品牌在店员的培训上非常用心，希望带给消费者不一样的零售体验。这次开店也是品牌对中国客户长期支持的诚挚答谢，是品牌与当地社群加强联系的宝贵机会。接下来，品牌还会陆续在上海和北京开设精品店。

精品店内展示男女装全系列产品，并提供个性化体验，如巴黎旗舰店的造型顾问服务等。此次LEMAIRE与F.O.G.倾情合作，携手设计了这家新门店，低调地融入中国文化元素。店内竹制装饰贯穿空间，访客还能看到与本地元素和谐融合的LEMAIRE标志性陈设，如Enzo Mari 家具、蕉麻席垫、连接室内外的Bejmat瓷砖，以及重新改造的复古Kilim地毯。细致入微的布置营造出独特而温暖的氛围，宛如在LEMAIRE各地门店与巴黎总部之间织就了一幅和谐共鸣的艺术画卷。

点评：重视西南市场 首店效应持续升温

LEMAIRE以“高可穿度”和“实用主义”为设计理念，强调个人风格的持久性而非短暂的时尚潮流。这一品牌定位与当前消费者对品质、实用和个性化的需求高度契合，为其在中国市场的发展奠定了坚实的基础。品牌选择成都作为中国市场的首站，体现了其对中国市场潜力的深刻洞察。成都作为西南地区的经济、文化中心，拥有庞大的消费群体和独特的消费氛围，是众多国际品牌进入中国市场的首选之地。通过精准的市场定位、线上线下相结合的渠道策略、独特的门店设计和个性化的服务，LEMAIRE有望在中国市场赢得更多消费者的喜爱和认可。

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成都群光广场携手魔幻二次元打造动漫城市IP标杆基地

近年来，中国二次元产业迎来蓬勃发展期，市场规模逐步扩大，消费者热情空前。从2023年开始，“二次元线下实体商业的流量密码”成为社交媒体和行业的热门话题，市场潜力巨大。作为文化现象的二次元“出圈”，渗透年轻群体。

近日，成都群光广场与魔幻二次元宣布达成战略合作。双方计划于2025年6月携手打造一个动漫爱好者以及游客爱好者所感兴趣的吃喝娱乐购一体的动漫城市IP标杆基地，成都市中心 “吃谷”的好地方。成都群光广场跨越四个楼层，约4000㎡+的空间，预估门店27家，计划投入千万资金，以动漫特色核心概念，围绕热门IP主题，跨界联动主题餐饮，提供独家周边限定产品，在丰富度基础上进一步体现品牌内容差异化，以极致又丰富的零售业态“一站式”解决年轻人采购。魔幻二次元国内领先的二次元经济缔造者，为中国2亿多动漫迷提供丰富的二次元服务，正版IP授权和内容的创造。

点评：突破同质化，探索商业+二次元创新发展路径

成都群光广场的此次布局，是一次全新的尝试。尽管市场规模持续扩大，消费者热情高涨，但二次元业态仍面临产品同质化、客单价偏低、业态相对单一等问题。此外，二次元客户属性与场内固有品牌的客户链接也是一大挑战。为应对这些挑战，二次元商业要想在未来实现可持续发展，还需要不断创新与发展，加强跨平台合作与跨IP联动，并注重线下娱乐项目的拓展。