亏麻了！Meta巨亏580亿美金后开启走量做销冠之路？

没有意外，Meta旗下VR/AR元宇宙部门Reality Labs仍处于巨额亏损状态。根据Meta于近日披露的第三季度财报，Reality Labs在第三季度的营收为2.7亿美元，同比大增29%；但仍不得不面临近44.3亿美元的巨额亏损。自2020年以来，Reality Labs部门累计已亏损超580亿美元。

虽是如此，但Meta老板扎克伯格依然看好Reality Labs的未来。作为Reality Labs的后盾，Meta整体业绩增长在第三季度表现颇为强劲。数据显示，财报显示，第三季度，Meta总营收达到了405.89亿美元，同比增长19%；同期，净利润为156.88亿美元，较去年同期115.83亿美元大增35%。

可以看到，Reality Labs烧钱的背后则是Meta整体在“疯狂”赚钱。对于Reality Labs的亏损，可以说，Meta不差钱。不过，持续巨额的亏损，似乎也让扎克伯格不得不谨慎对待。此前，外媒报道称，扎克伯格已向AR/VR硬件团队发出明确指令，要求在2026年前实现20%的开支削减目标，且大部分削减任务需在今年内完成。

在此背景之下，Meta在XR硬件方面的进程并未放缓，反而在加速进行，市面频频传来类似消息。例如，Meta计划在明年推出一款装备有平视显示器（HUD）的智能眼镜；同时，Meta还计划在2026年推出两款Meta Quest 4头显——标准型与高级型；又如，在今年9月，Meta还亮相旗下首款AR眼镜等。

而“销冠”也成为Meta在XR市场上的另一“标签”。Meta旗下Quest 3S推出即热销，成为一款极具性价比的走量产品。不久前，该产品已经成为了亚马逊视频游戏类别中最畅销的设备；另一款成为销冠产品则是Ray-Ban Meta。欧洲眼镜巨头EssilorLuxottica在2024年Q3季度财报电话会议上透露，其与Meta合作的Ray-Ban Meta智能眼镜在欧洲、中东和非洲地区60%的雷朋专卖店中是最畅销的产品。

1.亏麻了？Meta元宇宙累计巨亏580亿刀

近日，美国科技巨头Meta交出了2024财年第三季度“成绩单”。财报显示，Meta第三季度总营收达到了405.89亿美元，较去年同期的341.46亿美元增长了19%，按固定汇率计算同比增长20%；同期，净利润为156.88亿美元，较去年同期115.83亿美元大增35%。

通过两组关键财务数据可以看出，此次Meta财报可谓是可圈可点，但是在亮眼的成绩背后，Meta VR/AR元宇宙部门Reality Labs的表现却呈现出一种复杂态势。财报显示，Reality Labs在第三季度的营收为2.7亿美元，同比增长29%。

这一增长趋势延续了今年前两季度的增速。数据显示，今年前两季度营收较去年同期分别增长30%和28%，可以说，第三季度Reality Labs的同比增长趋势与今年前两季度持平。这也显示出Meta 在元宇宙业务上的持续投入和努力正在逐渐显现成效。

在今年Meta公布第二季度财报时，对于Reality Labs同比28%的营收增长，Meta首席财务官Susan Li表示，这一积极态势主要得益于Quest 3的强劲市场表现。“我们将继续对Reality Labs进行有意义的投资。Quest 3卖得很好，Ray-Ban Meta智能眼镜同样显示出非常富有希望的吸引力。我们从需求、使用量和留存率方面看到的早期信号，增加了我们对AR眼镜长期潜力的信心。”

虽然Meta元宇宙部门在大幅度增长，Meta高层持续看好元宇宙业务，但压力与挑战并不小。Reality Labs在第三季度的亏损达到了44.28亿美元。这主要是因为该业务的高额研发和生产成本。Meta首席财务官Susan Li表示，这些“亏损”主要是由于正在进行的产品开发工作和为进一步扩大生态系统而进行的投资所致。

对于Reality Labs的亏损，外界并不感到意外，今年第二季度其亏损便高达44.8亿美元。值得注意的是，公开数据显示，Reality Labs自 2020 年以来的运营亏损已超580亿美元。

不过，持续巨额的亏损，即便是科技巨头的Meta或也难以招架。在今年第二季度财报公布时，Susan Li透露，Meta正积极采取措施优化支出结构。事实上，剑指Meta元宇宙事业部正在削减开支的消息在此前就已出现。

今年7月下旬，The Information报道，扎克伯格已向AR/VR硬件团队发出明确指令，要求在2026年前实现20%的开支削减目标，且大部分削减任务需在今年内完成。削减部门支出或是目前Meta提高资金使用效率的必要措施。同时，Reality Labs还在过去一年中进行了重组，取消了一系列中高级管理职位，包括“十多名董事和副总裁”。优化硬件团队也是出于同样的原因。

对此，The Information强调，这一系列调整并非Meta撤离AR/VR领域的信号，而是标志着Reality Labs正步入一个从高额投入向盈利目标迈进的关键转型期。

2.新品、走量，Meta或将迎大爆发期

尽管处于巨额亏损之下，Meta仍在长期看好元宇宙业务，也并未放弃对其投入。眼下，Meta或在紧锣密鼓进行一系列头显的研发工作。此前，外媒报道称，Meta计划在明年推出一款装备有平视显示器（HUD）的智能眼镜，但这一新品将不会沿用雷朋的品牌名称或设计元素。

消息显示，该产品将显著区别于现有产品，其核心亮点在于内置HUD技术，可为用户提供通知显示、二维码扫描及实时文本翻译等功能，尽管这并非AR体验，却是一个高度集成的上下文显示解决方案。

据报道，为了实现HUD功能，Hypernova将采用较厚的镜框设计，这可能会牺牲部分消费者的佩戴舒适度与时尚感，同时其重量也攀升至约70克，相比雷朋Meta眼镜的50克及传统眼镜的30克，显得更为沉重。

另外，外媒还报道称，Meta计划在2026年推出两款Meta Quest 4头显——标准型与高级型，分别以“Pismo Low”和“Pismo High”为代号。不久前，外媒还指出，Meta批准了代号为“Puffin”的头显项目，且仍设定于2027年推向市场。有相关消息表明，这款新产品在设计上采用了分体式架构，头显主体以“轻盈如翼”的姿态呈现，仅重约110克，明显低于当前Quest 3头显约500克的重量。

又如，到2027年，Meta有可能还将发布代号为“La Jolla”的高端Quest头显，这款产品被普遍认为是Quest Pro 2的前身。不过，有市面消息显示，由于研发团队未能克服将产品成本控制在消费者友好的1000美元以内的挑战，这一计划最终遗憾落幕。

除此之外，那就是当下市场关注度颇高的Meta旗下首款AR眼镜。今年9月，Meta发布了旗下首款真AR眼镜Orion，产品重约98克，配置处于当前行业内天花板水平。正如Meta老板扎克伯格表示：“凭借行业领先的视场，碳化硅透镜，复杂的波导和投影仪等，Orion是Meta迄今为止最先进，最精致的产品原型。”

据了解，Orion的输入系统将语音、眼睛注视和手部追踪与EMG腕带结合在一起。Meta称，Orion拥有大约70°FOV，用碳化硅代替玻璃制作镜片；同时，Orion还采用了MicroLED投影仪，不仅很小，还非常明亮，可以输出数10万尼特的亮度等。不过，当前该AR眼镜并未投入消费市场。

值得注意的是，当前Meta Quest头显和Ray-Ban Meta智能眼镜或成为Meta旗下Reality Labs的重要量产以及增收的产品。

毫无意外，今年9月，Meta发布的Quest 3S成为当前热销头显。其以极低的价格刷新了消费者对全球知名大厂做C端头显认知。同时，该款头显也以极高的性价比获得了业界广泛认可。Quest 3S提供128GB与256GB两个版本，分别定价为299.99美元与399.99美元。

近日，市面消息显示，Quest 3S现在已经成为了亚马逊视频游戏类别中最畅销的设备。Quest 3S的正式开售也将曾经的销量冠军Meta旗下另外一款头显Quest 3挤下了宝座。

Quest 3S定位为Quest 3的亲民版，提供128GB与256GB两个版本，分别定价为299.99美元与399.99美元，满足了不同消费群体的需求，更为那些准备购买一台XR头显“尝鲜”的消费者提供了选择空间。不难看出，Quest 3S或可以说是Meta走量，占领市场的一款头显设备，其成为亚马逊视频游戏类别中最畅销的设备或是意料之中。

另一款成为销冠产品则是Ray-Ban Meta。近日，欧洲眼镜巨头EssilorLuxottica（雷朋母公司）在2024年Q3季度财报电话会议上透露，其与Meta合作的Ray-Ban Meta智能眼镜在欧洲、中东和非洲地区60%的雷朋专卖店中是最畅销的产品。

据悉，尽管雷朋产品的平均售价在150-200美元之间，而起价300美元的Ray-Ban Meta智能眼镜却能够在半数以上的专卖店中脱颖而出，成为最畅销的商品。这一事实表明，消费者对于智能眼镜的相关功能特性表现出了强烈的购买意愿，并愿意为此支付溢价。有数据显示，自发布以来，Ray-Ban Meta持续处于供不应求的火爆状态，销量已突破100万台。

尽管当前Meta在元宇宙业务方面并未实现盈利，但其在推出的头显、智能眼镜在市场上的表现则可圈可点。同时，不可否认的是，Meta在元宇宙方面的巨额投入，无疑推动了该行业的发展与进步。扎克伯格此前曾向投资者表示，他预计元宇宙业务的最终盈利将在2030年代的某个时候实现。