“双11”狂欢与线下书店无关

随着“双11”序幕的拉开，图书市场也迎来了一波新的销售高峰。线上方面，作为如今消费者购书的两大主要渠道，京东和当当在此期间推出了满减、折扣以及“88元10套”等不同力度的优惠活动。

相比线上，线下实体书店在“双11”期间的促销力度则明显较弱。多家书店表示，“除了日常的会员折扣外，目前没有相关优惠活动”。那么，“双11”纸质书怎么买最划算？

线上平台优惠多

一年一度图书市场的“双11”活动正在如火如荼地展开。京东、当当作为两大线上购书平台，也如期为消费者带来了满减、折扣等一系列优惠活动。

京东方面，平台针对不同品类图书或不同商家提供了满100元减10元、满69元减6元、满6元减5元等不同额度的满减优惠券。此外，包括果麦官方旗舰店、新经典官方旗舰店在内的多家图书销售店铺均提供跨店每满300元减50元的满减优惠。

当当方面，则针对部分图书品类提供了每满100元减50元、购满一件可享6折的价格优惠。与此同时，特定品类图书还可参与88元10套、49元5套等优惠活动。

为了对比今年两大平台的优惠力度究竟谁更划算，北京商报记者算了这样一笔账：

在书籍版本、出版社、ISBN编码全部一致的前提下，北京商报记者从热门书籍、经典文学、儿童读物、教辅教材、历史人文等不同品类中，挑选出10本书。这10本书中，除了《人生海海》《三体》《繁花》等市场热销小说之外，也包含了历史类书籍《中国通史》、经典名著《西游记》、热销漫画《如果历史是一群喵1·夏商西周篇》等。

通过分别在两大平台上叠加平台可用满减折扣与优惠券，得出的结果是：上述10本纸质书在京东的实付价格为344.8元，在当当的实付价格为335.9元，两平台的邮费均为0元。因此，最终相差金额为8.9元。

北京商报记者注意到，在最终的结算清单中，京东每本书显示的单价均低于当当，但当当整体的满减促销金额却大幅高于京东，最终导致上述10本书在两大平台的实付总价格相差无几。

针对上述结果，天使投资人、资深人工智能专家郭涛向北京商报记者表示，“双11”期间，京东和当当所采取的购书折扣方式不同，但两平台最终价格却相近，大致是因为两平台在成本核算、定价策略上有相似考量。此外，市场竞争的无形调节也使双方关注对方价格动态，并与对方保持平衡。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜对此进一步强调：“市场竞争和消费者选择会自然地推动价格趋于合理。同时，出版社和电商平台也需要保证自身的利润和市场竞争力，因此他们会通过各种方式来调整价格，以适应市场的变化。”

“这种情况保障了消费者的权益，减少了其在购买过程中的比价成本。同时，从市场角度来看，这种情况也可以避免恶意价格战，有利于图书行业健康发展。”郭涛如是说。

线下以会员折扣为主

相较于线上平台接连推出优惠政策，线下实体书店在“双11”期间的优惠力度则明显较弱。

北京商报记者在实地走访中发现，包括西西弗书店、Page One在内的多家实体书店，在今年的“双11”期间，尚未推出明确的优惠活动。

“针对‘双11’店内目前没有相关优惠活动。”中信书店富力广场店相关人员对北京商报记者表示，“平日里，我们店的会员在买书时就已经可以享受到2本8折、3本及以上7折优惠。”此外，亚运村图书大厦、西西弗书店来福士店相关工作人员也均表示，书店会员可以享受打折或满减等优惠，但尚无针对“双11”的特别优惠。

当被问及为何没有推出“双11”优惠时，某书店店员直言：“考虑成本。”

“实体书店在‘双11’期间的折扣力度普遍较小，主要是因为实体书店在租金、人工、维护等方面的运营成本相对较高。同时，实体书店更注重提供阅读体验和文化氛围，而不是单纯的价格竞争。”柏文喜向北京商报记者进一步表示，实体书店更侧重于服务特定的客户群体，如提供签名版、限量版书籍等。他们的竞争点在于体验，而不是低价。

北京商报记者在现场调查过程中，遇到消费者王女士直言：“对于买书这件事，我还是更倾向于线上。除了相比线下价格明显优惠很多不说，还可以直接运送到家。如今的线下实体书店，虽然在价格上没有竞争优势，但却是展示图书、培养大众阅读习惯的一个不可或缺的生活空间。二者之间不应该是零和博弈，而应该是相辅相成的关系。”

财经作家、眺远营销咨询董事长兼CEO高承远对北京商报记者表示，在线上购书平台折扣较大的情况下，实体书店可通过提升服务质量、打造特色空间、举办文化活动等方式来保持自身竞争力。

“例如，提供舒适的阅读环境、专业的书籍推荐、丰富的文化活动等，从而满足消费者对文化体验和精神享受的需求。同时，实体书店也可借助线上渠道进行营销推广，拓宽销售渠道，提升品牌影响力。”高承远说。

（记者 卢扬 王蔓蕾）