奢侈品盯上中国非遗，是抄袭还是文化输出？

作者 | 栗秋

来源 | 顶尖广告（ID：ieda1408）

中国传统文化经过几千年的沉积，积累了许多的财富。

随着中国国际影响力和国际地位的提高，开始了传统文化回潮、东方美学复兴。

人们对中国传统文化的探索与重构也将为品牌营销打开更多文化视角。

无论是国际时尚大牌还是中国本土品牌，都在用自身的视角来重新看待这些值得被传播的民族工艺。

1

Dior × 南京绒花

中华富贵文化的代表

Dior之前抄袭中国马面裙事件引起网友众怒，主要是因为借鉴了我国传统文化缺不承认是中国马面裙的设计。

而在Dior发布的2024新款设计的针织帽子上又加入了中国绒花工艺，也再次引起网友关注。

不同的是，这次明确标注了这是来自中国的非遗绒花，并特别邀请到了非遗传承人赵树宪来为Dior制作服饰上的绒花。

绒花作为南京极具地方特色的传统手工艺品，谐音“荣华”，是中华富贵文化的代表。

Dior也许是看中了南京绒花的代表的文化，感受新的流行趋势，将非遗绒花融入国际时尚中。

这是中西方文化的一次交流与碰撞，同时也增加了中国非遗文化的传播渠道。

2

卡地亚 × 掐丝珐琅

古老艺术与现代传承

卡地亚为中国2024龙年推出了一款高级珠宝工艺腕表新作。

融合中国掐丝珐琅工艺和手工金雕工艺，在表盘上描绘出一幅生动壮观的“龙腾出海”画面。

表盘上半部分采用白色珍珠贝母切割而成，装饰祥云纹路，下半部分使用了掐丝珐琅工艺，用纤细的金属丝线勾勒出每一朵浪花的轮廓。

用蓝色和绿色打造出浪花的层次感，以珐琅釉料的材质展现出海水波光粼粼的效果，细节满满且寓意深远。

掐丝珐琅是传统工艺'燕京八绝'之一，也是中国的著名特种金属工艺品之一，属于国家级非物质文化遗产。

卡地亚通过设计打造出独特的作品，并聚焦中国文化遗产、文化艺术形式和传统工艺，为中华传统文化赋能，也展现出品牌对本土消费者的重视。

3

LV × 旬邑彩贴剪纸

多彩的民俗文化

前阵子中秋节时，LV通过在地探访非遗传人库淑兰，并选取了中国传统民间窗花剪纸和彩贴剪纸作为代表中国的象征符号。

旬邑彩贴剪纸淳朴而艳丽，其形象常取材于民谣故事，传递着节日的美好祝愿。

今年LV释出2024中秋特别礼盒，聚焦中国传统文化之精髓，不断探索中国传统文化与工艺。

内含剪纸体验册、布艺的玉兔、嫦娥、月亮等吊饰，还有配套的剪刀、镊子等，传递剪纸技艺与文化。

也将生活在陕西和陕北的手工艺人把节日祝福化作栩栩如生的剪纸作品，再现“抓髻娃娃”和“玉兔捣药”的传统故事，讲述民间剪纸的新趣意。

4

MCM × 崇州道明竹编

兼具生活与艺术感

MCM在今年中秋则运用了中国崇州道明竹编技艺，礼盒里用传统蹴鞠和腰扇，传达出我国中秋团圆之情。

道明竹编最早记载于2000千多年前的秦朝，道明群众就已经开始种竹和使用竹了，到了清朝年间还获得了'省劝业会一等奖'。

而四川省崇州市道明镇被文化部命名为“中国民间艺术（竹编）之乡”。所产竹编造型别致，精巧细腻，经久耐用。

礼盒里的腰扇作为古代中国女性装饰的一部分，既可扇风遮阳、时尚雅玩，又能佩之于腰、便于携带，也能展现出潇洒自如的中国式浪漫。

MCM将竹编背后复杂的工艺以及竹子特有的韵味巧妙融合进礼盒中，不仅兼具东方古韵，也承载了丰富的传统文化和手工艺技艺。

5

纪梵希 × 龙鳞卷

古代的智慧与审美

纪梵希在2024年时曾推出黄历·龙鳞卷，是中国古代书籍的装帧形式之一。

采用龙鳞装这种装订形式的手卷，合起时外观与普通卷轴一般无二，展开后可见书页排列有序，鳞次栉比，给人一种充满生命力的感受。

2014年龙鳞装被列入杭州市非物质文化遗产代表性项目名录。

纪梵希将我国传统文化里的龙鳞装与龙年相结合，不仅极具创意又贴合年份，也表达出品牌对中国文化的理解以及诠释。

品牌还邀请到了版画家刘益春，为此作出13条水墨龙图，并同时邀请了龙鳞卷非遗传承人张晓栋作为装帧监制。

才完成了这一幅收卷能藏天地，开卷即见龙吟的2024甲辰年黄历。

6

FENDI × 彝族刺绣和银饰

工序繁复的彝族手工

FENDI探寻了彝族刺绣和彝族银饰这2项国家级非物质文化遗产的神秘魅力，将传统工艺引入时尚领域，致敬传统工匠精神。

彝族是最早使用银制品和铸造加工银器具，并一路传承至今的少数民族，其彝族银饰寄寓着图腾崇拜、自然崇拜、祖先崇拜等多重文化心理印记。

FENDI寻找到了彝族刺绣非物质文化遗产传承人——阿西巫之莫，以及彝族银饰制作技艺的非物质文化遗产传承人——勒古沙日。

共同打造出颇具当地民族特色的手工艺Baguette手袋，这是FENDI时尚史上一次大胆尝试，也是传统彝族银饰制作技艺的一次突破。

刺绣与银饰的碰撞，赋予了时尚别致韵味，彰显出雅典而神秘的东方女性之美。

7

小 结

一次次非遗文化交流的背后，向世界展示了中国文化瑰宝的独特魅力，也让我国更多悠久历史的非遗文化融入时尚的各个层面。

品牌通过正确的方式传播我国传统文化，向大众传递非遗技艺的来源和内涵。

不仅让国人重新关注到非遗技艺与文化的传承，更是凭借着品牌的国际影响力，让中国文化以先锋创意的形式在全球得到推广。

强化了我国传统文化的“认同感”，也让非遗联名这一形式成为了实现文化可持续的有效方式之一。

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