洛图科技：4G摄像头在中国电商市场的发展现状

随着基础网络建设的完善、4G模组成本以及流量资费的下降，4G网络技术在监控摄像头行业的应用越来越深入。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-8月，中国4G摄像头线上监测市场的累计销量为205万台，比去年同期增长了26.5%，在监控摄像头整体线上市场的渗透率为12.5%，同比增长了1.3个百分点；均价为226元，同比下降了35元。

4G摄像头解决了不方便接网线、没有WIFI信号的应用痛点，通过消耗流量可实现视频流的实时传输；此外，将视频保存到云端或本地存储设备，访问存储内容，以及拍照、警报、云台旋转等附加功能等也需消耗一定流量。

4G摄像头对画质诉求不高，像素集中在200-400万

流量的消耗主要取决于摄像头的清晰度。目前的4G摄像头主要应用于室外场景，如庭院、工地厂房、果园鱼塘等场所，用户对于产品画质的诉求不高。单目产品的像素以200万-400万为主。此外，4G摄像头中有一部分是电池机，考虑到功耗问题，画质提升并不是很快。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-8月，200万、300万和400万这三个像素级别在线上市场的合计销量占有率约为75%。其中，400万像素产品的销量份额为24.2%，较去年同期增长了11.8个百分点，增幅最大。

中国4G摄像头线上市场单目像素销量结构

注：内环2023年1-8月；外环2024年1-8月

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

不同于4G细分产品，在监控摄像头的整体大盘中，增幅最大的则是500万和800万两个像素级别，销量份额分别增长了8.0、5.1个百分点。

市场品牌结构分散，集中度很低

在4G摄像头细分市场中，品牌集中度很低，暂时没有单一品牌的销量份额能够超过10%。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-8月，警视卫、海康威视、镭威视和神眸位列前四，合计销量份额（CR4）为24.0%，比去年同期减少了3.1个百分点。

2024年1-8月中国4G摄像头线上市场TOP品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

安防品牌海康威视具备一定的品牌知名度和技术优势，产品聚焦在400万像素市场；警视卫和镭威视主推室外4G枪球一体机，定价在200元以下，性价比较高；神眸背靠研极微电子，采用了“系统+产品+芯片”的全自研模式。

从“卖流量”到“送流量”

当前，在产品同质化严重、价格战激烈的现状之下，企业仅通过硬件销售获取的利润空间逐渐缩小，因而通过流量分成实现增值成为了产业的突围方向之一，这一趋势也推动了4G摄像头的企业布局。

监控摄像头行业的增值服务包括云存储、4G流量分成、AI消息订阅服务以及APP开屏广告等。其中，云存储和4G流量分成是相对较为成熟的服务。

4G流量分成指的是与摄像头流量使用相关的某种费用分摊或收益分配机制，如运营商与设备商的分成、平台与用户的分成等。相对于云存储，4G流量分成的开通转化率要更高。因为用户不开通云存储，还可以通过SD卡来查看视频和回放，但4G必须开通才能使用。

2023年之前，4G摄像头市场主要采取“低单价硬件+流量付费”的销售模式。2024年，一些品牌开始推出“买产品赠送终身流量”的方案。此举降低了消费者入手的综合门槛，同时“终身流量”的卖点十分吸引眼球。

不过，洛图科技（RUNTO）认为，不少“赠送终身流量”模式事实上仅仅是个噱头。一方面，流量的费用被转嫁到了硬件上；另一方面，存在虚假宣传和隐形费用的乱象。因此，消费者需要在购买过程中注意活动细则、期限和资费等问题。

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洛图科技（RUNTO）《中国监控摄像头线上零售市场月度追踪（China Security Camera Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。