全世界最低调富豪：ZARA创办人奥尔特加，如何打造新的财富地图？

快时尚是环境永续的严重缺陷吗？ ZARA为了迎合新的时代价值，近年来积极跟进调整。 在此同时，根据报道，ZARA创办人阿曼西奥·奥尔特加的投资目光，也从过往专注时尚、房地产，逐渐转向再生能源领域。 究竟，这位西班牙富翁的野心与财富地图从何而起？多年来，奥尔特加的家族投资公司Pontegadea倾向注资房地产领域，但最新的财务报告显示，去年再生能源项目的投资增加了3倍，金额高达6.93亿欧元，明显高于前年的2.73亿欧元。白手起家的阿曼西奥·奥尔特加 财富实力有目共睹。 去年他被彭博选为财富增长前十大亿万富翁，总资产共增加了3970亿美元。 有趣的是，奥尔特加是唯一不涉及科技领域而进榜的代表。然而，多数人对这位时尚零售大亨的致富故事了解甚少。

从一间小服装店到快时尚巨头

奥尔特加为人低调，根据彭博指出，1999年之前，奥尔特加几乎没有向媒体公开他的照片，截至2012年，只接受过三位媒体记者采访。至今有关于奥尔特加的相关报道依然不多。奥尔特加1936年出生于西班牙西北部一个普通家庭。 从1960年代开始，便与妻子罗莎莉亚·梅拉于家中制作服装。1975年，两人在西班牙拉科鲁尼亚市中心开设了第一家ZARA。原先奥尔特加想以电影《希腊大叔》中的角色，将店命名为“Zorba”。 但当时镇上已有一家酒吧使用这个名字，为避免撞名，ZARA一词就此诞生。十年后，奥尔特加成立控股公司Inditex，并将ZARA纳入。他拥有59%的股份，太太梅拉则是第二大股东。如今Inditex拥有一系列快时尚品牌，包括Massimo Dutti、Stradivarius、Oysho、Uterqüe和Zara Home等。它也是全球最大的服装零售商，在96个国家拥有近3000家店面。

交棒新一代延续品牌的核心价值

2011年，奥尔特加辞去Inditex董事长职位，并交棒给集团CEO巴勃罗·伊斯拉。2022年，再由奥尔特加与第二任妻子的女儿马尔塔·奥尔特加接任董事长一职。奥尔特加的成功体现在消费者对ZARA的热情，学习时尚管理的女儿马尔塔也将品牌的价值继续发扬。ZARA核心的策略包括：每周两次上新品，因应快速的潮流。限制每款产品的数量以创造稀缺性，并降低库存风险; 每年推出约1万2000个新风格，而非增加单一风格的数量。这些策略让ZARA在时尚潮流的迅速变化中保持竞争力，也让马尔塔2022年4月上任以来，得以创下历史性的销售额和利润。 然而，外界对ZARA的看法也并非全然正面。

「漂绿」与劳工权益引发争议

ZARA在2022年推出限量版「可循环材质服装」与开启二手计划之际，引来许多批评。环保人士指出，ZARA的作为仅是在做「漂绿」的表面功夫。若仍是持续过度生产，并吸引顾客过度消费，就无法实质解决快时尚为环境带来的负担。另一方面，ZARA也面临剥夺工人权益指控。亚洲地板工资联盟指责ZARA供应链中的工人，正经历被剥削和不稳定的工作条件。这几年公司对工人的待遇更令人担忧，包括突然裁员、强制无偿加班、减薪甚至取消社会福利等作为。然而，不论是针对环境议题，抑或是针对劳工权益的相关指控，仍旧没有减低ZARA在全球消费者心中的魅力。 事实上，奥尔特加家族的经济影响力，也不仅于时尚产业。

投资策略转向，从时尚、房地产到再生能源

根据统计数据指出，ZARA母公司Inditex自2001年上市以来，奥尔特加运用高达90亿欧元的股息，透过家族投资公司大量投资房地产。Inditex于2011年以5.36亿美元购买西班牙最高的摩天大楼。2016年以5.51亿美元购买另一座马德里摩天大楼。奥尔特加对房产投资的热情也不止步于西班牙本土。他也曾于2015年以3.7亿美元购买迈阿密海滩的高端区块。据报道，他也在伦敦富裕的梅费尔区置产办公大楼。2019年他更收购了位于芝加哥市中心的饭店，以及位于华盛顿特区的建筑和两栋电商龙头亚马逊承租过的办公大楼，总花费达到11亿美元。值得注意的是，奥尔特加家族的投资策略，逐渐从时尚、房地产延伸到能源领域。2022年Pontegadea开始购买西班牙天然气运营商Enagas的股份，主要着重氢能源和再生能源方面。 2024年，投资领域扩至西班牙与法国的风力发电、太阳能发电等项目。

勤奋且简约，公司上市后才开始休假

虽然奥尔特加在市场及经济上皆具有十足的影响力，他的生活其实非常低调简单。外媒的报道指出，他在ZARA母公司Inditex正式上市后，才开始享受假期。除此之外，他还舍弃私人办公室，选择与ZARA总部的设计师们一起工作，且每天通常与员工在公司餐厅共进午餐。穿着上也是简约的衬衫和长裤，空闲时的兴趣是出席马术比赛。Inditex上市同年，奥尔特加也创立阿曼西奥·奥尔特加基金会，专注于教育和社会福利等慈善事业。2017年，基金会捐赠给西班牙公立医院3.44亿美元，用于提供最新的疾病筛查和治疗技术。2020年，基金会也为对抗疫尽一份心力，共捐赠了约6800万美元，协助西班牙政府购买呼吸器、口罩和检测工具。即使ZARA等快时尚品牌在现今提倡永续发展的框架下，仍受到质疑，未来奥尔特加家族是否成为再生能源领域的重要影响力，业界拭目以待。