重构海岛文旅格局！斐济旅游局CEO中国行锚定高端价值新蓝海

本报（chinatimes.net.cn）记者刘昱汝 徐芸茜 北京报道

近日，南太平洋海风跨越山海。

斐济旅游局首席执行官Dr. Paresh Pant开启中国行，深耕上海、成都等核心城市，密集开展战略合作签约与市场推介。他此次深度走访中国市场，既是对中斐旅游合作成果的全面复盘，更是对中国市场新趋势、新需求的精准回应。

Dr. Paresh Pant在接受《华夏时报》记者专访时表示，当前，全球旅游市场迈入高质量复苏周期，中国市场作为斐济第四大客源地，正以“价值型复苏”为核心特征，呈现出高端化、定制化、体验化的鲜明转向。

中国市场成增长核心引擎，运力瓶颈将逐步破除

中国市场在斐济全球布局中的地位，已从“重要客源地”升级为“核心增长极”。

“中国目前稳居斐济第四大客源市场，仅次于澳大利亚、新西兰与北美市场。”在Dr. Paresh Pant看来，这一排名背后，是中国市场强劲的复苏韧性与巨大的增长潜力。

数据是市场活力的最直接印证。2025年，中国赴斐济游客量已恢复至2019年同期的60%以上，为后续增长奠定坚实基础；进入2026年，复苏势头愈发迅猛，2月同比增幅高达83%，3月同比增长9.5%，第一季度整体增长达16%，持续成为斐济旅游增长的重要驱动力。

反观全球市场，2025年斐济接待国际游客突破98万人次，创下历史新高，2026年3月单月接待入境游客71765人次，创下历年同期最高纪录，全球高端长途度假需求持续旺盛。在此背景下，中国市场的两位数增长，更凸显其不可替代的战略价值。

值得关注的是，当前中国市场复苏节奏仍受阶段性航空运力限制，而非需求不足。Dr. Paresh Pant坦言，疫情前香港直飞楠迪的航班每周约五班，目前暂减至每周三班，运力缺口一定程度上制约了游客接待规模。但积极信号已明确释放：2026年6月将引入更大机型提升单班承载量，第四季度进一步增加航班频次，中国春节期间还将迎来额外增班，运力瓶颈将逐步破解。同时，斐济持续深化在华渠道布局，此次中国行期间，先后与携程、飞猪签署战略合作备忘录，联合三亚市旅游发展局开启跨界协同。三项合作分别从全域覆盖、本土转化、区域联动三个维度发力，形成覆盖中国市场的完整合作体系，为中国游客提供更便捷、更丰富、更高品质的斐济旅行选择。

对于中国市场的未来定位，Dr. Paresh Pant给出清晰答案：斐济将中国市场定位为“未来增长最快、最具价值的核心市场”，坚持“控数量、提品质、强参与、重原生”的发展模式，不盲目追求游客人次，而是聚焦高净值、高消费力客群，推动市场从“规模增长”向“价值增长”转型，与中国游客高端化、品质化的消费趋势高度契合。

从打卡观光到情绪赋能，定制化深度体验成主流

随着中国旅游消费升级，游客偏好已发生根本性变革，海岛游不再是“阳光沙滩+免税购物”的标准化套餐，而是转向“沉浸式体验+情绪价值+文化共鸣”的深度探索。Dr. Paresh Pant基于过去一年的平台数据与市场观察，将中国游客的核心变化总结为三大转向，精准勾勒出当前高端旅游消费的新趋势。

第一个转向，是从“观光型打卡”到“体验型沉浸”。过去，中国游客选择海岛目的地，核心关注点是酒店星级、沙滩景观与购物便利度，旅行模式以“景点打卡、走马观花”为主；如今，游客的核心诉求转变为“在目的地成为什么、感受什么”，更追求融入当地生活、参与原生文化互动。例如，越来越多游客希望走进斐济村落，体验一天当地村民的生活，参与传统劳作、学习手工艺制作，而非仅仅在景区拍照留念。这种转变，标志着中国游客的旅行决策重心，已从“去哪里”转向“在那里能获得怎样的体验”。

第二个转向，是从“标准化产品”到“定制化深度体验”。胡润研究院《2026年中国高净值人群品质生活报告》数据显示，阳光海滩主题以17.3%的占比位居高净值人群旅行偏好首位，而购物仅占3.8%，数据背后是消费理念的深刻变革。中国高净值游客不再愿意为免税店排队、为标准化行程付费，而是愿意为一处安静私密的海滩、一家有故事的度假村、一次专属定制的文化体验买单。他们追求“小众、独特、不可复制”的旅行经历，拒绝千篇一律的跟团游，定制化、私密性、高品质的深度体验产品成为消费主流。

第三个转向，是客群从“单一主导”到“多元分化”。长期以来，斐济在中国市场的标签是“蜜月天堂”“亲子胜地”，客群结构相对单一；如今，随着消费需求多元化，斐济的客群边界持续拓宽，涵盖年轻情侣、亲子家庭、高净值商务人群、户外探险爱好者、文化体验发烧友等多个群体。2026年，斐济全面焕新旅游魅力，聚焦音乐演出、体育赛事、海岛度假、户外探险、生态保护与文化体验等多个维度，推出从热门度假区到小众自然秘境的多样玩法，让不同年龄、不同兴趣的游客都能找到专属体验，实现客群的全面覆盖与深度满足。

在这一趋势下，中国游客的核心诉求可概括为“情绪价值优先、深度体验为王、原生文化共鸣”。Dr. Paresh Pant强调，中国年轻游客越来越少为“目的地本身”付费，而是为“旅行中的感受、体验与回忆”买单，快乐、放松、治愈、共鸣等情绪价值，已成为驱动旅行决策的核心因素。而斐济“天生快乐”的品牌理念，正是对这一需求的精准回应——快乐不是可包装售卖的服务，而是人与人、人与自然、人与自我真实连接后自然产生的结果，这也是斐济区别于其他海岛目的地的核心竞争力。

面对中国游客从“打卡”到“深度体验”、从“追求景观”到“重视情绪价值”的需求变革，斐济依托333座岛屿的独特资源禀赋。

在深度体验层面，斐济推出“一日时光”系列一日游活动，搭建“低门槛、高浓度”的体验框架，让游客从“旁观者”变为“参与者”，旅游者可以搭乘南海邮轮体验骑行与滑翔半日游，在热带珊瑚礁间浮潜、体验巨型充气滑梯；也可以前往云9海上漂浮酒吧，在这座双层木质平台上享受美食美酒，从甲板一跃而下潜入碧蓝大海……沉浸式感受斐济多元魅力。

在情绪价值打造层面，斐济坚持“原生、真诚、松弛”的核心原则，拒绝过度商业化开发，保留海岛原生态风貌与安静松弛的度假氛围，为游客提供“远离喧嚣、治愈心灵”的情绪体验。

对于首次前往斐济的中国游客，Dr. Paresh Pant给出最真诚的建议：彻底放下打卡行程，完全进入“斐济时间”，慢下来去感受、去连接，而非赶路。不用把行程排满，不用赶景点、赶餐厅，留出足够的空白时间——在沙滩安静坐着和当地人聊聊天、参与一次村落体验、加入一场海边活动，甚至只是在度假村发呆、听海浪声。斐济的快乐，从来不是被安排出来的，而是在放松、慢节奏、真实互动里自然出现的。同时，试着主动对当地人说一句“Bula”，你会收到加倍的热情回应，这正是开启斐济快乐之旅的最佳方式。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳