特配粉如何选？这些乳企有看点！

（原“奶粉圈”公众号，更名为“婴童智库”）

2024赛程过半，你的冲刺利器备好了吗？

回顾上半年，婴童智库发现特配粉这个赛道实在热闹。前有圣桐特医全力精耕，后有伊利金领冠研发专利配方，再有贝因美多品布局强势发力，君乐宝也于今年2月份成功入局特配粉赛道，达能、雀巢旗下特配粉产品不断升级，飞鹤、宜品特医等持续赋能终端……

可以说，在特配粉这个赛道，头部乳企布局基本“齐乎了”！哪些乳企布局多？哪些类型更具潜力？哪些产品值得关注？今天我们纵览全局，从企业到产品，助力大家洞悉市场，更好选品。

据婴童智库最新统计，今年上半年已经过注了32款特配粉产品（含切换和变更），截至目前，共有54家企业，184款特配粉通过注册。其中，药企及食品企业等有38家，占比70.4%。乳企16家，占比仅为29.6%。分别是雀巢、达能纽迪希亚、圣桐特医、雅培、宜品、贝因美、澳优、飞鹤、君乐宝、明一、美赞臣、每日乳业、伊利、惠氏、天津澳斯乳业、爱优诺。

聚焦到产品布局来看，目前184款特配粉产品中，乳企共计有66款产品，占比为36%左右。然而，如果按企业布局的产品数量来看，乳企在多元化产品布局上展现出了优势。

以产品数量TOP20的企业为例，雀巢、达能纽迪希亚、爱优诺、圣桐特医、贝因美、飞鹤、宜品等共有7家乳企排列其中。雀巢以14款产品排名第一，江苏冬泽有12款，吉林麦孚有11款产品，达能纽迪希亚、爱优诺紧随其后，分别有8款、7款。多品布局成为乳企加注特配赛道，多样化满足渠道及消费者需求的核心。

（注：因排名相同，此处收录了21家企业）

具体如雀巢的早瑞能恩、蔼儿舒、安儿宁能恩、肽敏舒、早启能恩、超启能恩、小佳膳等；达能纽迪希亚的爱他美亲熠、纽康特、纽贝瑞、纽贝臻等；爱优诺的力诺康宁、爱优诺优益力、爱优诺赋力素、佳安素等；圣桐特医的特爱敏佳、特爱启瑞、特爱启能、特爱瑞安等；宜品的葆安素、甄而蔼、宜品怡贝等；贝因美的贝新尔、昔倍护、舒力乐等；飞鹤的蓓舒消、倍舒然、蓓舒维等。此外，如伊利也多品布局了托菲儿早优、托菲儿早护；君乐宝布局了恬适康敏、怡安消等。

由于外资特配粉的发展较早，精耕市场多年，因此特配粉产地也是很多渠道选品时关注的重点。目前184款产品中，进口特配粉有25款，占比14%。分别是雀巢10款，达能纽迪希亚7款，美赞臣3款，惠氏、雅培各2款，每日乳业1款。25款进口特配粉全是乳企旗下产品。

而国产特配粉虽然起步较晚，但发展迅速，目前已有159款产品通过注册，占比高达86%。如伊利、飞鹤、蒙牛、君乐宝、圣桐特医、贝因美、澳优、宜品等中大乳企基本全部入局。

从产品适用年龄段来看，目前主要分为0~1岁，1~10岁以及10岁以上，分别有47款、12款、126款。184款产品中，适用于婴幼儿的特配粉产品较少，仅有25%左右。

从产品类型来看，全营养配方、电解质配方、蛋白质组件及碳水化合物组件类最多，占比分别为38%、13%、13%以及10.8%。而氨基酸配方、氨基酸代谢障碍配方以及乳蛋白深度水解配方都较少，总共仅有7款产品可供选择，占比不足4%。

就婴幼儿特配粉而言，47款产品中乳企布局了43款，占比高达91.5%。可见，乳企在产品布局中更侧重于满足婴幼儿的特配粉需求。

具体到乳企布局的43款产品中，早产/低出生体重婴儿配方类型最多，有14款，占比32%；无乳糖/低乳糖配方12款，占比28%；乳蛋白部分水解配方9款，占比21%；乳蛋白深度水解配方3款、氨基酸配方2款、母乳营养补充剂2款、氨基酸代谢障碍配方1款，占比相对较少。就婴幼儿特配粉类型而言，目前像氨基酸配方类的高精尖产品还较少，可提供给市场的选择较为稀缺。

最后，由于粉状形态能够更好地满足特定人群的营养需求，在生产、储存、运输过程中质量更稳定，使用也更便利。因此，在可查配方的183款特配粉产品中，粉剂类产品最多，有132款，液态类产品仅有50款，颗粒状1款。渠道可选择稳定性更高的粉状类产品为消费者提供更多服务。

总体而言，随着消化吸收、过敏等问题宝宝的增多，特配粉市场的容量还在持续扩张，对专业性与精细化产品的需求也在持续增长，吸引了众多企业前来掘金。不过，虽然目前过注的特配粉较多，但实际可供渠道选择的产品较少，各渠道需结合自身需求合理布局产品结构，高效选品。希望以上数据能够给大家提供选品参考。

以上就是最新过注的184款特配粉相关信息，婴童智库将持续关注相关内容，为大家带来更多相关资讯。如果还有其他感兴趣的内容，欢迎在文末留言、讨论~