浙江省发文推进运动品牌建设 山东省支持引进申办高端体育赛事｜体育产业周报（5.18-5.24）

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5.18-5.24热点产业资讯回顾

作为中国体育融合产业发展的官方推动者，人民体育依托人民日报社人民网党媒平台，始终关注并推动中国体育产业发展。即日起推出《体育产业周报》，汇总梳理每周产业政策动向与行业动态等信息，帮您一览中国体育产业前景。

产业政策

官方发布

01

浙江省发布《三十条》：推进“运动浙江、户外天堂”品牌建设

浙江省政府办公厅印发《推动浙江服务业高质量发展三十条措施》，明确打造全球新兴产业科创高地、全球现代物流发展高地、全球数字贸易高地、全国品质生活高地等“六大高地”的三十条措施。其中涵盖积极引进和办好国内外高级别赛事，培育打造“江河湖海”系列赛事，鼓励社会力量举办精品赛事。探索举办数字体育博览会。推进“运动浙江、户外天堂”品牌建设，积极争创国家体育旅游基地，打造2个以上国家级体育旅游精品项目、20个以上省级体育旅游精品项目等体育相关内容。

02

山东省支持引进申办高端体育赛事
5月20日，山东省人民政府办公厅发布《关于进一步促进消费持续向好的意见》，包括全力推动消费品以旧换新，提升文旅、冰雪消费，深挖银发、年轻一代消费等20条。意见提出，顺应年轻一代消费潮流，打造一批夜生活、“元宇宙”、“电竞+”等悦己经济市场，推动市场主体本地化发展、连锁化经营。创新体育消费场景，着力建设沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城“四沿”赛事体系，构建“一线四轴N片区”的体育赛事网络化空间格局，支持各市引进和申办国际级、国家级综合性及单项高端体育赛事，根据各市举办赛事评估情况予以支持。

行业动态

赛事讯息

01

中奥路跑获2024-2027年广州马拉松运营权

广州市政府公布了2024-2027年广州马拉松赛事运营公司的评审结果，经过严格的筛选和评审，中奥路跑公司成功中标，再次获得四年的运营权。

02

巴西获得2027年女足世界杯举办权
在曼谷举办的第74届国际足联代表大会上，211个成员协会通过公开投票决定，巴西成为2027年国际足联女足世界杯的主办国。据悉，此次申办是国际足联历史上首次通过国际足联大会投票选出女足世界杯举办国。

营销合作

01

橡树资本接管国际米兰

5月22日，橡树资本发布官方通告称，由于国际米兰控股公司未能偿还贷款及利息共计3.95亿欧元，自公告发布日起，由橡树资本管理的基金成为国际米兰足球俱乐部的所有者，苏宁时代宣告结束。橡树资本表示，接管国米后，初步重点将放在俱乐部及其利益相关者的运营和财务稳定上。

02

快手与贵州村超达成战略合作
5月20日，快手与榕江县人民政府举办战略合作协议签约仪式，双方正式宣布围绕“贵州村超”达成战略合作。未来，双方将联合孵化潜力球员及打造特色赛事活动，快手将进一步发挥平台优势，为村超赛事提供公益支持和宣推支持等，共同助力群众体育事业蓬勃发展。

03

比亚迪成为2024年美洲杯拉美区域官方合作伙伴
比亚迪宣布正式成为2024年美洲杯拉美区域官方合作伙伴，这是比亚迪继欧洲杯合作之后再次成为全球顶级体育赛事的官方合作伙伴。本届美洲杯将于6月20日至7月14日在美国举行，赛事期间，比亚迪将通过球场体验、粉丝活动和资源互动等方式，与全球观众建立深度的共鸣和链接，传递强韧的运动精神，推广绿色出行理念。

04

雀巢咖啡成为国家体育总局训练局官方合作伙伴
5月20日，雀巢咖啡正式成为国家体育总局训练局官方合作伙伴，以绝对深黑、金牌黑咖啡两款产品为代表的雀巢黑咖啡产品正式成为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。此次战略合作，雀巢咖啡将全力为驻局国家队运动员提供健康、优质的咖啡产品保障，支持驻局训练的国家队运动员积极备战即将迎来的重要国际赛事。

05

极氪成为钻石联赛官方出行合作伙伴
极氪欧洲近日宣布，极氪成为2024年世界田联钻石联赛官方出行合作伙伴。由极氪001和极氪X组成的纯电动车队将为钻石联赛运动员、工作人员和VIP们提供零排放的最佳出行服务体验。

06

滔搏成为越野跑品牌norda中国市场独家运营合作伙伴
5月22日，中国运动零售运营商滔搏正式宣布与加拿大高端越野跑品牌norda建立战略合作伙伴关系，滔搏将作为norda在中国市场的独家运营合作伙伴，独立负责norda在中国市场的品牌宣传、市场推广、全域运营、消费者运营等关键工作。norda将作为滔搏品牌合作矩阵中的新晋力量，开启在中国市场发展的新篇章。

07

特步成为2024赛季超三联赛官方赞助商
特步宣布正式签约2024赛季中国三人篮球联赛，成为赛事官方赞助商。此次特步签约超三联赛，将为其提供装备支持，以升级的多产品矩阵助力球员获得更好的运动体验和更加多面的竞技表现。

08

奥瑞金与鸟巢战略合作签约
5月23日，奥瑞金科技股份有限公司与国家体育场在京签署战略合作协议。双方将在体育产业特别是青少年足球培训领域展开深度合作，计划共同创立“鸟巢-欧塞尔精英足球队”，作为国内足球青训的重要IP进行运营，并为中国青少年提供海外训练的机会。

09

明治SAVAS匝巴斯成为国家奥林匹克体育中心官方备赛保障用品
国家奥林匹克体育中心与明治（中国）投资有限公司的合作伙伴授牌仪式在京举行，明治（中国）正式成为国家奥林匹克体育中心的合作伙伴，旗下品牌SAVAS匝巴斯运动蛋白产品也正式成为国家奥林匹克体育中心备赛保障用品。明治（中国）将为中国体育健儿们提供专业的营养支持，助力他们在巴黎奥运会上取得优异成绩。

财务资讯

企业热点

01

Keep宣布1亿港元股票回购计划

运动科技公司Keep宣布，将增加最多1亿港元用于新一轮股份回购。公告显示，本次投入金额来自首次公开发售所得款项以外的自有财务资源。今年2月，Keep宣布了首次股份回购计划，投入金额为1600万港元，截至此次公告日，此回购计划已完成超90%。

02

中乔体育撤回A股IPO申请
上交所发布公告，中乔体育及其保荐人撤回发行上市申请，上交所终止其发行上市审核。中乔体育在对外声明中表示，本次撤回申请不会对公司经营及长远发展造成影响，本公司将持续关注资本市场动态。

03

亚玛芬体育第一季度营收同比增长13%
全球户外运动企业亚玛芬体育发布了2024财年第一季度的报告。财报显示，2024财年第一季度，亚玛芬体育的营收相比2023财年同期增长13%，至12亿美元左右，由技术服饰引领增长，旗舰品牌始祖鸟持续展现出优异的财务表现。此外，亚玛芬体育经调整后的净利润为3900万美元，较2023年同期增长44%。

来源：人民体育

本期编辑：陈驰 审核：彭奇

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