万亿级体育市场快速扩容，运动品牌如何布局体育产业

中国式现代化实践发展研究院

研究员 郑淯心

在全球化的今天，体育产业已经成为推动经济发展的重要力量。随着我国经济社会的全面恢复常态化，以及体育赛事和活动的带动，体育市场正在迅速扩容，预计到2025年，我国体育产业规模将达到5万亿。

一、与国际相比，中国体育产业规模严重不足

作为世界第二大经济体，中国的体育产业在近年来虽然取得了一定的发展，但与国际先进水平相比，仍然存在不小的差距。

从产业总值占比来看，中国体育产业在国内生产总值中的比例远远低于发达国家。以美国为例，其体育产业占GDP的比例高达3%，而中国这一比例尚不足1%。这一数据表明，体育产业在中国经济中的地位仍有待提高。这也反映出中国体育产业的发展潜力巨大，有待进一步挖掘。中国体育产业主要以体育用品制造业为主，而体育服务业、体育赛事运营等高附加值领域的发展相对滞后。这一现状使得中国体育产业在国际竞争中处于劣势地位。因此，优化产业结构，发展高附加值的体育服务业和体育赛事运营业，成为中国体育产业发展的关键所在。

从产业集中度来看，中国体育产业企业数量众多，但普遍规模较小，缺乏具有国际竞争力的龙头企业。这在一定程度上制约了中国体育产业在国际市场的竞争力。因此，培育具有国际竞争力的体育产业龙头企业，提高产业集中度，成为中国体育产业发展的当务之急。

二、体育品牌应该成为体育经济发展的生力军、领头羊

在体育经济日益发展的今天，体育品牌扮演着至关重要的角色。作为体育经济发展的生力军和领头羊，体育品牌应该充分发挥其引领和推动作用，提升体育产业整体竞争力。

提升品牌形象是关键。体育品牌应该通过赞助体育赛事、签约体育明星等方式，提升品牌知名度和美誉度。例如，安踏、361度等知名体育品牌通过赞助奥运会、世界杯、亚运会等国际大赛，成功提升了品牌形象，赢得了全球消费者的关注和认可。此外，体育品牌还可以通过公益活动、社会赞助等形式，传递品牌价值观，树立良好的社会形象。

加强产品创新是体育品牌发展的核心。体育品牌应该关注消费者需求，不断研发新产品，满足市场和消费者的多样化需求。在科技日新月异的今天，体育品牌可以借助先进的技术，如智能穿戴设备、运动数据分析等，为消费者提供更加个性化、智能化的产品和服务。同时，体育品牌还应关注环保理念，研发绿色、可持续的产品，满足消费者对健康、环保的追求。

拓展国际市场是体育品牌发展的必然选择。在全球化的背景下，体育品牌应该积极开拓国际市场，提升品牌国际竞争力，为体育经济发展贡献力量。体育品牌可以通过国际营销、跨国合作等方式，将品牌推向世界舞台。同时，体育品牌还应关注国际市场动态，了解不同国家和地区的消费习惯和需求，制定有针对性的市场策略。

三、加强体育文化的宣传与教育，形成新的体育文化和意识，建立积极健康的心态，传媒要成为推动者

体育文化的宣传与教育对于提升国民体育素养、培养体育意识具有重要意义。应该将体育教育纳入基础教育体系，从青少年时期开始培养他们的体育兴趣和习惯。在学校教育中，加大体育课时，丰富体育教学内容，注重培养学生的体育技能和体育精神。同时，鼓励学校开展课外体育活动，让青少年在课余时间也能积极参与体育，形成良好的体育习惯。应该举办各类体育文化活动，让更多人参与体育、热爱体育。

媒体宣传在推动体育文化发展中也起着至关重要的作用。媒体应该充分发挥自身优势，传播体育正能量，树立健康生活观念。媒体可以通过报道体育赛事、宣传体育明星、推广体育知识等方式，让体育走进千家万户，激发人们的体育热情。同时，媒体还应关注体育产业的发展，宣传体育经济的成果，为体育文化的发展营造良好的舆论氛围。

四、抓住全民健身与新兴运动的趋势，创造新的消费趋势与需求

在全民健身上升为国家战略的背景下，以及新兴运动不断涌现的趋势下，体育消费市场正面临着前所未有的发展机遇。为了把握这一机遇，应该推广群众性体育活动，如健身操、跑步、羽毛球等。通过举办各类全民健身赛事和活动，可以激发大众参与体育的热情，推动体育消费市场的增长。

随着社会的发展，一些新兴运动如攀岩、电竞、滑板等逐渐受到年轻人的喜爱。体育产业应该关注这些新兴运动的发展，通过举办赛事、推广活动等方式，挖掘这些运动的市场潜力。在互联网、大数据等技术的支持下，可以开发出更加智能化、个性化的体育产品和服务。例如，智能运动装备可以实时监测运动数据，为用户提供个性化的运动建议；在线体育服务平台可以提供预约教练、参与线上赛事等服务，方便消费者随时随地享受体育带来的乐趣。

五、体育也需要科技，加强体育产品与装备科技创新投资，促进相关企业发展

科技创新已经成为提高体育产业竞争力的重要驱动力。应鼓励企业增加研发投入，开发具有自主知识产权的体育产品和技术。这不仅能够提升企业的核心竞争力，还能够推动整个体育产业的技术进步和产品升级。政府可以通过提供税收优惠、资金支持等方式，激励企业加大研发力度。

政府、企业、高校和科研机构应该加强合作，搭建科技创新平台。通过这些平台，可以促进科技成果的转化，加速新技术、新产品的研究与开发。同时，合作还可以促进人才培养，为体育科技创新提供充足的人力资源。

引导资本投入是体育科技创新发展的必要条件。应吸引社会资本投入体育科技创新领域，为产业发展提供充足的资金支持。这不仅能够帮助企业扩大生产规模、提升研发能力，还能够推动整个体育产业的快速发展。政府可以通过设立产业基金、提供贷款贴息等方式，引导资本流向体育科技创新领域。

六、政府在体育产业政策方面提供大力支持，加强体育设施与场所投资

为了推动体育产业的健康发展，政府也应该采取一些措施。比如说，政府应该出台一系列政策措施，从财政扶持、税收优惠、土地使用、人才培养等方面，全方位地扶持体育产业的发展。另外，政府应该加大对体育场馆、全民健身中心、体育公园等设施的投资力度，通过新建、改扩建等方式，提升体育设施的数量和质量，满足人民群众日益增长的体育需求。同时，政府还应该鼓励社会力量投资体育设施，吸引社会资本参与体育设施的建设和运营。

优化产业环境是促进体育产业与其他产业融合发展的重要条件。政府应该营造良好的产业发展环境，通过政策引导、资金支持、项目扶持等方式，促进体育产业与旅游、文化、教育、科技等产业的融合发展，形成体育产业链的延伸和拓展，提升体育产业的整体竞争力。

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