领跑高端营养接力赛！辉山奶粉打造中国宝宝的新选择！

5月20日，是一个爱意满盈的日子，公历的“我爱你”和农历的“小满胜万全”，浪漫撞个了满怀。这也是一个值得庆祝的日子，在这天奶粉圈&奶粉智库现场见证了越秀辉山盛大举办的第二届娟姗奶粉节暨娟姗奶源奶粉标准发布会，会议的圆满落幕标志着中国娟姗奶粉品类将迈入更高质量发展的新阶段！

见小处，这只是一场越秀辉山举办的规模会议，齐聚协会领导、行业专家、权威媒体以及消费者等各个端口重要人士，共同见证了越秀辉山及合作团队多项重磅成果的发布。

见高度，这却是一次奶粉品牌践行新质生产力发展的大会，越秀辉山正引领娟姗奶粉赛道升级，合力规范奶粉行业向新向优进阶。

见未来，这更是一场接力守护中国宝宝营养升级的赛跑，以辉山奶粉为代表的一众奶粉品牌正牢牢托举中国宝宝的健康底盘，高筑奶粉发展的品质城墙。

当一个节日能从开创走到传承，意味着它必然有所突破并不断升级进阶，这是时代发展所赋予的使命和要求。越秀辉山做到了！从首届娟姗奶粉节的开创，到第二届娟姗奶粉节的延续，辉山奶粉正在将娟姗奶粉节从极具影响力的品牌IP，打造成行业标志性的盛大节日。这背后，是辉山奶粉对娟姗奶粉品类的持续引领和创新，也是对行业高质量发展的坚持和传承。

正如越秀集团首席合规官、总法律顾问、越秀乳业党委书记、董事长贺玉平为第二届娟姗奶粉节致辞时所说：“珍稀娟姗奶源营养在高品质消费时代已经被更多的消费者所追求，为消费者打造珍稀品质和独特营养价值的娟姗奶源产品，满足消费者高品质的健康营养需求，正是我们的责任与使命。”

越秀集团首席合规官、总法律顾问、越秀乳业党委书记、董事长贺玉平

也如辽宁省农业农村厅党组成员、副厅长刘怀野所说：“越秀辉山作为辽宁本土最大的国有乳企，诸多举措无疑为中国奶业的高质量发展注入了新的活力，展现了辽宁奶源建设及奶业发展的新成果、新面貌。”

辽宁省农业农村厅党组成员、副厅长刘怀野

中国奶业协会副秘书长邵明君也对越秀辉山给予了极高赞誉：“越秀乳业作为全国乳业发展的重要力量，作为国民老品牌，一直以为国民提供高品质营养的健康乳制品为担当。在诸如越秀辉山这样的民族乳企的坚守之下，我们的民族乳业品牌一定能勇立潮头，绽放溢彩。”

中国奶业协会副秘书长邵明君

从越秀辉山到民族品牌，再到行业未来，第二届娟姗奶粉节汇集了国家政府、行业专家、产业媒体等不同端口赋能发展。向上，勇担行业使命，努力为中国娟姗奶源奶粉树立标杆力量。向下，坚守为中国宝宝营养升级的初心，越秀乳业成立了“中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心”，辉山奶粉启动了百万宝宝尝“新”计划等，专注产品科研，升级产品品质，只为给宝宝提供更多营养新选择。

一个行业的发展离不开国家、行业、企业、消费者等各个端口的助推，更离不开标准的规范与引导。聚焦娟姗奶粉，作为一个新兴品类更加需要科学严谨的“标准”来规范和护卫行业发展。但目前来看，从品类开创到现在，虽然有越来越多的品牌加入，越来越多的消费者认可，标准的建立依然相对迟缓。

特别是随着90后、95后群体成为育儿主力军，他们的喂养方式更为专业化、精细化、高端化，对高品质奶粉的需求正不断凸显。快速发展的需求与规范性标准缺失的矛盾对娟姗奶粉行业提出了急迫的要求。基于此，中国首个娟姗奶源奶粉标准——《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》应运而生，填补了行业空白。

中国标准化研究院农业食品标准化研究所所长云振宇在发布会上为大家做了详细介绍，基于越秀辉山在娟姗奶粉领域卓越的产业沉淀，该《标准》研究对象以辉山玛瑞奶粉为标杆，涵盖了“娟姗牛繁育规范”“珍稀娟姗奶粉娟姗牛精准饲养规范”“珍稀娟姗奶粉娟姗生牛乳”“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉配方设计规范”“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉生产加工规范”在内的全产业链标准体系，全面定义和规范了珍稀娟姗奶源奶粉生产各个环节的标准和要求，确保娟姗奶粉的高品质和珍稀营养。

中国标准化研究院农业食品标准化研究所所长云振宇

标准的从无到有，进一步加速了中国娟姗奶粉品类驶入发展的快车道。于行业而言，它为行业的规范化、标准化发展提供了有力支撑，推动娟姗奶粉行业向更高品质、更专业化、更精细化的方向发展。于品牌而言，该“标准”彰显了辉山奶粉差异化的竞争优势，而随着更多企业加入到娟姗奶粉的生产和销售中来，行业将形成更加完善的标准体系和更加激烈的市场竞争，进一步推动娟姗奶粉行业的创新和发展。

于消费者而言，该标准的发布有助于加强娟姗奶粉从奶源到成品全过程的质量管控，为消费者在同质化的产品中选择高品质的娟姗奶粉提供了参考标准，为消费者喝到珍稀、珍贵的高品质娟姗奶粉提供了保障。其中，作为研究标杆的辉山玛瑞也必将会在《标准》的指引下，进一步深挖娟姗奶源珍稀营养，激发娟姗奶粉品类可持续发展的内生动力，以珍稀娟姗营养助力中国宝宝营养升级。

任何一个品类，从开创到逐渐发展壮大再到不断打造更高的行业天花板，整个过程中品类的引领者起着至关重要的作用。聚焦娟姗奶粉品类也是如此，其中，辉山奶粉作为品类领航者，稳居赛道前列的同时也在努力打造更高的行业天花板。

此前，奶粉圈的独家调研数据中，不少渠道商反映现在的消费者越来越理性，对大品牌、头部品牌的认知度更高，所以购买意愿更强。并且，随着婴配粉品牌集中化的持续攀升，渠道也变得更加集中，在选择产品时高度注重品牌力。这对于已经成功占领消费者心智并持续引领娟姗奶粉赛道升级的辉山奶粉无疑是重大利好。

1、口碑载道：消费者心中的首要选择

从人口红利、消费红利到人心红利、品牌红利，这是一个品牌的时代，一个由创新、品质和情感交织的时代。近年来，辉山奶粉在品牌营销上持续加码，全面提升品牌影响力和势能。

从亮相辽视春晚到开创娟姗奶粉节、首发娟姗牛的繁育基地纪录片等一系列线上线下爆破活动。辉山奶粉围绕着消费者需求、反馈，为消费者提供覆盖产品生命全周期的服务，成功吸引了众多高品质用户。

然而，回归品牌本身，产品才是一切发展的基础。在建设品牌影响力的同时，辉山奶粉更是在不遗余力地精耕产品。自推出首款娟姗奶源奶粉辉山玛瑞并成功占领了消费者心智以来，其进一步深化了先发优势，持续升级产品配方。

比如，辉山玛瑞为了更加贴合新生代宝宝对全面营养的高度需求，构建了由“20倍乳铁蛋白+10倍益生菌+5种核苷酸+新一代专利OPO+原生自护营养群”组成的5重超凡自护力。如今，辉山奶粉已经成为越来越多新生代妈妈所臻爱的高端奶粉品牌，特别是聚焦到娟姗奶源奶粉，辉山玛瑞更是众多妈妈的首要选择。

宝宝树集团总裁赵洁在会上分享的《洞察奶粉新趋势 共赢高质量喂养新时代》主题内容，就进一步印证了娟姗奶源奶粉及辉山玛瑞对消费者的吸引力。她指出“越来越多的90后、95后新生代妈妈通过辉山玛瑞开始关注娟姗奶粉，相关调研数据显示，有90%的宝妈更愿意选择娟姗奶源奶粉”。

宝宝树集团总裁赵洁

2、奶源出众：国内领先的先发优势与规模优势

奶源方面，国家奶牛产业技术体系首席科学家、中国农业大学教授、越秀乳业研究院院长李胜利在会上分享到，越秀辉山凭借得天独厚的地理条件和全产业链模式已经发展成为国内大型乳制品企业之一，更是国内较早将珍稀娟姗牛种引进中国的乳企之一，经过十几年持续对娟姗奶源的深耕，其牛群规模、养殖技术和牛奶营养研究等方面均处领先地位。

国家奶牛产业技术体系首席科学家、中国农业大学教授、越秀乳业研究院院长李胜利

的确，早在2010年，越秀辉山就前瞻性引进了一批血统纯正的娟姗奶牛，经过十多年精耕发展，目前越秀辉山已经建成国内较大规模娟姗牛繁育基地，不管是养牛的质量还是数量都在全国有领先优势，优质奶源直观可见。

并且，越秀辉山自2021年推动全产业链数字化转型以来，坚持以创新驱动产业升级，在数字农业、智慧牧场、智能制造、数字销售等各方面持续提升全产业链产品品质，加速奶业升级进程，保障了消费者舌尖上的安全与新鲜。

3、品质领先：越秀辉山，73年品质如山

越秀辉山是一个有着73年市场沉淀的优秀民族品牌，73年来视品质如生命。其为了更好打造珍稀品质和独特营养价值的娟姗奶源产品，不断在科研方面发力，本次娟姗奶粉节上越秀乳业成功与中国农业大学达成战略合作，联合成立了“中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心”。

一个是民族乳企的中坚力量，一个是国内乳品领域的顶尖高校，越秀乳业和中国农业大学的强强联合，将促进娟姗奶源奶粉品类相关的技术攻关和专项技术研发，以科技赋能娟姗奶源奶粉发展。同时，娟姗奶源奶粉产业的科技升级，也将推动珍稀娟姗营养的产业创新，进一步优化娟姗奶粉配方，让珍稀的娟姗营养助力中国宝宝营养升级。

而在奶源实力与科研实力的双重护航下，越秀辉山也进一步升级了首款娟姗奶源奶粉辉山玛瑞，推出的新品辉山玛瑞A2婴幼儿配方奶粉，以全新升级的亲和奶源和配方，精准匹配当前母婴消费者科学化、精细化的喂养新需求。

辉山奶粉公司总经理张会荣进一步介绍到，“目前，玛瑞奶粉还通过了全球领先的第三方检测和认证机构（SGS）—娟姗奶粉产品认证，成为国内首款通过认证的娟姗类产品。娟姗A2奶粉——辉山玛瑞A2婴幼儿配方奶粉,进一步融合了A2奶源+娟姗奶源的双倍珍稀，更营养、更亲和。未来辉山奶粉还将继续夯实产品力，不断打造以娟姗奶源为核心的全生命周期产品，以珍稀娟姗营养助力国人营养升级！”

辉山奶粉公司总经理张会荣

此外，为了将更好品质的产品传递给更多消费者，让更多中国家庭享受辉山奶粉稀有高端营养新选择。本次娟姗奶粉节上，辉山奶粉正式宣布了启动百万宝宝尝“新”计划。未来，辉山奶粉将招募百万宝宝，免费领用辉山玛瑞奶粉，品鉴1%娟姗奶源的珍稀营养。

可以看到，第二届娟姗奶粉节的成功是越秀辉山长期主义精耕娟姗奶粉赛道的体现，更是实力与韧性多种努力交织的结果。从首届到第二届，研发的投入、报告的输出、产品的创新……辉山奶粉不仅仅是开创了一个节日、引领着一个品类，更是奠定了行业高质量发展的基石！