多家出版社拒绝参与618大促，短视频直播电商成为新抓手？

[丁科技网观察] 随着618的启幕，一些商家和平台之间的“冲突”也显露出来。日前，媒体报道称，几十家出版机构发出联合声明，表示拒绝参加京东618图书大促，不承担活动期间产生的任何返利费用。据了解，联合声明是由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出。

联合声明告知函中写到，针对江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案，即“全品种图书价保20-30折（20%到30%的折扣）参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动”，出版社不参与，也不承担活动期间产生的任何返利费用。

京东方面没有正式回复出版机构的声明，但据媒体报道，京东图书采销在朋友圈对此事进行了回应。该采销表示：“这两天有不少出版社给我发函，说要抵制京东618的图书促销活动，语气特别严肃！真心觉得自己很不容易。我只是想卖更便宜的图书，更好地让利消费者；我只是想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益；我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值......咋这么生气呢，我做错了啥呢？”

可以看到，京东想在618期间把图书价格打下来，让消费者受益的同时，也让出版社通过薄利多销来获益。但出版社方面则认为，过低的折扣价格不利于维护图书市场的稳定和繁荣。因此，二者之间在618大促期间产生了“矛盾冲突”。

出版社敢于公开拒绝参与京东618活动，一个很重要的背景信息是，短视频电商渠道的崛起。开卷信息发布的数据显示，2024 年一季度中国图书零售市场码洋（全部图书定价总额）同比下降 5.85%，实体店渠道码洋同比下降17.78%，传统平台电商码洋同比下降10.31%，唯一实现码洋同比增长的渠道是短视频直播电商渠道，增幅为31.15%。

外界印象最深的是，董宇辉在抖音平台对于图书带货的超神表现。

比如，仅《额尔古纳河右岸》一书，董宇辉在直播间累积销售了超过100万册，这本书的累计印量超过600万册，大大超越作者迟子建本人的预期。2023年12月21日，董宇辉直播分享《唐诗三百首》，20分钟就卖出了20万册。2024年1月23日，董宇辉与《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达畅谈文学，4个小时直播卖出99.2万册《人民文学》，成交金额高达1785万。

2022年6月以来，董宇辉在抖音短视频平台多次爆卖图书，吸引了众多出版商、作家争相与头部主播合作，并加入到短视频直播带货新平台。抖音电商数据显示，2024年一季度，抖音平台自播的出版社数量同比增长64%。另外，《2023抖音电商图书消费数据报告》显示，2023年抖音电商售出图书超4亿单。2024年一季度，抖音平台图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。

来源：抖音电商

图书行业在不同平台渠道的表现，可以用“此消彼长”来形容。虽然传统电商渠道依然是图书销售的重要渠道，但在短视频直播电商渠道兴起之后，其重要性显然有所下降。图书出版行业通过加强与短视频直播电商渠道的合作来对冲实体店、传递电商平台渠道的下滑压力，是一条清晰的发展路径。