小红书“割肉”企微？

鱼和熊掌不可兼得。

@科技新知 原创

作者丨樟稻 编辑丨伊页

私域的尽头是微信？小红书似乎也不例外。

据报道，近期小红书正在内测一项“跳转企业微信”的新功能，目前仅对部分商家开放。

具体来说，启用此功能的小红书账号可以在笔记下方添加一个“添加顾问”按钮，用户点击后会看到“前往微信添加”的提示，并跳转至企业微信添加页面。此前，用户需要先私信小红书账号，然后手动添加企业客服或工作人员的微信联系方式。

小红书内测“跳转企业微信”功能，旨在通过整合商家和用户的私域流量，实现更加精准和高效的商业化。这一功能的推出是其商业化战略中的重要一步，反映了其在探索盈利模式上的谨慎和创新。

这一举措无疑为商家带来了显著的便利。通过“添加顾问”按钮，用户可以直接跳转至企业微信添加页面，减少了商家获取用户信息的繁琐步骤。不仅提高了商家的运营效率，也提升了用户的购买体验。

对于服务行业的商家来说，小红书这一功能满足了他们对精准获客的需求。通过在小红书平台上进行内容推广，商家可以吸引目标客户，并通过企业微信实现进一步的沟通和转化。特别是对于教育、摄影、装修设计等需要深入沟通的行业，这一功能尤为重要，因为企业微信提供了一个不错的私域运营平台。

此外，这一合作对企业微信也有显著利好。

小红书与企业微信的合作，有助于增加企业微信的用户数量和活跃度。通过小红书引流至企业微信，企业微信可以获得更多的企业用户和个人用户。这不仅扩大了企业微信的用户基础，也增加了其活跃度，从而进一步巩固其在企业级市场的地位。

企业微信作为微信生态的一部分，通过与小红书的合作，还可以进一步完善微信生态。小红书的内容推广能力与企业微信的客户管理能力相结合，形成一个完整的客户转化链路，帮助商家实现从推广到转化的闭环营销。这不仅提升了微信生态的整体竞争力，也为生态内的商家提供了更多商业机会。

然而，对于小红书而言，局面可能会变得更加复杂。

此前，小红书在商业化道路上一直保持谨慎态度，尤其是在引流和广告管理方面。虽然这项新功能看似简单，但对小红书来说是一个不小的突破。

长期以来，小红书对广告内容和外站引流的管控较为严格，以避免平台内容质量下降和用户流失。这次内测功能的推出，表明小红书在商业化和用户体验之间试图找到一个平衡点。然而，如何在满足商家需求和保持平台内容质量之间做到兼顾依然是一个难题。尽管企业微信跳转可以提高商家的获客效率，但若管理不当，可能导致平台上广告泛滥，影响用户体验。

此外，小红书在商业化过程中还需平衡站内交易与闭环电商的问题。虽然跳转企业微信可以增强商家与用户之间的互动，但也可能削弱小红书自身的电商功能，影响站内交易的增长。如何在闭环电商和开放平台之间做出选择，是小红书需要思考的重要问题。

总体来看，正值冲刺商业化的关键一年，小红书内测“跳转企业微信”功能是其商业化战略中的一次重要尝试。这一功能不仅满足了商家的需求，也为平台自身的发展带来了新的可能性。不过，小红书在推进商业化的过程中，仍需在用户体验、内容质量和商业利益之间找到最佳平衡点。未来，小红书还需不断创新和调整策略，以在激烈的市场竞争中保持领先地位。

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