一小时卖空库存，诺基亚的按键手机凭啥能火？

谁能想到在2024年，诺基亚还能凭借一款按键手机引起全网热议呢？

上周，诺基亚为了纪念3210诞生25周年，推出了全新3210 4G复刻版本。与初代相比，复刻版在造型上几乎没有太大的变化，但配色更多，还加入了4G网络的支持。尽管诺基亚3210 4G看上去平平无奇，但却引发了全网抢购潮。

（图源：微博）

诺基亚抖音官方直播间上架3210 4G的首个小时库存就被全部清空，小雷观察了淘宝、京东两个官方渠道的电商平台，前者显示无货，后者显示采购中。

（图源：抖音）

3210 4G的「主战场」其实在小红书，作为一个种草平台，几乎任何产品都能被挖掘出闪光点，就连一款按键手机也不例外。截至目前，已经有非常多笔记分享了诺基亚3210 4G的体验报告，但好评并不多。在小雷看来，诺基亚3210 4G的爆火，大部分原因还是网友们给予了太高的期待，不少用户认为这是一款复古味十足的「玩具」，也有部分网友先入为主地认为3210 4G会成为平价版CCD相机。

无论如何，诺基亚的确靠一台3210复刻版抓住了大家的眼球。

复古是真复古，没用是真没用

诺基亚3210 4G出圈的第一个原因是「复古」，作为一款25年前爆款机型的复刻版，即便是迎合时代地多做了些鲜明的配色，也难掩其千禧年代的老旧气息。恰逢近些年来Y2K（Year 2000 Kilo，千禧年代风格）潮流兴起，一切与复古相关的产品、服饰、音乐，都成为时尚风向标。

（图源：Nokia）

但3210 4G注定是一个复古造型的小玩具，一方面，它的确不是智能手机，没法自由地安装第三方应用，即便是作为备用机也很难覆盖到当代生活的大部分需求；另一方面，它是一款按键手机，这意味着对于很多用户来说，还需要重新适应操作逻辑，这并不是一件简单的事情。

至于它的售价，虽然3210 4G只售379元人民币，但对于一款可有可无的小玩具而言，价格还是略贵了些。

真正推动诺基亚3210 4G卖到断货的，其实是「平替CCD相机」的宣传口号。在小红书上随手点开与这款手机相关的笔记，你会发现大多数用户都在讨论它的拍照水平。诺基亚3210 4G配备了一颗200万像素的单摄镜头，配有LED闪光灯，是的，在这个亿级像素遍地开花、超大底传感器四处横行的年代里，竟有一款手机因配备了足够低像素的传感器而受追捧。

（图源：小红书）

诺基亚3210 4G能不能成为平价版CCD相机呢？当然不能。

CCD是一种传感器类型，在CMOS出现之前，一直是相机的主流传感器，而由于这种传感器的物理限制，往往不会配备太高像素，这才有了所谓「复古」的感觉。尽管CCD卡片机、CCD单反通常不会有太高像素，但普遍也来到了千万级左右，再加上相机传感器面积一般比移动设备上的要大，成像的质量还是有明显差距的。

（图源：小红书）

因此，诺基亚3210 4G那颗仅200万像素的主镜头想要实现平替CCD的效果，难度不小。更值得一提的是，「CCD相机」的精髓在于闪光灯，诺基亚3210 4G随配备的LED闪光灯显然无法承担起这样的重任。

这就不难理解，诺基亚3210 4G虽然大热卖，但大多数用户收到货之后都表示了十分失望，这其实也是大家对这台按键手机的期望过高，又或者说给予了与产品定位不匹配的希望。假如回到这款手机原本的定位——可更换电池、支持蓝牙5.0和FM收音机、支持付款码出示、还有4G网络的「老人机」，是不是瞬间觉得性价比还不错？

复刻，可能是一盘好生意

HMD在接手诺基亚手机业务之后，也曾声势浩大地推出过几代旗舰机型，例如Nokia 9 PureView，这是一款搭载了骁龙8系旗舰芯片和五摄系统的旗舰机。但从无论是口碑还是销量，诺基亚的表现都十分一般。

但在非智能机市场里诺基亚的势头就非常猛，数据显示，HMD Global（Nokia）至2020年中期已经占据全球超90%的非智能机市场，主要集中在印度、非洲等欠发达国家及地区。这样的表现，让诺基亚找回了自己的主场，开始更猛烈地向非智能手机市场发起进攻。

诺基亚在非智能手机市场的打法主要是「复刻」，即找回之前的热销机型，更新部分硬件和新的网络支持，让这些机型有更新的吸引力，例如近期热卖的诺基亚3210 4G，就是诺基亚3210的复刻版本。此外，诺基亚复刻的1100 4G，也在2023年实现了2.5亿的总销量，进入手机历史销量榜前十。

（图源：京东）

当然，诺基亚的「复刻」也在不断根据消费者的需求优化，例如移动支付的加入，让用户至少能够在当下电子钱包盛行的时代里满足支付需求；又或是升级到USB-C接口，不至于出行时连借充电宝的权利都没有。基于此，「复刻」虽然是一盘好生意，但似乎也不适合所有手机厂商。

举个例子，当前手机市场里呼声最高的就是小米手机6的复刻版本，不少用户对这款手机的造型、手感和使用体验相当满意，假如能够升级一些性能和网络，或许会引发新一轮的抢购热潮。但从现实角度来看，小米手机6这类机型即便是配上最新的处理器和5.5G网络，受众范围还是相对较窄。

（图源：Nokia）

另外，对于诺基亚而言，「复刻」更像是一种无奈之举，并非主动选择。

诺基亚3210，到底适合谁？

复刻经典机型让诺基亚迎来了泼天的富贵，但或许诺基亚自身也没有作好爆红的准备，第一批库存在开售的几个小时内已经全部清空。据诺基亚官方微博透露，3210 4G的下一轮抢购要等5月31日，你没有听错，诺基亚终于也到了「抢购」的份上了。

但诺基亚3210 4G真的值得抢购吗？

首先，假如你想要把诺基亚3210 4G当成「CCD平替」，那么可以暂时收起抢购的念头了，按已购用户分享的经验来看，它基本无法达到那种水平。更重要的是，由于它并不支持微信登录，这意味着你需要通过蓝牙或数据线的方式导出照片，过程还是相当痛苦的。

（图源：Nokia）

其次，诺基亚3210 4G并没有非常重磅的特色功能，如果你并非对这个型号情有独钟，那么诺基亚在售的220 4G、8800 4G都是不错的选择，实在没必要按时按点去抢购3210 4G。

最后也是最关键的一点：诺基亚3210 4G作为一款玩具或紧急备用机的确是够用的，但只要你有更高一些的要求，比如需要微信交流、拍照等，那么它都不太适合成为你的选择。

无论如何，诺基亚3210 4G本质上是一款耐用、续航好、便携的按键手机，不少用户至今仍有频繁收发短信、接打电话的需求，而像这样一台手机也的确非常适合他们使用。至于想要把它当成「CCD平替」的消费者，那小雷在这里还是要劝诫一句：别对它抱有期待。