璩静离职，百度下坡

那位号称“公关一号”的百度副总裁璩静，离职了。

据说，百度公关部门的员工，欢呼雀跃。网友们也拍手称快。

从“我秒批离职”到“我离职被秒批”，她仅用了三天。是她错了，还是百度错了？

再过三天，百度也许就会从这一波负面的舆论浪潮中脱身了。不得不说，李彦宏还是能够杀伐决断的。

我认为，璩静此次离职，并非“心甘情愿”，可能更是被“劝离职”乃至于被“驱逐”。

毕竟，现在工作不好找，璩静即便作为精英人士，遇到这样的“人生滑铁卢”，哪一家公司敢要他？

能要他的，估计只有网红MCN机构了，可她看的上么？

璩静的来，是百度失策；璩静的去，百度难逃其责。无论如何，一个璩静的来和去，都改变不了百度正在走的下坡路。

客观地说，璩静的黯然离场，至少暴露出百度的三个问题。

01.百度身上三个隐性问题

先说璩静的职位。

2015年，璩静加入华为，彼时，她任华为公共及政府事务部副总裁、中国媒体事务部部长。在华为期间，她主要负责国内媒体事务、对外传播和危机沟通等工作。

但是，在华为，璩静与其他分管不同业务的副总裁一起，共同向华为公共及政府事务部总裁陈黎芳汇报工作。

因此，璩静不是绝对的主导人物。因此，即便有些小纰漏，也会得到同事和总裁的指导。

到了百度，她是集团副总裁，公关和政府关系的第一负责人，这个位置，相当于华为公共及政府事务部总裁陈黎芳的位置。

从副职，到主官，这是一个身份的极大转变，也是权力的一次极大提升。

要知道，这可能也是璩静的第一次。

新官上任三把火，失去权力制约的璩静，对百度进行了大刀阔斧的改革，将原本很多投向文字KOL的经费，转而投向了短视频UP主，也将很多跟文字KOL沟通的员工们开除。

这颇有点像格力“乾纲独断”的董明珠，造手机、开直播、聘用王自如，没有权力制约，就会产生一系列问题。

而这，归根结底，就是百度的内部管理问题。

在业务副总裁和总裁之间，缺乏一条制约线。或者，更进一步说，李彦宏不懂传播，过于放权导致的恶果。这是百度的第一个问题。

再看璩静发布短视频的内容。

我为什么要考虑员工的家庭?我又不是他婆婆。
员工闹分手提离职我秒批，
你可以不用承担重要工作，但涨薪的时候就没你什么事了。
你男朋友跟你要分手，跟我有什么关系?
我根本没义务去了解你到底哭没哭，
这不是我作为主管该关心的问题，
我只关心工作结果，我们的关系就是雇佣关系。

讲得有没有错，丝毫没有错。其实很多人心里都跟明镜一样，大多数资本家都是这么做的。

但能做，不代表能说。说出来就是错的，但是做出来大家都理解。

这就是民意，在中国，民意就是“你偷偷的做，但是你不要大声地说，这样让我很没面子。”

在职场，就是这样。比如璩静这次在舆论上令百度抹黑，李彦宏照样大笔一挥，批准离职。

毫无感情可言。

百度内部的底层价值观其实出了问题。就像是他们卖掉贴吧，给莆田医院打广告一样：

我只要赚钱，跟你信不信有什么关系？你出了问题，跟我有什么关系？

良心坏了，就很难治。这是百度的第二个问题。

璩静的举动，其实真正说明了百度现在的一个困境：流量焦虑。

君不见，雷军是抖音千万粉丝的大咖，来去云从，曝光率极高，小米SU7的大卖也得益于此。

君不见，周鸿祎紧跟雷军，亲自下场做网红，做车评人，体验飞行汽车，跟网友互动。

就连刘强东也做起了数字人，走上了直播带货赛道。

眼看曾经的对手们，在网红经济的道路上有声有色，李彦宏怎能不焦虑？

根据内部人士爆料，璩静上了参哥短视频操盘课后，回来就开始大搞短视频，甚至跟李彦宏说，以后百度公关部不再投钱给外部kol，要把公关部打造成网红IP，并要求全员拍短视频当网红，把办公室变成了半个直播间。

参哥是谁？他是抖音上的一名知名网红，主要以商业知识变现和个人IP孵化而闻名。他之前在淘宝做电商时因卖海参而被称为“海参哥”。

他的线下课、私董会一般都学费不菲，但是一般认为，他的课就是“洗脑”和“割韭菜”。和抖音的大蓝属于一类人。

很显然，璩静是被这些网红洗脑了。

实际上，璩静压根不需要自己上场。花钱聘请一个会搞网红的机构就行。璩静虽然是公关，但压根不懂网红，所以纯粹是外行从事内行，酿成了翻车的悲剧。

02.百度的下坡路，止不住

这些年，百度一直在走下坡路。

一直我们一直提到的“BAT”，后来也不提了，甚至连“AT”，也属于上个时代的产物了。

2010年，Google退出中国后，百度在中国市场彻底一家独大。

然而，正是一家独大，也让百度彻底放飞。

百度2001年首创“竞价排名”的模式从此一路狂飙，谁给的钱多，就给谁投广告，百度赚得盆满钵满。但漫天充斥的广告，让用户的体验越来越差，百度搜索可以说赢了市场、输了口碑。

2016年4月，“魏则西事件”将百度推上风口浪尖。国家网信办公布的调查结果显示，百度搜索关键词竞价排名结果，客观上对魏则西选择就医产生影响。

从此，百度活在了魏则西事件的阴影之下。提到百度，人们就想到了莆田系医院，想到被害死的魏则西。

除此之外，百度收购或投资了91无线（搜索+分发）、PPS视频（网络电视）、糯米（基于位置提供服务）、Uber（打车服务），甚至大众点评，都做的不温不火，最后乃至死掉。

手机百度，App跳转速度不如Web端便利；91无线，沦为百度流量、数据的导流渠道；百度外卖，一度与美团外卖、饿了么三足鼎立，但最终卖身饿了么；百度糯米，从风靡一时到不见踪影；百度网盘，非会员的下载/上传速度被用户疯狂吐槽。

如今的百度，早已被原先的“小弟”拼多多、京东、美团、小米反超，更遑论风头正盛的字节跳动了。

正如王小川所言：“百度每年都换一个新战略，不觉得百度有什么好怕的。”

百度也曾一度押宝人工智能赛道。但这条大赛道不得不说竞争对手如云。

自动驾驶，被特斯拉、华为卡位。

2019年，李彦宏曾说，“百度不会自己造车，只做最擅长的自动驾驶技术研发。”这话听着怎么那么耳熟？但最后被华为余承东传承了去。

紧接着2021年，百度和吉利汽车合资成立的集度汽车（Jidu Auto），2023年10月27日，由百度和吉利合作的造车品牌极越，正式发布首款汽车，但雷声大雨点小，最后根本没有下文。

百度也研发了AI大模型，但文心一言和讯飞、盘古并不差别太大，和GPT更是有着一定差距。

可以说，百度是事事跟上风口，事事却被风口甩下。

这一点，和周鸿祎倒是有点像。大佬的直觉和判断都是敏锐的，但干成干不成，还取决于很多因素。

但是，李彦宏能做网红吗？

虽然李彦宏的颜值能打，别看李彦宏已经年近60，其形象气质比同龄的其他企业家要好不少，甚至社交媒体上还有李彦宏的“迷妹”欣赏他的颜值。但李彦宏做不了网红。

李彦宏总是以行业精英、技术大咖的形象示人，谈的都是一些高大上的话题，不接地气，很难成为大网红。

所以，网红经济这块蛋糕，李彦宏怕是吃不上了。

无论怎么说，李彦宏带领下的百度，已经彻底掉队。

甚至在未来，百度可能只剩下搜索引擎和它的竞价广告。

03.魏则西诅咒

2014年4月，一名叫做魏则西的西安电子科技大学学生，不幸检查出滑膜肉瘤。

为了活命，他上网百度治疗方法。

魏则西

他在百度上搜索出武警某医院的生物免疫疗法，然而这种疗法早就被淘汰，可怜的魏则西，就在这家医院治疗后致病情耽误。

2016年4月12日，魏则西因患有滑膜肉瘤晚期，在陕西咸阳的家中去世，终年22岁。

去世前，魏则西在知乎“你认为人性最大的‘恶’是什么？”的问题下回答问题。

魏则西提到，医院，是在百度上搜的，排名领先。疗法“说得特别好”。他还说，当时武警北京二院的医生曾经对他说该院与国外大学合作，“有效率达到百分之八九十，看着我的报告单，给我爸妈说保我20年没问题”。

但最后大家都知道，百度的竞价排名，只认钱没有伦理。

魏则西之死，百度难逃其责。

从此以后，百度在中国网友的心中烙下深深的印迹。