618大促已有近11年的时间了。这不,刚刚5月上旬各大电商平台就开始着手准备为即将到来的618造势了,想必今年又是一场血战。然鹅,今年玩法变了!淘宝天猫突然宣布:取消用了10年的官方预售规则!
今年618变得极致简单,取消官方预售环节。取消预售后,今年天猫618共有两波现货售卖期,第一波自5月20日晚8点开始,第二波自5月31日晚8点开始。京东618将在5月31日晚8点开启,直接用现货进行促销,随后进入专场期、高潮期和返场期。
今年“618”为何选择取消预售机制呢?
近些年的预售让很多消费者 “苦不堪言”。有网友反映:说好的是现货,下单后就变成了预售,迟迟不发货。同时,预售商品退款难也引发了消费者的不满。按照规定,预售交付的定金不可退,想要退定金的消费者,需要先付尾款再退货,但若是忘记付尾款,就只能自认倒霉。此外近两年,预售价比直接买还贵也让消费者不满。
消费者从购买习惯到消费理念都已经发生了转变,唯一不变的只有对低价的追求。
值得注意的是,今年的618大促又是平台拼低价、拼服务、拼质量的一年。
京东方面,今年618,平台流量会继续向低价商品倾斜,新增了“半年最低价”新玩法。针对参与“半年最低价”活动的商品,京东会在搜索、推荐等场域为其显示专属标识,设置单独的搜索和筛选标签。京东还会在大促主会场进行全周期的首屏曝光,以及单独设置618专属会场。
淘宝方面,今年618依然追求对“极致价格心智”的打造,除了在超级单品、主推款式上“以价换量”,百亿补贴、淘宝直播也是低价的重点场域。
总之,取消预售以及低价策略,对消费者来说都是好事,更好的价格买到心仪的商品,再也不用眼巴巴等快递了,大大提升了购物体验。618大促将至,关注小编,后期会输出更多攻略。
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