单日3.16亿人次 这个五一假期多地旅游再次“爆棚”

“大唐不夜城已被六国游客攻占”“杭州西湖边再现最美人墙”“五一火车上的大学生强得可怕”“青岛栈桥捞手机主打捞一送一”……五一小长假进入第二天，各地旅游趣闻仍旧是热搜榜上的常客。北京青年报记者了解到，为了能够吸引游客在这个假期到自己所在的城市旅游，各地文旅也是下足功夫。而五一当天，全社会跨区域人员流动量近3.16亿人次。

文旅“网红”城市 五一个个有“回响”

作为每年的出游旺季，五一是旅游市场的必争之地。今年的五一小长假不仅有5天假期，不少网友更是靠休年假的方式，让自己的假期从5天变9天。而这也成了不少文旅费尽心思想要“引流”的重要假期。

北京青年报记者了解到，这一文旅抢人大战早已打响。除了开辟更多的旅游线路，安利各种新鲜玩法外，不少地区的文旅部门还忙着另辟蹊径，抓话题、引关注，吸客流。

此前曾经火过一把热门景区、城市在这个五一个个有“回响”。

日前，“王婆说媒”所在景区河南开封万岁山大宋武侠城发布消息称，“王婆”扮演者赵梅请假一个月，期间由其他演员代替。景区热度并未因此受到影响，景区连续两日门票售罄。

因为烧烤去年就火了的淄博和因为麻辣烫3月爆红的天水，均再次迎来客流潮。跟天水麻辣烫老板异曲同工，因为累到表情管理失败的炒锅饼小哥成了淄博的新晋网红人物。同样被“约谈”后，小哥一边忙着干活还要挤出笑容，甚至被网友戏称为“见人就笑，已经条件反射了”。而天水的麦积山景区更是在5月2日紧急公告，5月3日的景区各种门票已售罄。

送走了冰雪的哈尔滨，迎来了冰雪大世界智乐谷游乐园5月2日的开业。5月1日，哈尔滨松花江光影秀在防洪纪念塔正式上演。这个假期哈尔滨再迎游客高峰。铁路方面，哈尔滨5月1日发送旅客52.4万人次，其中哈尔滨站发送旅客11.3万人次，均创历史同期新高。哈尔滨地铁线网客流继去年12月31日创下记录后，5月1日再创新高，达到140.94万人次。

节前吸引关注 小长假期间实力“留客”

而更多的文旅部门也在花样百出，吸引年轻网友的关注。

“今天上任第一件事，就是衷心的邀请大家，五一来成都游世园会。”五一前的一周，成都文旅官宣，大熊猫“花花”上任“成都文旅荣誉局长”。成都文旅还煞有其事地公布了新局长“花花”的履历：“成和花，女，3岁9个月，四川成都熊，幼儿园全日制在读博士学历……

此举果然吸引了网友的关注。作为熊猫届的“顶流女明星”，花花为成都打造“熊猫经济”做出极大贡献。据公开资料，2023年“五一”假期，在花花的带动下，26.4万游客参观的成都大熊猫繁育研究基地登上了全国十大热门景点第二名。更是有网友测算出花花为一年为成都旅游业贡献了492亿元的直接或间接收入。

不仅是成都的花花，“这个猫能行吗？”“包火的”这类以“猫meme”式叙事为代表的视频，又在多地文旅社交媒体和短视频账号中流转了一圈。以快乐拍手的“happy猫”、满脸愁容的“委屈猫”、灵活抖动肚子的“跳舞猫”……这些红极一时小猫动图配上本区域内各种风光、景点、推荐旅游项目的场景，配上音效和搞笑文字，就成了一个自带流量密码的景点推介视频。而最近刚刚风靡短视频圈的“复刻经典站位”，更是让南充文旅和重庆文旅的努力被年轻人看到。

此外，洛阳的牡丹、福建的簪花、西安的唐风、延边“延吉公主”、邯郸战国袍等沉浸式“旅行换装”体验热度高涨，或复古或文艺的目的地仍旧是旅拍的首选。4月以来，“汉服妆造”的搜索量同比去年同期增长136%。甚至有网友“跟随”综艺的脚步，如到长沙去坡子街派出所，拍一张“蹲墙角照”。

美食也是旅行中不可缺少的一环，甚至有的网友的旅程就是“味蕾游”。占地1万多平方米、有600多个摊位的“正定夜市”4月火了起来。美团数据显示，近两周，“正定夜市”的搜索热度环比前两周增长13倍。由此带动，正定也入选了多个在线旅旅游平台的县域旅游热门城市榜单。

像正定这样主打“味蕾游”“逛吃游”的中小城市还有不少。美团数据显示，“五一”假期中，天水、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等以美食为特色的城市住宿预订量增幅明显。

1日全社会跨区域人员流动量近3.16亿人次

前期的各种工作显然在这个五一起到了成果，不仅搜索“五一”关键词首先出现都是各地景区、游客爆棚的消息，多地更是通报接待游客、旅游消费等方面数字“再创新高”。就连各种平台的热搜榜首也常常都是旅游期间碰到的人和事。

北青报记者了解到，交通运输部5月2日公布的数据显示，5月1日，全社会跨区域人员流动量31574.2万人次，环比增长54.7%，比2019年同期增长30.3%，比2023年同期增长16%。

具体到热门城市，12306火车票预售热力图显示，北上广深、武汉、郑州等中心城市净流出人数较多；洛阳、潮州、大理、阜阳、邯郸等地旅客净流入量较大。

据美团数据，截至4月24日，“五一”假期文旅预订单量（含景区、住宿、交通等）周环比增长超190%，北京、上海、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉、南京、青岛为全国前十名热门目的地。马蜂窝数据同样显示北京热度最高，北京、上海、成都、重庆、杭州、广州、武汉、南京、苏州、深圳上榜“五一”假期国内热门城市目的地前十。

分析人士表示，现在消费者的旅行需求跟10年前相比，有了很大变化。从走马观花式的看风景转变为追求沉浸体验式的新场景，更注重深度旅游主题休闲和度假生活。而在年轻消费者中，如City walk、盖章式旅游、旅拍、演唱会或赛事游、文化博物馆游等更多元化的玩法层出不穷。在这种变化下，文旅部门更要在本地的话题度和旅游体验感上下足功夫，前者是“引客来”，后者则是“留住客”或者能有“回头客”和“自来水”。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野

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