县域旅游成五一“新宠”：人流量性价比成“抢客”关键，能否持久尚待观察

今年五一假期，旅游市场呈现县域旅游热等新动向。随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。某出行平台数据就显示，五一假期，县域市场酒店预订订单、景区门票订单的增速，都高于全国大盘。为何越来越多的游客选择县域旅游？县域旅游的热度如何能够持续？上游新闻对此进行了了解。

五一假期县域旅游成趋势

"五一就想找个风景好、人少的城市漫步，刷到福建平潭蓝眼泪观赏旅游攻略后，就决定和朋友一起去岛上度假了。"假期临近，在江西赣州工作的龚雨女士预订好了去平潭旅游居住的民宿，"我们打算住在君山镇，去北港打卡石头厝、到仙人井打卡蓝眼泪都比较近。"

每年4月到6月，藻类和海萤等海洋生物会聚集在平潭岛海岸，夜晚时发出蓝色的荧光，形成独特的"蓝眼泪"景观，这也带动全国游客在春夏之交前往平潭"追泪"，邂逅蓝色大海的浪漫场景。

平潭岛"蓝眼泪"景观。大众点评

来自美团的数据显示，近一月来"蓝眼泪"相关关键词搜索量较去年同期增长123.4%。从平台文旅消费预订数据看，今年五一假期期间，平潭县游客规模将在福州市各区县中排名第一位，同比增速达137%；其中，当地住宿（含酒店、民宿）预订订单量同比增长176%。浙江、江西、湖北、广东、江苏是五一假期前往平潭县的异地游客来源省份TOP5。

而位于广西的边陲小城崇左，今年五一假期也成为了年轻人的热门打卡地。反向寻觅人少景美的小众旅游城市打卡的"95后"刘娜，在这个五一假期盯上了崇左大新县，"想要在德天瀑布前品尝咖啡，在明仕田园漫步田埂，去峒那屿湾清波泛舟……"

接踵而来的全国游客，带动崇左消费升温，也为周边住宿、餐饮等本地商家带来新订单。美团数据显示，五一假期，广西崇左门票、酒店等旅游预订订单量同比去年增长近五成。

在大众点评上搜索"广西崇左大新县"，出现了上百条攻略，不少游客晒出自己的打卡照片，更有不少博主直接定位到本地商家，自发向网友"安利"大新县的美景和美食。

横跨中越两国的德天瀑布下，乘坐竹筏漂流，感受瀑布倾泻的震撼；藏匿青山绿水的明仕田园内，骑行漫步田埂，一览层峦叠嶂的美景；毗邻德天瀑布的龙宫仙境，仿佛置身仙境，赞叹千姿百态的溶洞。美团数据显示，4月以来德天瀑布、明仕田园等景点搜索量同比去年增长数倍。

上游新闻注意到，"县域旅游"并非新近出现的概念。据南京大学城市科学研究院相关文章介绍，县域旅游是指以县级行政区划为地域空间，依托县域旅游资源赋存优势，以资源开发为基础，以市场需求为导向，以产业为支撑，以特色旅游休闲生活体验为吸引的一种区域旅游发展形态，"1993年国务院《关于积极发展国内旅游业的意见》发布，县域旅游的概念开始出现；2005年国家旅游局提出"推出一批县域旅游经济的发展模式"，随后发布《创建旅游强县工作指导意见》，县域旅游进入超常规发展阶段；2007年国家旅游局评选出全国首批旅游强县，进一步推动了县域旅游发展……"

2022年县域旅游就表现出一定潜力。《全国县域旅游研究报告2022》显示，2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元，平均接待游客总人数为1326.27万人。

据海报新闻数据，"2023年全国县域旅游综合实力百强县"分布在18个省份。具体分布为：浙江32席，四川14席，贵州10席，江苏8席，江西7席，湖南和山东均占4席，安徽、福建和云南均占3席，河北、河南、湖北和重庆各占2席，广东、广西、吉林和山西均为1席。

网友分享崇左旅游攻略。中新网

长期以来，一、二线城市是旅游热门目的地，每逢节假日，游客爆满现象比较普遍，尤其去年五一假期达到一个较高峰值。在此背景下，今年五一，大众避免从众、向往小众的需求更加强烈。加之高铁等交通基建及景区酒店等文旅设施的完善，使得中小城市的旅游订单增长高于一线、新一线城市，以及传统热门旅游城市。如天水、萍乡、上饶、惠州、丽水、铜陵、金华、东营等，旅游订单同比增长4成以上。

值得注意的是，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，为旅游市场带来了新增量。

携程数据显示，今年五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。假期首日，县域地区的酒店和门票订单同比分别增长64%、超200%。比较热门的县域目的地包括安吉、景洪、都江堰、桐庐、平潭、阳朔、西昌、义乌、淳安、婺源。携程研究院认为，县域旅游市场繁荣意味着出游人群范围的扩大，以及旅游目的地的更加多元化，使得中国旅游市场的根基更加深厚。

为避开人流选择冷门目的地

县域旅游的目的地中，不少都是曾经的"冷门"，为何越来越多的人作出了新的选择？

在五一假期来临前，中国青年报社社会调查中心实施的一项有1001名受访者参与的调查显示，假期出游，58.8%的受访者倾向选择偏冷门小众的旅游地，高于热门旅游地的获选率（35.8%）。避开人流量高峰，体验更好是受访者选择冷门小众旅游地的主要原因。

在南京工作的90后王长浩把五一假期旅游目的地定在了安徽省宣城市绩溪县，打算假期和家人自驾过去游玩。"我对江南水乡一直比较向往，之前去过黄山，但赶上了旅游旺季，游客比较多。这次选择绩溪，一方面知名度没那么高，人流量相对会少一些，另一方面当地的景色很美，环境也不错，适合深度游玩。"

5月1日，仙居县神仙居景区云雾缭绕、美如仙境，吸引众多游人前来游玩。 潮新闻

一位陈姓女士称，之所以选择去建水、蒙自和弥勒这几个云南小县城，一方面是它们比较冷门，游客不会像丽江、大理这些热门目的地那么多，另一方面是想体验更独特的自然与人文风光。

北京市社会科学院副研究员王鹏表示，县域旅游越来越受欢迎原因有三：一是县域往往拥有独特的自然风光，如山水田园、古镇村落等，这些原生态的美景对游客具有很大的吸引力，尤其是对于那些厌倦了城市喧嚣的人们。二是与大城市相比，县域旅游的门票、住宿、餐饮等费用通常较低，但提供的旅游体验却不打折，这使得县域旅游具有很高的性价比。三是社交媒体的普及使得县域的旅游景点和特色更容易被大众知晓，通过网友的分享和推荐，这些县域景点得以迅速走红。"游客现在更加追求个性化、差异化、品质化的旅游体验，希望寻找到与众不同的旅游景点和活动，县域旅游正好满足了这一需求。"王鹏说。

以县域旅游为代表的冷门小众旅游地未来会不会"热"起来？据调查显示，77.3%的受访者认为会。

受访者宋雨晨认为，在网络时代，越来越多不知名的小城市、冷门景区被大家挖掘出来，成为"宝藏"旅游地。"像去年大火的山东淄博，今年的甘肃天水，都是之前关注度不高的冷门城市，如今受到了不少人的欢迎。"宋雨晨觉得，以后会有越来越多的冷门小城市被大家关注到，成为新的"热门"。

刘念觉得，现在大家对游玩质量和体验的重视程度提高了，但无论是热门城市，还是冷门城市，想要"热"起来，一方面要有特色，另一方面在于服务。"城市想要‘出圈’，必须要有吸引人关注的独特地方，而想要延续热度，还得看游玩体验如何，相关的配套服务是否过关。"

五一假期县域旅游目的地TOP10。潮新闻

旅游市场呈现县域旅游热等新动向，那么，那些小县城能否接得住这"泼天的富贵"？事实上，县域旅游十分考验服务和接待能力。对于县域来讲，要在保持其独特性的同时，避免过度商业化和同质化；此外，也需对当地资源进行整体的整合和规划，提升服务水平。从以往的事例来看，县域旅游在服务和接待方面，搞得好了容易爆红，搞不好也容易"招黑"。这需要引起各方的重视。

上游新闻综合自 新华每日电讯、中新网、新京报、中国青年报、齐鲁壹点、澎湃新闻、海报新闻、证券时报、北京商报等