宋河，从“新”出发

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨岁寒编辑丨云横编审丨云顶

名酒宋河，正在演绎一场全新的“王者归来”。

4月24日，在第33届中国（郑州）糖酒食品交易会开幕当天，热销河南56年的鹿邑大曲焕新出发，四款鹿邑大曲新品首秀郑州糖酒会，以一场别开生面的新品见面会宣告了宋河新时代的开启。

酒业家注意到，不同于以往琳琅满目的“全军出击”，本次宋河酒业“出征”郑州糖酒会，是独属于鹿邑大曲四款新品的“个人秀”。这一场“个人秀”，正是宋河酒业的新变化、新方向、新路径的完美呈现，让业界看到了宋河酒业“王者归来”的确定性。

“老牌子、醒酒快、不上头。”刚刚落幕的郑州糖酒会，一则品牌宣传语凭借亲民的形象悄然刷屏了全场，这个“老牌子”所带来的四款新品也成为全场围观的对象。

这个“老牌子”正是宋河酒业旗下的鹿邑大曲。据了解，此次上新的四款鹿邑大曲新品，分别是绿标鹿邑大曲、红标鹿邑大曲、银标鹿邑大曲和金标鹿邑大曲。

其中，绿标鹿邑大曲和红标鹿邑大曲采取高透玻璃复古瓶型，国潮风让情怀与品味兼具；银标鹿邑大曲和金标鹿邑大曲以马尔斯绿为主色调，在形态色彩双重冲击，与年轻一代精神共鸣。

颜值与内涵兼备的同时，四款新品的品质也极为当打。据了解，这四款新品鹿邑大曲的酒体设计，是由河南省双料国评大师、宋河酒业研发负责人李富强亲自操刀完成的，针对饮后人体舒适表现重点优化处理，实现香与味协调，入口更柔顺，有“醒酒快、不上头”的显著特点。

始于颜值，陷于品质。集高颜值、高品位、高品质于一身，承载着几代人集体记忆的鹿邑大曲焕新升级，更为精准地切中了广大消费者的消费需求，或将成为光瓶酒市场又一强力产品。

“在鹿邑大曲一个个简洁明快优雅时尚的酒瓶背后，蕴藏着经久不息的蓬勃发展之力。新品鹿邑大曲以更高品质、更美颜值、更新营销破局，必将推动光瓶酒迈入新时代。”中国酒类流通协会常务副会长刘员对四款新品鹿邑大曲予以高度评价。

值得一提的是，本次郑州糖酒会，也是鹿邑大曲首次以独立身份参加糖酒会，重视之意可见一斑。也即是说，这四款新品鹿邑大曲的上市，正是宋河酒业战略全面转型的起点。

酒业家注意到，在新产品上架的同时，宋河酒业也正在发生一系列变化，可谓是日新月异，每一天都能看到一个新的宋河。

走进宋河酒厂，新宋河的变化尤为直观——昔日老旧的厂区迎来全面改造，道路整修、园区绿化、老房改造、办公楼装修、亮化工程正紧锣密鼓地进行，酒厂环境越来越美。据了解，宋河酒厂将进行长期基建，酿造区和灌装库存区、文化体验区、窖藏养酒区等已重新规划，让酒厂彻底焕新。

在酒业家看来，于此时开展新基建，让酒厂面貌换新颜，宋河酒业正是想传达出新团队入驻后所带来的新变化、新气象。与老宋河有所不同的是，新宋河更有激情、更具活力，也更具竞争力。

新基建只是宋河酒业焕新回归的冰山一角。在产品规划上，宋河酒业从过去200的多款聚焦20款新品，集中主打“鹿邑大曲”和“宋河粮液”两大系列，同时对酒体风格和品质进行升级，用宋河的经典风味——古宋香型形成差异化。四款新品鹿邑大曲正是新宋河的首批战略新品，已经在市场和行业内引发高度关注。

在渠道结构上，宋河酒业计划在河南省全域建设800家宋河数智酒仓（宋河粮液专卖店），渠道下沉深耕河南，直接面对河南终端销酒网点和一亿河南消费者。截至目前，宋河数智酒仓已签约客户数200余家，正在快速从蓝图落地为现实。

在数字化改造上，通过五码合一把生产端和市场端的串联起来，B端经销商防窜货的同时，也可以做更多C端消费拉新动作；通过宋河数智化系统，实现“产品、客户、员工和运营管理”四个在线，一切行为和动作在线。

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在品牌投放上，线下，宋河已经在河南新郑国际机场、河南地市高铁站等渠道实现铺天盖地的投放，让“东奔西走，要喝宋河好酒”和新宋河的产品一起，深入一亿河南人心中；在线上，通过短视频深挖外部流量，投放达人推广、网红带货等形成线上曝光聚集效应，持续拉升品牌知名度和品牌美誉度。

“消费者在迭代，消费需求在变化，老字号想要突破跨越，就必须主动求变。塑造新形象，打造新产品，拓展新渠道，探索新模式，积蓄新动能，宋河酒业已整装待发，破圈指日可待。”有行业人士如是评价新宋河。

未来，新宋河还将通过厂区重构、市场重构、效率重构、品牌重构、文化重构、香型重构等“六大重构”形成新宋河新模式，开启宋河的名酒新征程。

“一亿河南人，百亿宋河酒。”这是新团队入驻宋河酒业后提出的全新发展规划。依托河南一亿人的大市场，宋河酒业计划在十年内实现百亿目标。

身处中原百战之地，宋河百亿可行否？答案是完全可行。作为豫酒中唯二的老名酒之一，宋河酒业曾稳坐豫酒龙头12年，一度跻身中国白酒行业一线品牌之列。直到2012年，宋河粮液的年销量仍高达22.5亿，是承载着一代代河南人记忆的“豫酒王者”。

而当下，也正是老名酒复兴最好的时代。在日益激烈的中国酒业市场竞争中，随着消费的品质化、多元化、个性化，老名酒复兴已成为酒行业主旋律之一，而这些老名酒也正在成为撬动白酒行业格局的一股新力量。

酒业家注意到，前有汾酒、西凤，后有全兴、董酒、武陵，如今，老名酒复兴队伍也愈发庞大。可以说，于此时迎来复兴回归，名酒宋河距离百亿目标并不遥远。

不过，在中国酒业集中化趋势愈演愈烈的背景下，老名酒的复兴之路道阻且艰，在不可复制的名酒基因与独特的文化底蕴基础下，还需要展现出一些“新”东西，如此才能顺应时代的发展。

从宋河酒业的种种新变化之中，也可以明晰新宋河的新新路径——适时而变、顺应潮流，积极拥抱年轻消费群体。

中国酒业协会联合腾讯发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》指出，“80后”已经步入40岁，“90后”也开始步入而立之年，白酒主力消费群体呈现代际交替的特征。想要不被时代的列车抛在身后，白酒行业就必须拥抱年轻一代的消费者。

此次上新的4款鹿邑大曲新品，点滴之处尽显宋河酒业“取悦”年轻人的良苦用心，成为新宋河圈粉年轻消费群体的利器。同时，短视频、达人推广、网红带货等形式，俱是当下年轻消费者聚集的重点领域，不仅能够持续拉升品牌知名度和品牌美誉度，更能精准锁定目标人群，实现品牌的破圈发展。

立足大众光瓶酒黄金赛道，积极拥抱年轻消费群体，焕新归来的宋河酒业无疑更具确定性，王者归来已指日可待。

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