乐乐茶侵犯鲁迅肖像权，老烟腔，新青年？营销噱头没有文化

1

4月23日是世界读书日，上海乐乐茶和译林出版社联名出品了“烟腔乌龙”奶茶，说是“致敬鲁迅”，图案是鲁迅拿着茶杯，下方写着“老烟腔，新青年”。

近日，鲁迅长孙周令飞先生称，已向乐乐茶及译林出版社发出律师函，要求停止侵害鲁迅肖像权的行为，并公开澄清事实，消除影响，赔礼道歉，联系赔偿事宜。

我觉得乐乐茶作为商家，想和读书联系起来，肯定是好点子；作为出版社，联名商家拓展文化建设空间，更是一个不错的创意。出版社也是商家，售卖的是文化产品。

但是文化创意一定要有文化，没文化可就糟了。

译林出版社称，他们只提供鲁迅系列赠书，其他如宣传文案、鲁迅形象图案设计等都是乐乐茶方面负责。这个说法如果属实，说明出版社实在太马虎了，这样一个联名活动，文化单位竟然不去把关文化，简直是自毁名声。

这个创意是没文化的，“老烟腔，新青年”六个字，并没有读出鲁迅。

2

1928年6月，鲁迅病了，他看过德国医生、日本医生，最后用自己的专业挑战医生，才知道自己得了肺病。

6月6日，鲁迅致信章廷谦：

我酒是早不喝了，烟仍旧，每天三十至四十支。不过我知道的病源并不在此，只要什么事都不管，玩他一年半载，就会好得多。但这如何做得到呢。现在的琐事仍旧非常之多。

鲁迅致章廷谦手迹

可见鲁迅吸烟相当凶，但这不是病因，他的病需要休息。

但是他歇不下来。据郁达夫的夫人王映霞回忆，在生命里的最后几年，鲁迅接待过五百多名文艺青年，回信三千五百多封，经常熬夜，有时候还搞通宵。他也喝点酒，多是绍兴老酒，喝得很少，得病之后也不再喝了。

唯独烟他戒不了，那是他写作的支柱。

鲁迅也酷爱喝茶，他的日记里留下了太多喝茶的记录。他曾经一下子买了十斤茶叶交给内山完造，让内山在书店外放了一个大茶桶，免费给路过的人力车夫等解渴。内山惊奇地发现，茶桶内经常发现几个铜板，那是这些贩夫走卒的中国人不愿意白喝的缘故。

喝茶向来是文人悠闲生活的象征。从不休息的鲁迅写了一篇《喝茶》，把喝好茶当作“静坐无为的清福”，“不过要享这清福，首先就须有工夫”，“假使是一个使用筋力的工人，在喉干欲裂的时候，那么，即使给他龙井芽茶，珠兰窨片，恐怕他喝起来也未必觉得和热水有什么大区别罢。”

鲁迅在文章里写，他正忙于写作，虽然顺手喝着好茶，但是“那好味道竟又不知不觉的滑过去，像喝着粗茶一样了。”

苏东坡说“人间有味是清欢”，鲁迅从来没有享受过这种清欢，这和茶的好坏无关。

乐乐茶的这款“烟腔乌龙”，说醇厚口感，说轻盈丝滑，说浓而不涩，说回味绕梁，这些都是鲁迅在《喝茶》中讽刺的无病呻吟的“细腻敏锐”。如果知道了这一点，乐乐茶还会拉来鲁迅吗？

3

世界读书日，倡导读书，应该提升阅读深度。四十年前，对全民读书贡献最大的是连环画，现在倡导读书，必须提升深度。

鲁迅的确是深度阅读的好伙伴。

活着的鲁迅，是一个清醒着的孤独者，他和弟弟周作人反目，骂杨荫榆，骂陈西滢，骂顾颉刚，骂林语堂，骂胡适，骂梁实秋，骂李四光，骂郭沫若。作为作家的鲁迅，骂尽天下人，因为他发现了一种叫“国民性”的东西，阿Q就是代表。

他又是炽烈的，他的《呐喊》，他的《热风》，只看书名，一团火热的气息扑面而来。他的炽烈来自于改造中国人的自我使命。

鲁迅死了，然后他的脸上突然被涂抹了太多油彩，他从一个文学家变成了革命家，他成了被误读最严重的人。被他骂过的人，除了科学家李四光，几乎全都成了坏蛋。郭沫若是一个特例，只此一例。

生前寂寞，死后热闹，然后被遗忘，这是鲁迅经历的三个阶段。现在再捡起来，鲁迅已经完全成了一个符号。

郁达夫曾经赠鲁迅一首诗：

醉眼朦胧上酒楼，彷徨呐喊两悠悠，

群氓竭尽蚍蜉力，不废江河万古流。

鲁迅唯独对郁达夫最好，郁达夫也是最了解鲁迅。乐乐茶如果真的把手中的这款乌龙和鲁迅联系起来，应该建立一款冷峻的茶，严肃的茶，孤独的茶，炽烈的茶，体验人生甘苦的茶。

甚至，是忙于读书写作让好茶在口中滑过的“粗茶”，这个创意简直太妙了！

乐乐茶早找我该多好！

现在呢，一个不错的点子，成了营销噱头，难怪鲁迅之孙要求你道歉。