雷军卫生巾还没曝光就火了？网友：小米吸完变红米！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

都说隔行如隔山，但偏偏有个男人，翻过一座山又一座山，那就是雷军。

上一回我们说到“雷军”成为全网许愿池，被喊话进军各行各业。

除了小米奶茶、小米脱毛仪，连小米避孕套都出来了，主打一个解决夜夜笙歌问题。

忍不住设想雷军内心os：

接不完根本接不完啊，只能满足3个愿望！

建议雷军直接改名：雷进军、雷啦A梦

直到又看到网友@雷军 来活了！

建议雷军当一回妇女之友，发力卫生巾，把卫生巾价格打下来，才发现原来不够big胆的是我。

好笑的是雷总还没接话接活，小米卫生巾明明八字还没一撇，就已经先火为敬，全网大呼“臣附议”。

这届网友究竟有多希望雷军进军卫生巾？

不惜化身人均广告大师，给小米卫生巾策划整活儿。

品牌名：小米巨能吸、小米巨透气、吸血鬼

网友这取名太高明了，忍不住来评价两句，这不就是制造反差感。

评价一款卫生巾标准有什么？除了薄度舒适度防漏性，还有吸收量！

网友参考“小米巨能写中性笔”的名字，通过制造“大”功能和“小”名的反差，反而凸出卫生巾很能吸的功效。

图源：小米淘宝店产品页

广告语：小米卫生巾用了都说好。年轻人的第一片卫生巾。

笑不活了，还记得某宝“用过都说好”这句深入人心的广告词吧。

这小米SU7不是总被嘲外形像保时捷的taycan？那干脆做卫生巾也不装了。

毕竟做广告不是憋个前无古人后无来者的东西，“小米卫生巾，用过都说好”只改一句话，大大提高沟通成本。

低情商是抄袭山寨，高情商是旧元素新组合。

比起品牌名广告语，更离谱的，恐怕是网友给卫生巾功能服务加戏。

功能：是巨能吸的卫生巾，小米吸完变红米。

是会发热的卫生巾，难道“小米为发烧而垫”不远了？

或者是会说话的卫生巾，连接米家看血流量、血常规等。

服务：千亿总裁提供打开卫生巾、为客户贴卫生巾的仪式感。

打 住 打 住！

小米搞科技的，网友想设计查总巾量黑科技功能，我能接受。

但请总裁亲自贴卫生巾的操作未免太炸裂，这是能说的吗？

大家想出这一出不是空穴来风，谁让那个男人交车现场可太会营销了。

同行们看好了，雷军只做一遍：

雷军不止为车主开车门，还和车主合影留念、抱抱，这情绪价值拉满的消费体验，连小说爽文都不敢这么写。

千亿总裁都亲自给你开车门，还要啥自行车？

想想你刚入手的21万小米su7是不是回本，相当于被白送：开门杀5万、弯腰杀15万、合照杀2万......你就说值不值。

要是换成宝马，连一根冰淇淋都不给你吃。

可以想象隔壁蔚小理看了，都得骂骂咧咧：

烦死了！这个男人怎么花样那么多啊！

了解了这个细节，也就悟了网友为何调侃“千亿总裁打开卫生巾”。

真诚是最好的必杀技，男女通杀的杀！

开门杀营销效果已经摆在那，咱们小米照搬一遍到卫生巾上，也未尝不可。

好了虽然科技不一定高高在上，雷军生产卫生巾实属是大材小用，但不得不说，网友喊话雷军生产卫生巾，也不是一时头脑发热。

一怪这届网友喜欢造神。

现在网友开始神化雷军，像极了当初神化娃哈哈一样：

以“喝第一拨儿吃娃哈哈食品的人，都已经长到了喝酒的年纪”为由头，喊话娃哈哈推出啤酒，自制娃哈哈啤酒包装和宣传片。

图源：微博网友

这也是可以理解的，娃哈哈凭借营养快线、AD钙奶、爽歪歪、八宝粥等多个产品线，精准对接各类消费群，陪伴很多人的童年。

网友自然把开发新品类希望，寄托在“万能”的品牌身上。

同理小米把小米手机、中性笔、插座、汽车都造了个遍，让网友看到跨行的更多可能性。

二是卫生巾市场大有可为。

2022年，中国卫生巾产量1266亿片，市场规模约980亿元。据说预计到了2024 年，这个市场规模将近千亿元。

年轻女性每个月都要买卫生巾，就这个卫生巾数据来看，雷军“做年轻人的第一片卫生巾”这活，绝对有前景。

而且消费卫生巾有个长期痛点，就是烧钱。这不，有网友就把卫生巾定价，视为商家的粉红税。

粉红税是指某些产品在使用功能上相同相似，总有商家会针对定位女性的产品，进行高定价。

有人还算了笔账，假设一个女生15岁开始来月经，50岁停止，35年即420个月共使用2940天卫生巾，那也是一笔不小的开销，正如有网友自曝一个月花费100多块。

三是大家苦卫生巾乱象久矣。

还记得今年多少人误以为315点名毒卫生巾，多个卫生巾品牌被曝检出可迁移性荧光增白剂、有致癌风险。经上海辟谣平台经检索后，才辟谣这名单是AI撰写的。

这篇AI生成的内容，主要参考《消费者报道》在2014年发布《10品牌卫生巾均含荧光增白剂》一文。

图源：中国新闻网

虽然315卫生巾黑名单为假新闻，但也暴露出网友对于卫生巾质量隐患问题的担忧。

所以网友们的喊话小米进入该市场，不是没有道理的，用上便宜放心的卫生巾是个刚需。

品牌突破舒适圈是好事，但跨行不是过家家。

哪怕“雷军生产卫生巾”的呼声再高，也难免招来部分网友的拷问：

这买小米卫生巾会不会也跟等提车一样，等交付排队2个月？

要么担心雷总营销卫生巾太社死。毕竟雷军是男性，要他开口推销卫生巾多好使，那不得尴尬得抠出三室两厅。

其实也能明白网友的顾虑，女性私密用品让男士来代言，实在令人不解。

不久前我们才目睹董宇辉直播带货时，三次拒绝讲解内衣内裤，被网友质疑是不是“内衣羞耻”。

而且无论是李诞带货内衣，还是汪东城、陈柏霖、罗志祥和林宥嘉代言卫生巾，都毫无意外地遭到网友吐槽，画面太辣眼睛。

图源：搞机圈那些事

说起来明星、网红跨代言带货异性用商品这事，其实并不新鲜。

艾漫数据曾统计，2015至2021年，男明星代言“女性常用品品牌”数量占比为48％，而女明星代言“男性常用品品牌”数量占比3.3％。从某种程度上来说，性别反差代言也是品牌拥抱市场需求的体现。

而且广告法也有规定，明星为异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。

所以正如网友提建议，雷军的老婆可以进军卫生巾产品，实在不行只能把压力给董小姐和饮料公主了。

不难看出，很多女性苦于卫生巾的粉红税久矣，很期待雷军做小米卫生巾。

不过不是所有品牌都能成为旺旺，开医院，酒店、月子中心干啥都第一名。

企业做产品不能既要又要雨露均沾，无需对消费者的建议全盘接收。

所以小米进军新领域还得量力而行，什么都生产，只会害了小米。

红包、福利、干货，精彩不停

更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓