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苹果暂停下一代高端头显研发,侧重明年发布更平价Vision Pro

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据悉,苹果暂停Vision Pro研发,公司在高端头戴设备市场上的策略出现重大调整。

6月18日周二,据媒体报道,Vision Pro制造关键组件的供应商员工透露,苹果已经通知至少一家供应商,暂停第二代高端Vision头戴设备的研发工作,且苹果一位前员工透露,苹果在过去一年里逐步降低了Vision Pro的开发优先级,并减少该项目员工。但苹果未正式回应此消息。

此举是在Vision Pro最近进行国际扩张并预览VisionOS 2功能之后采取的。苹果之所以做出这一决定,是因为它售价3500美元的Vision Pro设备销量开始放缓,以及苹果对产品线和研发重点的重新评估。相反,苹果正在效仿Meta,专注于开发功能更少且价格更实惠的Vision版本,计划于2025年底前发布。

消息公布后,苹果股价直线下跌,盘中一度跌近1.5%。


市场对Vision Pro的使用反馈不佳。Vision Pro于2月在美国上市后,独立测评者批评Vision Pro内容匮乏、舒适度差、使用场景有限,而博主和专栏作家则指出,一些用户因此停止使用该设备。对此,苹果公司本月早些时候宣布推出新版Vision Pro操作系统,以解决用户投诉并重新激发市场兴趣。

媒体称,尽管Vision Pro计划在6月底进入包括中国、日本、澳大利亚和欧洲主要国家在内的国际市场,但一家为Vision Pro制造零部件的供应商在收到苹果预测8月份需求将减弱的消息后,已于5月份将产量削减了一半。这家供应商的一名员工透露,苹果今年最多生产了约50万台设备,并且预计到八月不会增加产量。


更实惠Vision版本:售价1500美元,重量大幅减轻

媒体称,增强现实 (AR) 是苹果最大的赌注之一。公司计划最终用轻便的AR眼镜取代iPhone,而Vision Pro是吸引消费者和开发者对AR技术产生兴趣的第一步。最初,苹果计划将Vision产品线分为两种型号,类似于iPhone的标准版本和Pro版本。

据媒体此前报道,苹果公司在2022年开始研发一款更便宜的Vision系列产品,内部代号为N109。该公司的目标是让这款产品的价格与高端iPhone一样实惠,后者的零售价最高可达1600美元。最新消息显示,苹果对更便宜Vision型号的目标价格约为1500美元,相较之下,Vision Pro起价为3500美元。

不仅如此,有媒体去年报道过苹果这款便宜版本的一些功能,称它将保留高端显示屏,但摄像头数量更少、头带更简单、扬声器更小。据苹果供应链人士透露,苹果还试图让N109的重量至少比Vision Pro轻三分之一,因为一些用户抱怨称,Vision Pro的重量高达650克(1.43磅),长时间佩戴不舒服。

此外,媒体称,虽然Vision Pro显示屏是该设备中最昂贵的组件之一,但苹果希望便宜型号能保留Vision Pro的超高端显示屏,所以公司去年的重心转向了降低初代Vision Pro组件的成本,但同时也开始了对升级版Vision Pro显示屏的研发工作。

媒体援引知情人士消息称,到目前为止,索尼一直是Vision Pro显示屏的唯一供应商。但苹果一直在与中国公司Seeya Technology合作,计划明年生产更便宜的显示屏,以取代索尼的显示屏。Seeya迄今为止一直在努力达到苹果的标准,虽然这一努力可能会失败。

虽然刚开始这项工作时,苹果最初目标是在2024年底推出这款更实惠的产品。但截至今年早些时候,苹果仍未推出N109的原型机。苹果一直在努力寻找降低该版本成本的方法,同时又不损失太多关键功能,这意味着该产品的发布日期可能会推迟到2025年底。

分析师怎么看?

媒体表示,尽管苹果未来可能会恢复高端Vision产品的研发,但目前暂停开发下一代高端头显可能会对AR和虚拟现实(VR)行业产生影响,因为这些行业将头显视为消费者对高端设备需求的试金石。

例如,Meta Platforms在苹果宣布Vision Pro五个月后启动了一款新高端头显的研发,内部代号为La Jolla。在此之前,Meta在2023年1月在看到售价1500美元的Quest Pro销售疲软后,取消了生产更昂贵的Quest头显计划。这一消息是媒体援引Meta前员工消息透露,但Meta发言人没有回复置评请求。

有行业分析师指出,更便宜的Vision头戴设备可以让AR/VR技术更普及,扩大苹果在AR/VR领域的市场份额,同时也让苹果能够与Meta/Quest等竞争对手一较高下。潜在挑战包括降低成本的同时保持产品质量。

网友怎么看?

网友在社交媒体X上表示:

“苹果暂停其下一代高端视觉耳机的研发工作凸显了一个令人不安的趋势。该公司最近缺乏突破性的创新。苹果曾经是技术进步的领导者,但现在似乎落后于竞争对手。”
“哇,太令人震惊了(讽刺)。我从一开始就说这不会有什么结果。”
“我认为这与软件无关,苹果并未放弃Pro版的愿景,而是为了竞争对手而进行改进。”




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