开启宴席市场新篇章！“泸州老窖特曲60版·红60”上新

婚宴用酒理想之选“红60”。

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

迎亲、拜堂、挑红盖头、交杯酒……3月20日，成都春糖期间，一场“中式婚礼”吸引众人目光。送出祝福的，有现场的众多嘉宾，更有一杯满满浓情蜜意的泸州老窖特曲60版·红60。

这场别开生面的“婚礼秀”，正是泸州老窖特曲60版·红60（简称“红60”）的发布现场……

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“红60”应运而生、紧握机遇

不管是亲朋往来还是喜庆筵席，无酒之宴难尽欢，承载着美好祝福与愿望的美酒，陪伴着人们生命中的无数重要时刻。几千年的中华酒文化延续至今，早已形成“无酒不成席”的说法。

可以说，作为中华优秀传统文化代表的白酒，一直在在宴席中扮演着不可或缺的角色。

数据显示，当前白酒宴席市场容量或已经达到2500亿元，约占白酒行业总收入的40%左右。

宴席已成为白酒消费的重要场景之一。

2024开年来，受宴席、婚礼等消费场景的复苏，白酒类消费加速回春。多份券商调研数据显示，今年春节期间，商务宴请和婚宴市场带来的酒类产品动销占比超过五成。

在这样的市场背景下，各大酒厂纷纷盯上了“吃席”市场，试图在这片蓝海中寻找新的增长点……泸州老窖特曲60版·红60应运而生。

作为“中国名酒”“浓香鼻祖”的泸州老窖，在名酒引领宴席市场进程中，当有所作为。“红60”不仅是对传统婚宴文化的传承与创新，更是对市场需求的精准把握和满足。

“红60”的推出，正是泸州老窖顺应市场多元化的消费场景需求、满足庆典场景和宴席场景的重要举措，其上市不仅将丰富泸州老窖特曲60版的产品线，更将提升品牌在宴席市场的影响力和竞争力。

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理 张彪

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上表示，婚宴市场规模逐年扩大，随着年轻一代婚宴消费者的崛起与中国文化自信的提升，“红60”的上市迎来了新的市场与机遇。

随着“红60”的正式上市，泸州老窖将进一步巩固其在宴席市场的地位，并继续推动品牌文化的传承与创新。

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“红60”以品质、文化、创新“赢得未来”

作为中国浓香型白酒典范，凭借其卓越的品质、丰富的文化底蕴以及不断创新的精神，泸州老窖一直走在行业的前列——早在2014年，泸州老窖特曲60版的出现，以复刻和品质打动消费者，持续唤醒消费者记忆里的时代情怀。

泸州老窖特曲60版·红60的推出，是经典的复刻，是泸州老窖为庆典打造的专享，更是代表欢庆感性、宴席温情的人生庆典场景。它传承泸州老窖特曲60版的“低调品质主义”，但在产品核心上又有“创新基因”。

在品质方面，“红60”采用持续不间断700年的泸州老窖酒传统酿制技艺，酒体优中选优；在创新方面，既传承了泸州老窖特曲60版的名酒复刻格调，又赋予其独特的气质与色彩；

在产品理念上，泸州老窖目标是让红60见证消费者人生的重要时刻：婚宴、百日宴、升学宴、寿宴等一切人生中的喜庆时刻，红60都是理想之选。

▲泸州老窖怀旧酒类营销有限公司总经理 叶茂

泸州老窖怀旧酒类营销有限公司总经理叶茂表示，“红60”承载着泸州老窖特曲60版的经典品质，正式开启庆典宴席用酒市场新篇章。并提出“红60”将围绕着市场聚焦、渠道聚焦、场景聚焦三大维度持续优化运营，将以数字化为先导，构建“红60”数字化运营平台，全面开启数字化营销和运营。

从行业发展的角度来看，中国白酒行业正步入中高端消费，白酒品牌强者恒强的马太效应正在不断强化。该过程中，宴席市场不仅是值得大手笔投入的细分市场，更是需要精心打造的重点市场。

一方面，宴席市场具备规模优势与增长优势，纵然在“逆势下”也可以呈现确定性需求；

另一方面，宴席场景的“特殊性”，注定每一场宴席用酒都有机会凭借出色的品质赢得口口相传的口碑。

此次，兼具品质、文化与创新力的“红60”被强势推出，除了将为宴席市场注入更多名酒动能外，也有望掀起一场新的热购浪潮……