从“三体宇宙”新成员全球首发，看国窖1573品牌使命的深度挖掘

国窖1573·三体联名酒全球首发

文 | 李霞

提起宇宙，你最先会想到什么？

是NGC2237玫瑰星云的专属浪漫？是《三体》中“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”所蕴含的宇宙观？还是华语科幻星云奖15年来持续点燃的宇宙想象？

5月18日，第十五届华语科幻星云奖颁奖典礼在成都科幻馆举行，中国超高端白酒品牌国窖1573作为首席战略合作伙伴助阵盛典，并发布全球首款科幻联名酒——国窖1573·三体，此举意味着刘慈欣的科幻作品《三体》和中国白酒品牌正式达成联名合作，为人类与宇宙关系的表达注入了更丰富的文化内涵。

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“三体宇宙”新成员全球首发

作为全球知名科幻大奖，华语科幻星云奖创始于2010年，多年来始终致力于推动中国科幻事业发展。本次典礼以“科幻双甲子，星云耀东方”为主题，现场颁发了2023年度长篇小说、中篇小说、短篇小说、翻译作品、非虚构作品等各大奖项。泸州老窖集团有限责任公司纪委书记陈文、科幻作家吴岩共同为华语科幻星云奖2023年度长篇小说金奖获得者刘洋（作品《井中之城》）颁奖。

▲泸州老窖集团有限责任公司纪委书记陈文（左一）、科幻作家吴岩（右一）为华语科幻星云奖2023年度长篇小说金奖获得者刘洋（中）颁奖

值得注意的是，活动期间，全球首款科幻联名酒国窖1573·三体面向科幻迷和三体爱好者揭开了神秘面纱。发布仪式上，北岭俊设计事务所创始人、艺术总监张朝阳分享了国窖1573·三体的创作故事和设计理念。“我们在浩瀚的宇宙中选取三个球体，用时间之线将其关联，时间线做透明处理，寓意时间虽然看不见，但是可以看见由时间孕育而来的醇厚酒体。当三体和美酒在透明的时间中辩证统一，也就诞生了这款惊艳的产品。”张朝阳如是说道。

▲北岭俊设计事务所创始人、艺术总监张朝阳分享国窖1573·三体包装设计的创作故事和设计理念

《三体》被视为“中国科幻文学里程碑”，通过以上解读不难发现，国窖1573·三体和这部科幻文学作品一样蕴藏着深邃的东方哲思、传递出全新的东方宇宙观。作为中国科幻IP的衍生品，此次联名产品的发布不仅是中国科幻走向更广阔市场的一次有益尝试，更是中国白酒品牌演绎科幻文化独特魅力的一次创新探索。

有科幻爱好者告诉微酒：“《三体》的核心受众以男性为主，IP认知度也比较高，他们更容易走在时代的前面，以更广阔的价值观去看待世界，这次联名是一次精准触达，也是‘用科幻让世界品味中国’的具象化表达。”

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国窖1573与“科幻+”

1904年，荒江钓叟所著《月球殖民地小说》问世，堪称中国最早的科幻小说，因此这一年也被称为中国原创科幻元年。120年来，中国科幻犹如一颗璀璨的恒星闪耀在全球科幻文化的夜空中，持续点燃中国科幻人的想象之火。

有观点认为，随着《三体》《流浪地球》等多部科幻影视作品的热映，“科幻”已经成为当下火热的流行文化现象，而一股以科幻内容生产力为源泉、技术与经济发展为驱动力而引发的“科幻+”跨界风潮，也正在国内兴起。

▲国窖1573·三体

从这个角度看，国窖1573·三体的出现正是源于此，但国窖1573持续跨界科幻的逻辑又不止于此。

自2019年起，国窖1573持续支持华语科幻星云奖，从携手著名科幻作家发布科幻小说集《一五七三》助力华语科幻文学传播，到牵手国际级科幻IP“三体”推出全球首款科幻联名酒，为中国科幻的长足发展和世界性传播贡献了力量。

这背后的关键在于，科幻作为一种世界通用的语言，在帮助中国理解世界的同时，也在帮助我们讲述中国故事。如果说中国科幻人的使命是将中国科幻的文化与智慧向世界传递，那么泸州老窖国窖人的使命则是以各种创新的形式讲述中国故事。

可以说，泸州老窖国窖人与中国科幻人有着对中华优秀文化传承与创新的共同担当。一方面，产业视阈下的“科幻+”，其实是科幻文学在发生“文字的多次跃迁”后，转变为视觉艺术、体验型产品，《一五七三》小说集、国窖1573·三体就是其中的代表，通过跨界的形式对品牌传播、文化表达等表现出积极的影响。

另一方面，国窖1573通过与《三体》联名，也是助力科幻加快进入商业营销范畴、文化传播话语体系的过程，正如陈文强调的，中国白酒和华语科幻一样，都饱含着中华民族的创造力和想象力，肩负着将中国文化传向世界的使命。

▲国窖1573·三体

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国窖1573品牌使命的深度挖掘

将意咨询创始人梁将军提出了一个论断：未来十年，品牌使命一定大于品牌定位，因为，使命本质上是让企业去创造社会价值、引领新的市场，是一种典型的增量思维。从国窖1573·三体产品的上市，或许我们可以得出一些关于国窖1573品牌使命的思考。

聚焦这款产品来看，国窖1573的品牌使命是要形成价值观的阵营。当下的消费形态已经从以前的填补式消费、炫耀式消费、悦己式消费，进化到了归属式消费，越来越多的消费者想要通过消费行为，寻找人生答案和精神归属。

《三体》站在中国科幻文学金字塔顶端，具备相当的影响力与号召力，而国窖1573·三体是通过产品设计、东方宇宙观去发现同类、找到同类、聚合同类，更好地做到精准沟通，从而成价值观的阵营。

放大到企业身上，就是做实行动。在品质上，泸州老窖始终坚持“让中国白酒品质看得见”的理念，泸州老窖酒连续传承700年的传统酿制技艺，以匠心守护浓香正宗。泸州老窖建立全生命周期质量管控体系，并通过“智改数转”等措施，夯实品质地基。

在品牌上，国窖1573深度参与“一带一路”国际合作高峰论坛等全球大事件，续约澳网，牵手WCGC中国赛等国际顶级赛事，并在全球17个国家和地区开展“让世界品味中国”全球之旅，成功让国窖1573成为全球最受欢迎的中国白酒品牌之一。

由此可以推断，使命驱动的品牌，追求的是引领一个产业，甚至带动整个产业向上发展，就像国窖1573用创新实践书写“白酒+科幻”，持续推动让世界品味中国。

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