今年春节以来，中式服饰马面裙爆红，成为汉服品类下热度最高的单品。马面裙的火爆带动汉服生产中心山东曹县销售额暴增，曹县电子商务服务中心的数据显示，该县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。
马面裙在海外也大量“圈粉”，一位生活在纽约的华人在TikTok上发布“让外国老公穿马面裙”的视频爆火，浙江海宁的服装企业在春节期间接到了来自东南亚的大批提花面料和马面裙订单。
马面裙发端于宋代，盛行于明清，是明清女子的典型着装之一。这种裙子前后里外共有四个裙门，两两重合，侧面打裥，中间裙门重合而成的光面，俗称“马面”。早期汉服圈子里流行的“襦裙”等服饰穿搭颇为复杂，而马面裙穿搭简单、受限较少，和日常的T恤、衬衫、开衫、卫衣等都能搭配，再加上社交平台的穿搭视频推广，越来越多年轻人选择马面裙作为生活穿搭。
马面裙被视为“新中式”服饰的代表，所谓“新中式”就是既有中国传统风格，又有现代设计感的服装。马面裙火遍小红书等社交平台时，还有人认为“新中式”无法从社交热潮跨越到消费热潮。马面裙在过去一年里占据汉服顶流，又在春节期间销售火爆，终于打破质疑，让人们看到了“新中式”的商业潜力。
▲2023年8月，山东潍坊留学生郑晓慧身穿马面裙在意大利米兰街头演奏二胡。（图片来自中新网）
“新中式”是引领国潮的新风尚，在海外也受到越来越多关注，马面裙出现在巴黎、伦敦、纽约国际时尚城市，还登上了巴黎时装周。不少国际时尚品牌也加入“新中式”赛道。无印良品MUJI推出盘扣罩衫、盘口连衣裙，Massimo Dutti推出了扎染连衣裙。在北京冬奥会上火出圈的加拿大品牌Lululemon和杨紫琼携手推出“咏春”系列，其中一款旗袍样式的中长款裙引发热议。阿迪达斯推出运动唐装，还和中国设计师杨桂东携手推出带有盘扣元素的系列产品。
早在17到18世纪的启蒙时代，中式设计就已风靡欧洲宫廷，普鲁士腓特烈大帝的无忧宫中就有中式茶亭，俄国叶卡捷琳娜大帝建造了“中国宫”。但当时，欧洲民众很难直接接触到中国商品和中国文化。随着文化交流加深，越来越多外国消费者了解了中国传统服饰的魅力，“新中式”又将中式审美和现代风格结合，让外国消费者更容易接受这样的设计。比如马面裙，具有鲜明的中国古典风格，大气、雅致，在面料、配饰等方面融入现代元素，还有宽松舒适、“百搭”等优点，自然能赢得外国消费者喜爱。
“新中式”风头正劲，但要在这条赛道上立足却非易事。设计“新中式”需对汉服相关文化有深刻的理解，不然很容易“翻车”。今年1月，头部主播李佳琦带货“新中式”，出售的服装为“左衽”和双数纽扣，就被网友批评不符合传统。古代汉服起初都是“右衽”，《论语》等古籍都有相关记载，而双数纽扣在传统观念中被认为不吉利。“新中式”不是单纯的中西、古今元素堆叠，还需符合消费者审美，在这方面，Lululemon就有所忽视，其旗下的“红旗袍”系列就被吐槽“土气”。
要做出消费者喜爱的“新中式”，需在文化资源挖掘上下功夫。作为中国传统文化观念的现代表达，“新中式”应文化与设计并重，兼顾古典和创新，才能展现出古今交汇、中西汇通的魅力。（完）
【本栏目内容为作者个人观点，不代表本平台立场。】
作者：成田
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
