国光口琴、老凤祥非遗新作、海鸥相机......国潮新品联展来啦

新春将至，上海的街头巷尾年味渐浓，沪上各大老字号品牌也各显神通。2月1日起，“盛世龙腾处处春” 国潮新品新春联展在华山263老字号品牌馆拉开帷幕，围绕“国货经典，潮品焕新”，汇聚沪上知名老字号品牌光明、冠生园、朵云轩、老凤祥、回力、恒源祥、杏花楼、新雅等150余款国潮新品，其中不乏“英雄牌钢笔”“国光口琴”等耳熟能详的“新面孔”，共同为市民游客献上一场别开生面的 “海派国潮新春盛会”。

新春联展活动将持续至2月29日。在此期间，全市老字号品牌店将同步开展“国潮新品”新春联展，布设专柜专区营造喜庆氛围。

观展体验升级

沿着弄堂走进德莱蒙德住宅，一条盘旋的“飞龙”映入眼帘，那是光明logo中的56条光束汇聚而成的“龙脊”。走进院子，红包墙上“白玉兰”花绽放，老字号如同经历风雨的古树，扎根深厚的文化土壤，为传统注入时尚的活力。

新民晚报记者发现，老字号品牌馆的部分展陈方式有了新变化。以一户欢度新春的老上海家庭厨房为场景设置的“烟火之城”，石库门“上海么糖”无糖黄酒等健康创新礼品，讲述老字号品牌跨越数十载的守正创新。“艺术之城”展区中，朵云轩、上海丝绸等龙年特别展品让人耳目一新，百子柜里雷允上、童涵春堂、龙虎等知名中医药品牌集中展示。

国光口琴

在“创新之城”，观众可以看到“上海制造”的老牌魅力，著名的上海手表、海鸥牌相机等唤醒民族品牌自豪感。“梦想之城”里陈列着陪伴孩子们长大的品牌，面罩可以打开、会对你眨眼招手的大白兔，在特制画纸上涂色后，就能将画作投放到大屏幕上的马利牌油画互动区域，孩子们的好奇心在老字号的呵护下迸发出新的灵感。本次新纳入的国光口琴和英雄牌钢笔也在此展厅中，磁悬浮旋转的钢笔装置既突出科技感，又展示着老字号寻求跨界合作、吸引年轻人的勃勃生机。

年礼一站走通

本次国潮新品新春联展化身为诸多年节新品的展示窗口，大白兔龙运冲天什锦糖礼盒12种奶糖口味代表12种快乐；光明致优限量款龙纹瓶包装，创意来源于上海博物馆藏、清雍正景德镇窑青花红彩海水龙纹盘……为了满足游客在参观过程中的购买需求，老字号品牌馆在产品旁摆放了线上购物渠道二维码，帮助大家一站式购得上海“年味”。

除了吃喝游购的新奇体验，前不久刚揭开面纱的二期展馆同样带来惊喜——朵云轩和老凤祥两大百年老字号品牌成为邻居，将在此布展一个月，集中展示非遗技艺，赋予本次活动更深厚的历史文化底蕴。

《金龙御驾》

老凤祥现场展出国家级非遗新作、重达2公斤的《金龙御驾》及重达25公斤的《中国年•中国龙》大型摆件，两件展品金光灿灿、夺目非常。多位工艺美术大师的获奖作品也让观众大饱眼福。朵云轩带来了《海上花开——岁朝清供暨朵云轩木版水印海派花鸟精品展》，任伯年、吴昌硕等在海内外享有盛誉的海派大家的代表作品与朵云轩的非遗技艺木版水印强强联手，为观众带来一场文化视觉盛宴。工作人员介绍，朵云轩首次尝试以岁朝清供和上海花鸟画为主题展陈，官方微店商城正根据此次布展的新品进一步焕新中，观众可扫码购买。

老字号焕发活力

老字号是我国工商业历史发展中孕育的“金字招牌”，具有鲜明中华民族优秀传统文化特色和深厚的历史文化底蕴。此前，商务部公示了新一批中华老字号拟认定名单，上海新增34家，总数累计达到197家，是全国中华老字号最多的省市。

上海市商务委员会市场处有关负责人介绍，目前中华老字号的认定标准有变化，品牌的年限要求已被慢慢淡化，参评更注重品牌自身的发展和创新，“不仅有新的认定方式和标准，还明确了‘有进有出’的动态管理、定期复核经营情况，也强调了品牌保护的重要性。”

本次新增的34个上海老字号都具备一定共性，比如，近年来发展速度较快，产品创新能力较强，对自身品牌保护意识做得更到位。“未来期待有更多改革开放后新一批涌现出来的企业加入到上海老字号的大家庭里，特别是那些技术含量更高、为经济转型升级带动起示范作用的，能‘走出去’参与国际竞争的企业”。

华山263老字号品牌馆不仅集纳了上海老字号的品牌记忆和优质商品，还将承载老字号新品发布、市场推广、品牌孵化、人才培养等综合功能，进一步建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，把“金字招牌”擦得越来越亮。

作者：钱文婷（新民晚报·金海岸工作室）

图片：陈梦泽 钱文婷

编辑：任天宝 唐梦葭