黄冈市推进品牌建设推动经济高质量发展

全市商标品牌大赛，48个决赛项目精彩对决。记者余涛摄

黄冈，中国魅力之城，拥有好山好水、好文化、好物产。

2023年，在品牌之光映照下，魅力之城更加激情四射、活力无限——

东坡庙会系列活动火爆出圈，引客入黄品美食、赏民俗、观美景、觅商机。东坡庙会活动品牌，夺得第十六届中国文旅总评榜“文旅融合”品牌奖；

蕲艾连续8年参加中国品牌价值评价，品牌价值已达110.05亿元，荣登全国区域品牌（地理标志）榜第30位，为湖北唯一跻身前30强的地标品牌；

7年磨一剑，英山县喜获英山云雾茶国家地理标志产品保护示范区授牌，成为全省首个国家地理标志产品保护示范区……

2023年，我市以强县工程和乡村振兴为主攻方向，吹响建设品牌黄冈的嘹亮号角。一场打造城市品牌、引领产业升级、壮大品牌经济的攻坚战在黄冈大地打响。

一体布局，协同推进，打响品牌黄冈攻坚战

如何打好品牌黄冈建设攻坚战？我市运用战略思维，做好系统谋划，为制胜下足了功夫。

——高位推进。市委、市政府将推进黄冈品牌建设纳入全市重点工作，成立以市政协主要领导为组长的工作专班，制定《推进黄冈品牌建设三年行动方案（2023-2025）》，围绕制造业、服务业、农业、文旅业、建筑业、中医药业六大行业，实施标准引领驱动、质量提升强基、行业品牌升级、重点品牌攻坚、品牌宣传推介和品牌协同保护六大行动，凝神聚力推进品牌建设。

——梯度培育。全市着重培育东坡庙会、黄冈教育等24个重点攻坚品牌和84个县域特色品牌，以点带面，全面构建市县联动、行业联合、聚焦重点、全域提升的品牌梯次培育体系。

——考核督导。建立推进黄冈品牌建设常态化考核机制，设置3个一级指标和12个二级指标，正向赋分、反向扣分，守牢底线；同省定、市定强县工程考核指标相结合，实行一月一调度，激励各县（市、区）、黄冈高新区、临空经济区、龙感湖管理区、白莲河示范区以及市直27家成员单位，强作为、补短板、争进位。

——协同保护。整合公检法司等部门力量，共建知识产权司法保护服务站、知识产权保护办公室，全市建立知识产权保护工作站149家。持续开展“重点商标品牌保护”专项行动，《团风县多部门合力调解涉及地理标志纠纷案》是湖北唯一入选国家知识产权局和最高人民法院办公厅发布的《2021—2022知识产权纠纷多元调解典型经验做法和案例》；鄂皖赣湘四省九市签订《知识产权跨区域保护合作协议》，黄冈55个地理标志、65个重点商标、162件高价值专利纳入一体化保护；发布首批知识产权质押融资授信白名单企业82家，开展全省首个市州专利代办窗口试点建设。黄冈师范学院被确定为湖北知识产权培训（黄冈）基地。

到2023年底，全市有效注册商标超过5万件，驰名商标10件，马德里国际注册商标3件，湖北省优势商标55件。全市拥有地理标志92件，其中地理标志保护产品47件，数量居全国市州第一位；麻城福白菊、黄梅挑花、英山云雾茶3个地理标志进入中欧地理标志保护与合作协定互认互保名录；推动“蕲艾”商标回归，245家经营主体获准使用地理标志专用标志。

标准引领，质量护航，打造品牌黄冈新亮点

标准乃品牌之基。

2023年12月15日，黄梅县多部门起草的《黄梅香米全产业链标准体系》团体标准，通过专家立项评审。自此，该县重点攻坚品牌黄梅香米，在农业种植、工业生产、市场营销、品质管理等环节将更加科学规范。

一年来，市委、市政府将标准化纳入质量强市、品牌建设、强县工程考核内容，出台一揽子政策，夯实标准化制度支撑。聚焦“三品一标”，对24个重点品牌、47个地理标志产品“把脉问诊”，逐县制定标准化清单，加快建立以蕲艾为样板的全产业链标准化体系。各县（市、区）对标达标实现全覆盖，发布对标结果声明257个；累计创建国家茶叶产业链融合标准化示范区、英山云雾茶等国家标准化示范区（试点）20个，福白菊、麻城茶油等省级标准化示范区（试点）16个；全年新增各类标准1844项，净增长26.68%。

质量是品牌的生命。

我市持之以恒开展质量提升行动，帮助258家企业实施首席质量官制度；坚持一对一帮扶，助力22家企业通过“湖北精品”标准先进性评价，建成质量基础设施“一站式”服务站及窗口107个。蕲艾、红安苕产业链入选质量提升省级示范项目。全市建成省级质检中心6家，县级公共检验检测中心均通过CMA/CATL“双认证”，检验检测服务品牌建设能力有效增强。

一年来，我市行业品牌建设富有成效。

制造业方面，推动中部麻城石材产业集群、鄂东汽车配件产业集群、高端装备制造产业集群提档升级；

农业方面，推进“三品一标”建设。全市47件地理标志产品地方标准制定工作完成95%以上。武穴佛手山药入选农业农村部农业品牌精品培育计划。黄梅香米、麻城石材、浠水鸡蛋等主导农业产业标准体系逐步完善。蕲艾、茯苓等中药材标准体系更加健全。黄商、艾灸等服务业标准取得新突破；

服务业方面，全市新认定“黄冈老字号”12家，打造7个省级劳务品牌。黄冈中学授权山西、内蒙古、广州等地合作办校7所；

文旅业方面，东坡庙会“母子品牌”强势出圈，旅行社星级酒店品牌建设、5A级景区创建等稳步推进；

建筑业方面，黄冈企业荣获23项湖北省建设优质工程（楚天杯），创历史新高；

中医药业方面，打造李时珍中医药文化品牌，入选中央财政支持中医药传承创新发展示范试点项目。

一年来，我市重点攻坚品牌建设亮点纷呈。

黄商集团成为全国仅有三家、全省唯一通过国家级服务业标准化试点项目验收的商贸零售企业；

团风钢构产业实现销售收入150.9亿元，牛车河文旅品牌签约招商项目21个，协议投资122亿元；

红安苕入选产业链质量提升省级示范项目；

麻城石材国际博览会、麻城菊花文化旅游节成功举办，麻城福白菊品牌价值达到48.86亿元；

罗田锦秀羊产品畅销全国20个省380家盒马生鲜店，燕儿谷电商农旅融合直播近200场，销售优质山货超过1.5亿元；

英山云雾茶品牌价值达32.47亿元，长安建设品牌价值达12.17亿元，企业获得省结构优质工程6个、省安全文明施工现场2个、发明专利2项；

浠水杂技夺得国际马术节银奖，华中（浠水）蛋鸡产业研究院成立，实施“浠水鸡蛋”产品团体标准。

创新宣传，扩大声量，唱响魅力黄冈好品牌

黄冈农产品质优量大，但多年来一直“养在深闺人未识”。其中一个重要原因，就是品牌不响，宣传营销滞后，美誉度和知名度不够。

如何破局？我市进行积极探索。

2023年8月16日，“麻城品牌世界享”2023年“品牌黄冈”巡回营销推介活动首站在麻城石材展览馆举行，数十个黄冈品牌争奇斗艳；12月12日，“品牌黄冈”巡回营销推介活动暨“黄梅时节”首批产品和各地特色产品集体亮相。两场活动，通过各级媒体宣传，现场直播浏览量超过千万人次。国内外网友惊叹“黄冈品牌真多！”“黄冈产品真好！”

2023年，我市不断探索创新品牌宣传营销路径，实施全媒互动、全网联动、融合传播，全力放大品牌宣传声量，让品牌黄冈建设成果声名远播、美名远扬。东坡庙会、蕲艾、麻城福白菊等一大批黄冈品牌熠熠生辉、霸屏出圈。

我市相继举办5·10中国品牌日暨黄冈品牌宣传推介、“品牌黄冈”巡回营销推介暨品牌发布会、全市品牌建设新闻发布会等系列活动；组织品牌专班赴杭州参加第十七届中国品牌节、赴武汉参加长江流域地理标志产业高质量发展大会，现场推介黄冈品牌，分享黄冈品牌建设和保护经验；创新开展全市商标品牌大赛，48个晋级决赛项目同台竞技、绽放光彩；组织5个地标产品参加中部四省（鄂晋皖赣）地理标志助力高质量发展大会暨品牌培育创新大赛，蕲艾荣获金奖，老君眉茶、红安苕分获银奖，罗田甜柿、英山云雾茶获优秀奖；罗田万岁泉在2023年“我喜爱的湖北品牌”电视大赛总决赛中摘得银牌。

助力品牌建设，党媒责无旁贷。2023年，黄冈日报倾情讲好黄冈品牌故事，全年发稿近200篇，刊登专版近40个；邀请武汉都市圈、襄阳都市圈和宜荆都市圈媒体记者，采访宣传东坡庙会系列活动；新媒体开辟黄冈品牌建设专辑、记者带你逛庙会专栏，累计发布推文200余条、视频近300条。黄冈广播电视台新闻频道开辟“品牌黄冈”栏目，逐一宣传24个重点品牌和各地品牌建设做法，累计播放26期。

市推进品牌建设专班邀请湖北长江垄上传媒集团、中南财经政法大学、省标质院等专家学者，举办5期“品牌黄冈大讲堂”，现场传授品牌培育及营销策略，并前往蕲春、英山创新开展品牌黄冈高质量大讲堂研学活动；携手人民网、湖北日报以及央视频、新华社现场云、垄上行抖音等媒体平台，立体宣传造势，与省级传媒集团达成公益广告扶持项目合作，推动黄冈品牌走出湖北，走向全国。

（来源：黄冈日报）