烟火气，接地气，聚人气：在黄河大集找回年味儿

很多人说，年味淡了；也有人说，年味没淡，藏在农村，留在了大集上。这个冬天，北方旅游在“大哥东北”的带动下，火了一把；山东也不甘寂寞，盯上了“大集”——

2024春节山东乡村文化旅游节于1月18日（腊八节）启动，将举办“好客山东贺年会”、新春年货节、网上年货节、网络名人赶大集等活动，加大农村产品展示展销力度。位于曲阜的孔子博物馆将举办“黄河文化大集”，非遗技艺、美食、演艺、年货、游戏、民俗体验等特色项目集中亮相。

大集，非遗，美食，年货，就是破解“年味淡了”的良策。年味为什么淡？因为缺少了对“过年”的期待期、酝酿期。小时候年味浓，是因为距离过年一两个月就心怀期待了；农村之所以年味浓，是因为进入腊月就备年货了。在城市生活，缺少这个期待期、酝酿期，忙到腊月三十，匆匆买点年货、忙碌中看看春晚，哪还有什么年味呢？

春晚给人们带来欢乐，但欢乐不是春节的唯一主题。传统文化中，慎终追远的敬畏心、合家团圆的幸福感、鞠躬拜年的仪式感，是春节的重要内容。欢乐不需要学习，只需要接收；敬畏心、幸福感、仪式感，则需要酝酿甚至学习。年货和大集至少能让人唤起对春节的期待感、幸福感。快乐易被冲淡，敬畏心、幸福感和仪式感则不会。

“大集文化”或者“文化大集”，是年味的重要载体。它最具烟火气，接地气、聚人气，是“找回年味”的不二之选。

农村大集是最具烟火气的地方。 这种“烟火气”，体现了自给自足的快乐感、满足感。在高档酒店聚餐，很难体会到烟火气。大集来源于农耕社会自给自足的农业经济，自产自销、价格低廉，销售原材料、半成品为主。这些特征，决定了在大集上消费需要“自己动手”，进行进一步加工，从而增加消费者的体验感。只有沉浸到“备年货”的体验之中，年味才更足。

农村大集是最接地气的场所之一。这种“接地气”，根本特征是“自来熟的交流”。城市属于“陌生人社会”，甚至很多邻居都不认识。农村则属于“熟人社会”，家家户户，邻里之间，大都熟悉，更有归属感，年味也就更足。农村“熟人社会”的另一特质，是能容忍、融合陌生人，这也体现在“大集文化”上。大集因此具备了一种相对和谐、融洽的氛围，可以卸下伪装、放下包袱。这种舒缓祥和的情绪，是最重要的“年货”，是“年味”的重要支撑。

农村大集更能聚人气。 为了拉动消费，很多公司、企业十分重视消费场景、消费体验，针对不同的消费者提出了不同的消费方案。这是市场发展到一定阶段的必然之举、必要之举。但消费最基础的东西，是人气，是聚集。大集是一个聚人气的场所，有了人气，消费就有了基础。拉动消费，既要有私人定制，也要有“人头攒动”，两者相互补充，才会形成一张互相联通的消费网络。

当然，今天的大集不必拘泥于过去，它是一个平台，可以把更多元、更丰富的内容融合进来，从而帮助人们“找回年味儿”，促进消费。

高金国，笔名高了高，高级编辑，著有《好父母养出好孩子》《写给孩子的趣味中国历史（12册）》《少年读史记故事（3册）》《中国历史超好看（6册）》《人生是一场修行》《唐朝那层窗户纸》《齐国那些事儿》等图书32册。