那些被影视剧“卷”红的城市

最近，能与哈尔滨的“小土豆们”在话题榜上一决高下的，只有王家卫的电视剧《繁花》了。尽管电视剧已于1月9日迎来大结局，但“后劲”仍在。

与《繁花》一同火的，是剧中人所生活的上海。“一部剧带火一座城”早已不是新鲜事，从最初的打卡取景地到全方位体验城市生活与文化，影视剧与城市的互动越来越紧密。

上海全方位出圈

作为2024年开年第一部“爆剧”，《繁花》的相关讨论遍布了各个社交媒体。剧中浓浓的海派风情，让上海这座城市成为了近期除哈尔滨外最炙手可热的“社交货币”。

在《繁花》的影响下，上海可谓衣食住行全方位“出圈”。

只因太多人想定制胡歌同款西装，宁波红帮裁缝店的电话被打爆。

剧中出现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食备受追捧，在外卖平台上，排骨年糕的搜索量暴涨670%，产生的外卖订单量环比上周暴涨237%。至真园餐厅的原型苔圣园酒家营业额翻倍，预约排到半个月后，年夜饭更是早早被订满。

上海老牌五星酒店——和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，预订电话被打爆，同款套餐及下午茶一度售空，剧中宝总和爷叔包下的和平饭店英国套房标价飙升至2.2万元一晚仍供不应求。

曾被时代抛弃的黄河路一夜蹿红成了“顶流”，以至于有关部门不得不在路口安装临时信号灯来维持秩序。相应的“宝总同款citywalk路线”铺天盖地，甚至有商家对3公里的路线收费520元。

疯狂的剧粉们连方言也没放过。从播放量来看，沪语版的《繁花》受欢迎程度超过了普通话版，网上分析《繁花》中上海话的帖子也铺天盖地。不只本地人感受到了久违的亲切，连不少外地人都开始对上海话好奇起来。

一部好的电视剧可以反映一座城市的文化底蕴，有助于增强城市美誉度、市民认同感和城市文化软实力。《繁花》给上海带来的，是从历史到文化的全方位出圈，难怪会获得上海的“清明上河图”这一赞誉了。

从打卡到体验

“一部剧带火一座城”的现象由来已久，上海并非首个迎接影视剧带来的“泼天富贵”的城市。

早在2008年，《非诚勿扰》就以一己之力带火了彼时对国人尚属陌生的杭州西溪湿地，2010年的《非诚勿扰2》，又再次带火了三亚亚龙湾。

到2019年，这一趋势愈发明显。《都挺好》播出后，三兄妹小时候生活的苏州同德里老宅挤满了来一探究竟的游客；《庆余年》播出后，剧中唯一的现代取景地天津滨海图书馆成了网红打卡地；《陈情令》的取景地之一贵州都匀螺蛳壳山，从一座未开发的荒山到被粉丝硬生生地踩出了一条路……

但在这一阶段，影视剧与城市的联动并不显著，带来的客流更多停留在到剧中某个场景的取景地打个卡的猎奇中。

2020年起，变化在逐步发生。年度爆款剧《隐秘的角落》多角度展现了广东一座烟火味儿十足的小城——湛江。这里的街道、码头、渔船，随处可见的大排档、小卖部，充满年代感的老街，勾起了观众的怀旧情感，播出一周内湛江的旅游热度周环比上涨261%。

2023年初，《狂飙》大火，让侨乡江门走进了全国人民的视野。逛一逛三十三墟街，打卡三十三级青石板梯，吃一碗“强哥”同款猪脚面，品一顿广式粥底火锅，成为了不少剧迷的选择。随后的春节长假，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。

此时，城市在影视剧中已不仅仅局限于一个取景地，一座城市的街景、饮食、风土人情，随着剧情的发展逐步呈现，与剧集融为一体。影视剧带来的客流，也不再局限于拍照打卡，而是更倾向于体验式的游玩，沉浸式地感受角色所处的环境。

从无意到刻意

对文旅产业来说，从“打卡”到“体验”，无疑会让影视剧带来的“泼天富贵”流向更多领域，从单纯的景点受益，转向从餐饮到住宿，从商品到服务全方位的收获，某种程度上丰富延长了文旅产业链。

另一方面，文化吸引比单纯猎奇带来的流量更持久。有研究显示，影视剧带来的取景地“打卡”热潮，大多持续时间在1-3个月。但2023年国庆假期，江门在8天共接待游客501.3万人次，旅游收入达28.81亿元，同比分别增长170.49%和156.77%，与春节假期相比数据翻倍，此时距离《狂飙》收官，已有8个月的时间。

起初，文旅部门大多没有对“流量红利”做出及时反应，很少主动介入，整体更多偏向于市场自发。

但随着“爆款”影视剧对城市文旅的带动作用日益明显，文旅部门也开始下场，不仅主动拥抱“流量”，适时为当地“摇旗呐喊”，甚至从资金、政策层面给予正向激励。

与《狂飙》同时期的《去有风的地方》，把大理风情展现得细致入微，被网友称作“云南旅游宣传片”，让本已是热门旅游目的地的大理“火上加火”。

2023年12月25日，大理州文旅局为鼓励影视IP与文旅“双向奔赴”，决定对《去有风的地方》给予200万元补助。

更多的地方文旅部门在做更进一步的努力。

比如，在拍摄初期，为剧组提供更多的便利。广东惠州就是这方面的典范。

为提供更贴心的服务，惠州20个党政机关成员单位，专门成立惠州市影视拍摄协调小组，并制定下发《惠州市影视拍摄协调小组及成员单位职责》，大家各司其职，只为保障影视剧项目在惠顺利拍摄。在惠州拍摄的电视剧《追光的日子》的制片人感叹，“这样的待遇，前所未有”。

又比如，面对影视剧带来的客流，提供丰富文旅产品供给。《长安三万里》带火西安后，西安市曲江新区和电影出品方推出了6条IP同款暑期研学线路，不仅能引导游客更深入体验西安文化，也有助于分散客流，减轻热门景区压力。

甚至未来，文旅部门还可以主动策划适合各个城市的影视剧，某种程度上比单纯的城市宣传片受益更大。

《繁花》带红了上海，但下一朵绽放何处尚未可知。可以确定的是，在文旅疯狂“内卷”的时代，爆款不能“等爆”，流量还需“留量”。城市的IP打造需要策划，更需要从意识到基建乃至于资本运作的系统配套。做好万全的准备，才能在机遇来临时及时把握。

文 | 郭扬

参考资料

[1] 《繁花》“点燃”了黄河路，人流量到底有多大？. 新民晚报

[2] 电视剧《狂飙》带火江门 引发业界思考. 羊城晚报

[3] 一部剧带火一座城的背后是内容与文化的双向奔赴. 光明日报

[4] 这些被热播剧带火的城市，为啥大多撑不过三个月？. 中品视频