ULTIMATE DESIGN 非凡大师：华为自主高端品牌的创新与发展

华为全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师，以极致美学、极致工艺、极致创新，实现了从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN的品牌全面升级。作为新品牌旗下首款旗舰手机产品，华为Mate 60 RS 非凡大师更是依托诸多极致的创新科技，演绎了超高端品质的巅峰表现。

华为Mate 60 RS 非凡大师是目前华为推出的最高端、最高配旗舰手机，也是直板旗舰手机中的顶配王者。其在ID设计、可靠性、通信、安全隐私等方面实现了全方位突破，既是华为突破自我、非凡精神的终端承载，也是华为顶尖科技实力的全新绽放，自上市以来便凭借着一系列极致尊享体验深受高端精英阶层青睐，至今仍保持着火爆的销售态势。

据调研机构的数据显示，2023年第四季度，国内万元以上智能手机销量华为占比40%。由此，也充分表明了消费者对华为高端产品的高度认可，而华为非凡大师的推出，无疑再度夯实了其在高端市场无可撼动的领导者地位。

回顾华为自主高端品牌建设之路，其通过不断地探索创新，从品牌联名逐步转变为独立自主，已然走出了一条属于自己的路。先是解绑徕卡与保时捷设计，接着推出自研的XMAGE影像，继而全面自主打造超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师。这一连串的举措，不仅体现了华为对于自身科技实力的自信，更表达了其坚持走自主高端之路的决心和底气。

以科技创新为驱动，定调独立自主，探索发展新路径，彰显出的是华为非极致而不为的态度。这背后不仅仅是华为对技术的不懈追求，在科技、生态体验方面实现突破和引领，更是其对品牌价值的坚守。对此，我们不难挖掘并提炼出华为自主高端品牌建设的核心关键，即：极致的科技、极致的生态体验、极致的品牌精神。

其中，极致的科技是华为建设自主高端品牌的重要基础支撑，从自研全球首款旗舰5G SoC芯片，到推出全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，再到获得全球首个瑞士SGS五星级玻璃耐摔认证的昆仑玻璃，华为在技术领域持续追求卓越，使其一次又一次在高端市场树立了技术领跑者的形象。

同时，基于对用户需求的深刻洞察，华为自主打造鸿蒙操作系统，并持续升级迭代，还推出了Harmony OS NEXT开发者预览版本，同时邀请头部互联网企业纷纷加入鸿蒙原生应用开发，据统计，目前接入鸿蒙的设备数量已经超过7亿台。显然，华为在生态体验上的极致追求，已经让越来越多的用户获得了更为完整、流畅的数字生活体验。

其实，华为自主高端品牌的探索并不是一蹴而就的，在超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师推出之前，就已持续建设多年，推出超高端品牌是华为高端市场布局的又一次进阶，无疑很好地奠定了华为自主高端品牌引领者地位。而这些也正折射出了华为从胡杨精神到昆仑精神，再到非凡大师精神的极致品牌精神。

“不是天生非凡，而是敢于非凡。”三个月前，刘德华在超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师发布会上的金句至今让人记忆犹新。他表示，平凡的“凡”和非凡的“凡”是同一个“凡”，非凡不是完成时，而是进行时，是永不止步，是敢于突破，因而才能把平凡走出精彩。这样的非凡精神，也是华为一直以来的坚守，既有不断舍弃、否定、坚持创造的能力，又不乏认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气，并以行践言，持续突破自我，向上攀登。由此，也让华为的自主高端品牌成为了追求极致的象征。

在我看来，华为的自主高端之路完全可以称得上是一部一次次实现华丽蜕变的美丽华章。ULTIMATE DESIGN 非凡大师的推出，以及华为Mate 60 RS 非凡大师的问世，都是华为对自身实力和品牌价值的极致展示。通过自主探索，不断突破，华为成功打开了高端市场的发展新格局。在这个过程中，华为不仅仅是一个科技公司，更是一个引领时代潮流的品牌。对此，我们也有理由相信，其凭借着极致的品牌精神，势必会将续引领高端市场的未来发展方向。