新年新气象，东风日产的「好物」里藏着生活的温度

有时候，一些小小的传统物件会带我们梦回一个时代，传递一种精神。

比如，苏州博物馆的文创得意之作“水仙清供香氛”，以新式的表达传递了明代文人“贵介风流，雅人深致”的内核。

又比如，故宫文创之作“青铜时代”，则以故宫数十件青铜器馆藏为灵感，以中国传统青铜纹样给“键盘”这样的现代造物赋予了千年凝于一瞬的时空跃迁感。

承载着厚重的文化，结合现代化流行，它们走进了生活中的“日常”，也是生活本身。现在，这样的文创好物也成为了不同年龄段的人们热爱珍藏的物件。

而在汽车圈，文创也成为了新型的营销方式，诸如奔驰、大众、福特等品牌都有文创输出，但大多数品牌的作品还是局限在联名常规领域。不同的是，东风日产显然对于“生活”有更深的理解，始终坚守“人·车·生活”理念，相信只有在“人与生活”的温暖包围中，“车”才能被赋予真正的意义。正因如此，作为首个拥有自主文创品牌的合资车企，东风日产持续推出了多款款品牌强关联、实用性与艺术性兼俱的生活好物。

2024年，东风日产「好物」又给我们带来了全新的好物——中国象棋。

【以创意赋予传统新意】

东风日产这一次的文创好物在我看来比较特别，因为它在一款传统物品上展现出了独到的创意和新意。

说它传统，是因为它是中国象棋。中国象棋流传至今已有千年历史，它是中国传统四大艺术形式之一，不仅是古人文化的结晶，也是现代人体现“仁义礼智”的载体之一。

说它有创意和新意，那就得品一品细节了。

首先，它的棋子可不是随处可见的普通材质，而是融合了东风日产作为车企的特点，采用了东风日产车身同款的超高强度钢材，从画面我们能够看出其自带光泽，而且极具分量。爱下棋的人都明白，棋子是否“厚重耐磨”是衡量其使用价值的重要因素，能够做到每一次提子落子都非同凡响，那必是佳品。

另一边，象棋上的文字采用了热情红与灰雅棕的棋面色彩搭配，高级感油然而生，不仅在视觉上非常出众，而且营造出一种轻奢格调。

其次，与棋子配套的棋盘同样不一般。它没有用常见的木材等硬材料来制作，而是采用了于与日产大沙发的同款真皮——日产大沙发的触感和舒适度在业内可称翘楚。因此，这款棋盘不仅触感上更加细腻，而且观感上也更为高级。之所以采用软性材质，不仅可以方便携带，且在使用的时候能铺能卷，还不会留下痕迹，手感舒适光滑。相信它绝对是一款送礼佳品。

而最显非凡之处的，无疑就是这款中国象棋的背包了。乍一看，或许还以为这是把家里日产车上的沙发座椅给背在背上了，确实显得别出心裁。

这款背包同样是以日产大沙发同款真皮打造，而且等比例还原日产大沙发造型，仔细看还能看清它还原了汽车座椅菱形网格设计，这种到位的细节甚至还可以把它看作是沙发座椅的“手办”。质感上，无疑亲肤触感，细腻柔软。

不得不说，这款背包是全套好物中的“显眼包”，完全可以作为潮流单品背上出街，做街上最靓的仔。

中国象棋在家庭场景中往往承载着温情陪伴的寓意，朋友相聚、阖家团圆都会有它的身影。东风日产这一次的「好物」可以说是以创意赋予了传统新鲜的载体，一如既往仍然是实用性和艺术性兼具的生活好物。

回顾以往，黑川雅之联名款麻将、“躺赢”大沙发、“云图”电动登机箱、“热爱二十，长长久酒”这些东风日产的文创作品，你会发现它们都不是什么形而上的作品，都围绕“衣食住行”，能够温暖我们的“生活”。

【与生活共鸣才是“用户至上”】

“用户至上”这个理念早已不新鲜，当产品差异在缩小时，用户服务成为汽车品牌的重要竞争部分。时代在变，消费者对于用车的理念也在变，从“车只是工具”到“车也是生活的一部分”，这种理念的变化其实也是在提醒车企，高品质的汽车产品能够解决通行、运输等生活便利问题，但真正的“用户至上”不仅仅是把好的产品交给客户就完了，而是在更多方面让消费者获得生活上的情感共鸣与精神认同，只有这样才能让用户真正认同这个品牌。这一点，东风日产走在了很多车企的前面。

东风日产在做好自己的产品外，一直在秉持“人·车·生活”的企业愿景，它的文创作品无一例外都是贴合消费者生活的好物。这些作品的意义就是和用户产生共鸣，给予用户生活中的理解和温暖，“不止于车，更懂生活”的企业理念也因此走入千家万户。

其实“人·车·生活”这个标签早已告诉了我们东风日产的态度，只有在“人与生活”的温暖包围中，“车”才能被赋予真正的意义。

金戈铁马二十载，东风日产在2023年迎来了自己的二十岁。这一年，“超1500万的用户”不仅是产品品质的效果，更是“温暖用户”的服务带来的认同。

而在21岁的开年之际，东风日产「好物」带来的中国象棋不仅符合中国用户对于生活“棋开得胜”的美好期望，更预示着这个美好的企业依然在以细腻的温度温暖着每一个用户的内心。