国庆假期爆款观察：经典IP与表情包IP正当红

MOLLY、Loopy、草莓熊、线条小狗、画江湖之不良人、秦时明月…

刚刚过去的中秋+国庆假期，与文化旅游和展会相关的各项数据翻红，比如9月30日-10月3日举办的中国国际漫画节CICF动漫游戏展，入场观众数超16.2万，带动消费额超2亿元。

线上的文化消费情况又如何？今天我们就从盲盒与手办等产品的热销榜单看一看。

插播一则【特别推荐】

10月18日，孩之宝、泡泡玛特、奥飞娱乐、52TOYS、得物、摩动核、Rua娃吧、ACGBOX漫盒、萌趣文化、御座文化、TNT SPACE、摩点&Lockerr、九木杂物社、玩具城市ToyCity、翻翻动漫&三月兽、中潮互娱、Mighty Jaxx等企业的嘉宾，将来到CTE中国玩具展的现场，围绕“争流拓新，重拾增长”主题，分享心得，探讨见解。

本届CTE中国玩具展上，潮流和收藏玩具首次独立成展，16800㎡超大展馆汇聚全球200家卓越潮玩企业的360余知名品牌，近4000款潮玩及艺术作品重磅展出。

假期热销盲盒与手办

在天猫盲盒热销榜，假期最大爆款是泡泡玛特的MOLLY周年雕塑经典回归系列，在榜首待了7天。

该系列于9月28日22时开始发售，在微博、小红书等平台都引发诸多讨论，显示出MOLLY这一经典IP的能量。

排在第2-10的产品，对应IP分别是MOLLY、Loopy、SKULLPANDA、草莓熊、三丽鸥酷洛米、蜡笔小新、Pingu、史迪奇、旅行青蛙。

值得注意的是，虽然Loopy是韩国动画片《小企鹅宝露露》中的一个河狸角色，但它并没有随着动画在中国的传播而走红。

近几年韩国文化产业振兴院（KOCCA）与ICONIX在中国多个城市组织举办过的IP推介活动上，它也都没有多少篇幅被提及。

如此一个“存在感”偏弱、线条与色彩较为简单的卡通角色，今年八九月份依靠可爱表情包在中国火爆起来。

在文创潮前几期周汇中，Loopy盲盒销量逐渐从上榜前二十到进入前十名。

近期，随着于和伟、雷佳音、黄景瑜等明星在节目中模仿Loopy表情包，这一IP的热度持续走高，盲盒销量也冲进榜单前三。

表情包带火盲盒的例子，还有X11旗舰店的Pingu 演我的一天系列。

在文创潮近几个月的统计中，该系列一般都能保持在盲盒热销榜TOP20。

天猫的手办热销榜，第一仍是MOLLY周年雕塑经典回归系列，排在第二的是泡泡玛特DIMOO 蒙新河狸手办，米哈游《崩坏》系列有三款产品上榜。

抖音盲盒爆款榜，榜首是52TOYS的草莓熊IT'S ME系列。

抖音手办爆款榜也有一点值得注意，榜首是泡泡玛特经销、寿屋出品的《犬夜叉》手办。

几个月前，文创潮提到，抖音电商的潮玩品类中，品牌旗舰店的比重正在加大。从上面的盲盒榜可以看出，TOP10产品的店铺中7个是旗舰店。

如今，粉丝超百万的泡泡玛特抖音旗舰店，在销售非自家IP、非手办盲盒品类的产品方面，也正在表现出实力。

某种程度上这意味着，在流量分发规则尚未完全明朗或固化的抖音电商，各大品牌方都有拓展领域的可能。

（与此相对，泡泡玛特的天猫旗舰店，销量前100的产品几乎全部是盲盒）

表情包IP受欢迎

一周前的淘宝神店榜-IP价值店铺热卖榜，前十分别是：

线条小狗、小刘鸭杂货铺、粉红兔子杂货铺、碧蓝航线官方周边店、赛凡科幻空间、快看自营商城、peropero小卖部、南派泛娱正版周边、战双帕弥什官方店、霹雳国际品牌馆。

本期的前十则是：

线条小狗、南派泛娱正版周边、小刘鸭杂货铺、粉红兔子杂货铺、碧蓝航线官方周边店、赛凡科幻空间、快看自营商城、peropero小卖部、old先和坛九的店、霹雳国际品牌馆。

我们不难注意到，除了《盗墓笔记》等长青IP，线条小狗、小刘鸭、粉红兔子这类“简约”但风格化的IP，凭借表情包保持着较高人气。

经典IP与长红产品

本期的国创衍生品店铺热卖榜，画江湖之不良人商城保持第一。

其次2-10名分别是：MINIDOLL、天闻角川次元基地、时尚潮玩正品店、KAZE工作室、快看自营商城、青木国漫、幺菁的小店、秦时明月官方商城、顽猫礼物。

棉花美娃娃店铺热卖榜，前十与上期一致，分别是：

棉花星球、MINIDOLL、是胡萝卜呀、古力古力、娃岛联萌、omodoki、草莓宇宙娃屋、Mito么么杂货铺、萌乐漫旅、魔鼠派。

汉服店铺热卖榜，前十名与上期基本一致，分别是：

织造司、十三余、七月夕、五五年原创汉服、罗袖动香国风、枫竹、钟灵记、若兰兮、随时anytime、池夏。

Lolita店铺热卖榜，仲夏物语保持第一，NDC玻璃纸之夜保持第二。

BJD玩偶店铺热卖榜和潮玩雕像店铺热卖榜的前十名，同样基本未发生变化。