在TikTok的全球影响力下,一些中国商品正实现销量的创纪录增长。如今,在TikTok上,占据着“最热商品列表”榜首的,不是各种精致出彩的化妆品或电子设备,而是自动梳头编辫机、自动织线机、可轻松洗袜子的搓板、厨房专用防护面具、会自动画图的机器人、玻璃清洁机器人、可折叠办公桌椅……这些几乎从头到脚覆盖了海外消费者日常生活需求的中国小商品,在TikTok上也颇受欢迎。
此外,Tiktok上“搞怪”“搞笑”类产品是老外们的最爱,比如,在国内、国外都爆火的“会跳舞”的仙人掌玩具,就通过短视频充分展现了其“搞笑”特点,一个短短几十秒的“仙人掌跳舞”视频竟达到4亿播放量,点赞数达250万,评论数也高达1.8万次。
Statista 的一份报告显示,2022年,有38.4% 的美国受访者考虑在专卖店购买假发和接发,而非裔美国人社区是假发和接发最大的消费群体,占据了70%的市场份额。一系列走搞笑路线的假发佩戴视频,夸张的前后对比效果堪比“大变活人”,往往能瞬间带火同款假发,而承接这些热度的,正是视频背后的中国假发制品公司。
中国小商品的火爆,离不开国外消费者的“猎奇心理”和“从众心理”,对使用TikTok的老外们来说,短视频里展示的小物件能够极大地满足他们的好奇心,让他们惊呼“Amazing”。一些购买过中国小商品的海外网友纷纷在社交平台留言,为国货的巧思点赞,从而带动了销量。
层出不穷的中国小商品在海外爆火背后,既有“能打”的中国商品供应链作为支撑,也有TikTok这样的全球化平台作为强劲推动力;对于跨境电商卖家来说,抓住TikTok平台这样的新兴平台,利用好TikTok平台的流量进行带货,是一个非常不错的选择,可以通过Tiktok直播、TikTok Shop等方式进行带货变现。
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