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“顶流网红”郭有才:5000万被签约、日赚超100万,为什么是他?

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作者|豆芽

普通人逆袭的汹涌流量,选中了郭有才。

曾经2次踩在出圈边缘的郭有才,第三次终于在一首撕心裂肺的《诺言》中,成功走向流量巅峰,迎来短视频达人生涯的高光时刻。

5月19日,也就是郭有才开始走红的第十天,在直播间100多万人、以及现场无数人的见证下,郭有才粉丝突破1000万,最后几乎是每秒钟就新增1000粉丝的涨粉幅度。为了庆祝这一刻,身着复古衬衣、梳着大背头、腰间挂着BB机的99年小伙儿郭有才,再次唱起了出圈名曲《诺言》。

直播间的嘉年华接连不断地刷出、现场传来阵阵欢呼。至此,郭有才以10天涨粉1000万的成就,成为又一个被全网追捧的逆袭范本。走红速度之快,甚至让很多人还来不及认识他。



与粉丝量同步增长的,是郭有才的收入和商业价值。有博主分析,爆火之后的郭有才单场直播收入在100万以上。一位知情人士向我们透露,最近郭有才被当地一家MCN机构签约,签约费高达5000万元

很多人说,郭有才是被流量选中的又一个幸运儿。

不可置否的是,郭有才的走红与平台的流量偏好不无关系,毕竟在任何时代,草根逆袭的故事永远都不缺观众,尤其是负面情绪更胜的当下。但千千万万个故事样本中,为什么流量偏向了郭有才?

与很多逆袭故事相似,郭有才本身的经历就足够草根,10岁母亲去世、从小寄养在亲戚家、13岁开始打工。但不同的是,郭有才的逆袭叙事更丰满,因怀揣音乐梦想而花6块钱买课学习音乐、女友苏畅多年的不离不弃,都成为网友热衷解读的切面

而且郭有才不仅仅是以怀旧风的唱歌直播切中了70、80后的青春回忆,更因为菏泽南站这一代表性的场景,撬动了当地文旅的热度,“一首歌带火一座城”,让郭有才的流量价值再上一个台阶,引发全网的怀旧直播风潮。



5月前的郭有才,还是一个晚上摆烧烤摊、白天直播的普通打工人,不到一个月,如今的郭有才已然身价千万,成为互联网上全民追捧的逆袭范本。

虽然郭有才做短视频的时间并不短,但早期的水花并不大。根据蝉妈妈数据,4月份的时候,郭有才直播人气峰值处于5000左右,4月27日才达到1w。

而在更早之前,郭有才主要是在快手上发布搞笑短视频,土味十足的“菏泽步”还掀起过一阵热度。但目前不论是快手还是抖音账号,都已经看不到早期视频,仅有6条唱歌视频。



2022年,热爱音乐的郭有才开始更换账号直播唱歌,开始直播唱歌的郭有才,也曾差一步出圈,当时与大远哥的连麦为郭有才带来了一波流量高峰,但此后并没有进一步发酵。

直到今年,郭有才以一身复古造、以及身后的一辆年代久远的摩托车,出现在早已停运的菏泽南站,才逐渐开始吸引网友的关注。一首情绪饱满、怀旧风拉满的《诺言》,火遍全网,成为郭有才出圈的契机。

“很容易引起共鸣,尤其70年80后,怀念以前的青葱岁月”、“90后唱出了80后的心酸经历”、“这哥们唱的不是歌,是我们的人生”……网友们纷纷表示。不论是歌曲的选择、还是怀旧场景、经典的80年代妆造、亦或是粗糙的MV滤镜,都引发了很多中年人对曾经“黄金年代”的回忆。



虽然郭有才只有25岁,但他的受众几乎都是30岁以上的群体,蝉妈妈数据显示,郭有才的受众画像主要是31~40岁的人居多,且男性用户占比67%。从直播的现场观众也能看出,受众群几乎都是中年人为主。



在怀旧叙事与情绪之下,郭有才之所以能在短时间撬动如此大的流量,不得不提的一点,就是他成功吸引了很多中腰部网红“蹭流量”

起初,只有部分菏泽当地的网红去菏泽南站直播,但随着声量的快速提升,全国各地的网红开始涌向菏泽南站,甚至不少网红从凌晨三点开始蹲点排队,只为获得一个前排直播的位置。

不仅如此,很多网红开始效仿郭有才的怀旧直播。包括菏泽南站在内的全国各地的车站,开始出现了一批直播唱歌的主播,例如兰州西站、蓬溪、成都东站。甚至很多人开始模仿郭有才的妆造,在菏泽南站直播,光明正大地模仿。



不可忽视的是,虽然郭有才的走红有着强草根属性,但他的直播技术呈现却一点也不草根。不论是不断丝滑侧切的运镜、航拍视角,还是高质量的音响设备,都是很多没有技术团队支持的主播无法达到的。

据悉,郭有才的直播技术由另一网红团队@声卡姐支持,随着郭有才的粉丝破千万,@声卡姐也获得了一波流量。



虽然是直播的形式,但郭有才的出圈和走红载体是复古音乐,而郭有才的直播本质上是一场线上演唱会,相比带货或者聊天的直播,这种内容本身也能吸引网友在直播间的停留。目前,郭有才版本的《诺言》在QQ音乐已经达到百万收藏,且在QQ音乐站内的热歌榜、新歌榜、音乐指数榜均位列榜一



其实契合大众情绪的复古风,本身就为郭有才的走红奠定了人群基础,励志的小人物形象更是为网友的解读提供了空间,再加上中腰部网红的流量助推,多个因素共同成就了千万网红郭有才。



与很多突然走红的网红不同,《诺言》带火的不仅是郭有才,还有菏泽文旅。

随着全国各地的网红涌入菏泽南站直播,越来越多游客也慕名而来。据公开报道,菏泽南站的日旅客已经突破30万,5月14日,菏泽南站接待旅客98万人次。

因为废弃的菏泽南站本就是构成郭有才怀旧叙事的关键要素,而且郭有才也在直播中多次大力宣传家乡菏泽,很多人开始对菏泽这个此前并不出名的小城产生了好奇。



如今的郭有才不仅仅作为一个个人叙事IP,更与菏泽文旅深深绑定,成为山东菏泽行走的代言人

当然这背后,也是因为菏泽文旅在尽全力去接这泼天的流量。

在郭有才直播声量渐起后,菏泽文旅敏锐捕捉到了这一机会,为其直播提供了大力的支持。直播网卡时,迅速调动通讯公司现场支援,确保直播不受影响;为保证交通顺畅,当地公安、城管、交管等多个部门快速提升基础设施,连夜修路;甚至还有当地人在现场自费为游客提供免费大锅菜,“让大家感受一下我们山东人的热情”。



为了更好的直播效果,当地政府也让废弃已久的菏泽南站再次亮起了灯,这一幕为郭有才的直播增添了更多光亮,也让很多人心里一暖。

除此之外,菏泽文旅也主动与郭有才的直播合作,致力于让郭有才的流量能拓展成整个城市的热度。郭有才新的直播场地位于菏泽国花博览园,比之前的南站容客量更大,而且本就是旅游景点。在新的直播背景中,“牡丹之都·美丽菏泽欢迎您”的字样格外醒目,可以推测新场地也得到了当地政府的支持。

另外,通过直播也可以发现,郭有才的直播现场不仅有免费的水提供给观众,还有安保人员在维持现场直播秩序。



菏泽文旅官方账号,也在持续与郭有才联动,同时宣传当地景点与美食。在郭有才出现明显的流量涨势后,菏泽文旅在5月11号就与@好客山东联合发布了一条“励志小伙郭有才推介菏泽烧烤”的内容,视频中,郭有才身穿黑色T恤,向网友们介绍“我是菏泽树歌郭有才,我在菏泽等你来”,还唱了《诺言》。



紧接着,@菏泽文化旅游陆续发布了“菏泽南站去了,郭有才诺言听了,菏泽还有这些地方值得打卡”的宣传内容、郭有才出镜的宣传视频等。

5月17日,郭有才又一次在@菏泽文化旅游中出镜,并表示自己“已被聘为菏泽市文化旅游推荐官”



“菏泽文旅你要争气,接住这泼天的富贵呀,大厅能不能开发,弄一些菏泽文化、小吃”、“建议菏泽文旅把南站打造成80年代的主题广场街区”、“可以趁机策划一次草根才艺大赛”……在官方账号的评论区,当地网友们纷纷给菏泽文旅出主意,希望自己的家乡能够借此成功出圈。

文旅的消费热潮与互联网流量的加持,正在助推了一个又一个小城的破圈,去年的淄博、哈尔滨,今年的天水,都是成功案例。目前热闹了几个月的天水,热度已经开始消退,郭有才的流量契机与菏泽文旅的主动承接,让菏泽正好填补空缺,成为新一个破圈城市。

从草根逆袭的视角来看,郭有才并不是个例。

在郭有才之前,凭借一句“谢帝谢帝,我要diss你(迪士尼)”出圈的诺米就是上一个被流量选中的草根逆袭范本。去年,于文亮、张同学、佛山电翰等,其实都是典型的小人物叙事模式。

也正如这些曾经的“顶流们”带来的启示,快速的崛起也意味着流量的必然降温。郭有才和其女友也清楚这一点,“网络就是一阵浮云吧,生活还是要脚踏实地”,郭有才女友苏畅表示。

但回到郭有才本人,虽然同样都是草根逆袭的故事,但还是有很多本质上的不同

在郭有才走红之后,很多网友首先联想到的不是诺米、也不是于文亮,而是多年前在《星光大道》走红的“大衣哥”朱之文。因为郭有才的走红,更多还是他的才艺属性,也因此,此次郭有才有了从短视频内容平台到音乐平台的破圈



在这一属性下,音乐梦想成为郭有才可被无限解读的空间,音乐博主也成为他显眼且体面的标签。“因为热爱音乐,挣扎于温饱线的郭有才花6元钱买了课程学习”、“花300元买了一把吉他”……这样的故事,在社交平台上广泛传播。

在5月19日的直播中,郭有才还表示“把自己一路走来的故事写成了一首歌,目前正在编曲创作,要出自己的原创歌曲”。

从商业层面上来看,郭有才目前的直播收入主要是才艺打赏,虽然已经有很多找上门的商业合作,但郭有才目前既没有直播带货,也没有进行商业合作。实际上,郭有才这一次的走红更像是曾经电视选秀综艺在互联网平台的重现,而且相比之下,作为才艺达人的郭有才,变现路径和速度也更快。

另一方面,在郭有才的叙事模版中,还有一大关键点是其女友苏畅多年的不离不弃,也成为供网友们解读的支线。“贤妻助我上青云,我以万金报贤妻”成为网友对两人5年爱情的总结,同时,准丈母娘的支持也引发了网友们的讨论,大家纷纷表示,“看人真准”、“三观很正”、“有眼力”。

5月20日,苏畅与母亲一起现身郭有才的直播现场。“这就是默默支持我的那个女孩儿”,郭有才现场深情告白,将直播氛围推向高潮。



其实这个故事切面,本身也踩中了当下的大众情绪。当不相信感情、彩金过高而导致退婚等负面声音越来越多时,郭有才和苏畅之间的相守更是激发了大家对正能量感情的讨论与赞美。

而且郭有才本身也在这场流量崛起中,保持了谦卑的姿态,虽然身价已上千万,但郭有才还是白天直播、晚上摆烧烤摊,拉了一波路人缘。



这些因素都决定了郭有才与其他草根逆袭故事的不同,丰富了故事传播范本的同时,也为拉长自身的流量保质期打下了良好的基础。

包括郭有才在内的很多人都清楚,流量巅峰终究会过去,不期而至的舆论反转或是新的热点,都可能让其跌落神坛。但本身来说,不论是郭有才还是菏泽,想办法接好这一波流量,同时尽可能延续热度与影响力,就已经成功了。

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