惠州政务公众号6月排行：惠州教育重回前三，惠州侨务垫底

今日，南方都市报惠州新闻部发布《惠州政务公众号影响力排行榜》（第四期），对“惠州发布”“惠城发布”等44个惠州市直部门、各县区融媒体中心的政务公众号影响力进行客观评测、排名。6月榜单中，“惠州发布”“惠城发布”依然稳稳占据微信传播指数（WCI）榜单的前两位。时隔两个月，“惠州教育”凭借总阅读增加超10万，重回前三。榜尾依旧是熟悉的面孔，“惠州侨务”排名垫底。

6月有端午节、父亲节、高考、中考等热度较高的话题，遗憾的是惠州本月并没有产出10万+爆款文章，原创稿件表现平平。舆情应对方面表现一般，未见及时发布重要舆情。

WCI榜单

“惠州教育”重回前三

6月WCI榜单数据显示，惠州政务微信公众号共发布信息3004条，比5月增加200多条，公共发布次数1190次。从6月份的WCI增量来看，整体有进步，有23个号小步上升，19个号呈下降趋势。榜单前三为“惠州发布”“惠城发布”“惠州教育”，与5月相比，“惠州发布”的文章增加28篇，总阅读量增加15万；“惠城发布”减少3篇文章，总阅读量增加15万，进步十分明显。

值得注意的是，5月入选WCI榜单前十名的公众号，依然是6月WCI榜单前十名，但名次有所变化。“惠州教育”在4月、5月短暂下滑之后，6月重回前三，抓住了高考、中考等热门话题，成为“流量收割机”，关于高考倡议、高考首日、高校招生录取分数线、中考温馨提醒、中考倡议书等话题，都获得了过万的阅读量。5月“吊车尾”的“惠州市审计局”，6月完成了漂亮的逆袭——凭借一篇阅读量过万的文章，WCI增量为296，从第43名跃升至第26名，进步最大。

“惠州发布”和“惠城发布”的WCI指数突破1100，两个公众号6月的WCI增量都是40多，他们前两名的地位不仅无法撼动，每个月还在不断进步。榜单中，WCI增量为较高负值的分别是：“仲恺发布”WCI增量-89.52，排第8名；“健康惠州”，WCI增量-87.25，排行第19名。惠州清风为-84.34，排第7名。

记者观察到，在近几个月WCI榜单中，“健康惠州”都在十名开外。这也让人感到十分遗憾，一个超600万人口的二线城市的卫生健康部门官方微信，整个月竟没有一篇过万的文章。

“惠州公安”4月凭借一篇10万+爆文冲进榜单前五，5月跌至第19名，6月跌至第24名。记者梳理其6月发布的文章发现，不少标题都过于“低调”，错失“流量密码”。比如6月21日发布的《19人落网，惠州警方成功打掉一“跑分”洗钱犯罪团伙》，文章中有直击抓捕现场的视频，现场感非常强，并提及涉案金额600余万，涉及相关案件60多宗，标题却没有提及这些吸睛的信息。

6月“吊车尾”的面孔依然没有太大的变化，“惠州商务”“惠州微农技”“惠州外事”“惠州金融信息”“惠州侨务”。“惠州微农技”虽然6月开启了二十四节气的策划，但收效甚微，需要发掘更多值得传播的亮点。

阅读榜

“顶流”竞争激烈

阅读榜中，“惠州发布”以142万+的总阅读量占据第一，第二名的“惠城发布”的总阅读量也达到了110万+。值得注意的是，两名“顶流”的增量非常接近，6月总阅读量都比5月多了15万。“比你优秀的人并不可怕，可怕的是优秀的人比你还努力”，看来“惠城发布”想要登顶，还需要加倍努力才行。

排名第三的“惠州教育”总阅读量31万+，前三名之间总阅读量存在断层。总阅读量突破10万+的有“博罗发布”“惠州消防”“大亚湾发布”“仲恺发布”“惠州清风”“爱龙门”等公众号。

记者通过对比发现，大部分公众号头条阅读总数占总阅读量80%左右，而6月“仲恺发布”阅读总数14万+，头条文章总阅读量8.8万，全月发布26次，超过8次出现次条文章比头条文章阅读量更高的情况。某种程度上反映运营团队对热点的预判不够准确。

“仲恺发布”6月22日、6月23日发布的推送，二条均比头条阅读量高

“仲恺发布”6月15日、6月16日发布的推送

“爱龙门”连续四个月都入选阅读榜前十，并且稿件多为原创性内容。文章总数比拼中，“惠东融媒”“惠阳发布”“惠东发布”位列榜单前三位，稿件数量都在180篇以上。但总阅读量不甚理想，均没有超过10万，说明以上公众号的稿件质量还有很大的提升空间。

值得注意的是，“惠州医保”6月发文总数为16篇，虽然有点懒，但总阅读量有4.47万，两篇涉及医保缴费的内容阅读量过万，为其增色不少。

在6月阅读榜中，“惠州商务”“惠州微农技”“惠州金融信息”“惠州外事”“惠州侨务”排在最后，在近三个月，常常可以在榜单末尾看到这些熟悉的面孔。不过“惠州商务”的阅读总量为2401，相较于上月1180增长了1221，希望这些公众号可以创作出更多优质内容来吸引读者，早日走出“低谷”。

在看榜

大多数公众号在看率在0.5%以下

6月在看榜中，“惠州发布”以超1300的在看量占据榜首，“惠城发布”以832的在看总数位列在看榜第二名。排在后面的公众号在看数不太乐观，例如“惠州民政”虽然排在第三位，在看总量仅为353，与前两名差距较大。而排在榜单末尾的“惠州惠企通”“惠州商务”“惠州金融信息”的在看数仅有个位数。

从整个榜单来看，除了“惠州民政”在看率1.3%、“惠州市中级人民法院”在看率1.1%以外，绝大多数公众号的在看率在0.5%以下。仅有“惠州教育”同时出现在看榜和阅读榜的前五名，说明其发布的稿件的内容较受读者的认同。

“在看”表示读者对一篇文章的肯定，更是推动文章二次传播的有效途径，由此看来，惠州的政务公众号还需要多提升在看量，在看数越高，曝光量、流量也会随之增加。

不仅如此，与读者持续、积极的互动也是增强用户黏性、提升活跃度的重要手段，目前看来，惠州的政务微信公众号留言评论大多数比较平淡，缺乏“网言网语”、有趣吸睛的评论，不利于形成良性的互动。

勤奋榜

“惠东融媒”四连冠

根据6月WCI榜单，“惠东融媒”以214篇的文章总数再次位列勤奋榜第一。这是“惠东融媒”连续四次位列勤奋榜榜首，总阅读量超9万，但是文章总数和总阅读量与上月相比有所下降。

哪怕偷点懒，“惠东融媒”的劳模地位依然无法撼动，其连续4个月占据勤奋榜第一位，有何秘诀？南都记者梳理发现，该公众号几乎做到每日一推，平均一推稿件在8篇左右，多为假期旅游、文明创建、环境整治等本地内容。

值得注意的是，“惠阳发布”6月发稿205篇，比5月份多了111篇，近三个月来第一次跻身勤奋榜前五。记者发现，“惠阳发布”5月份日推3篇左右，多为天气、安全知识科普为主，本地内容并不多。6月份开始，该公众号日推约8篇，新增许多本地内容，如乡村振兴、营商环境、产业发展等内容，内容丰富性提高，读者可读性提升，值得点赞。

在此次勤奋榜前五位的公众号中，四个为县区融媒号。唯一跻身前五名的“惠州消防”，本月发布篇数在159篇，基本与上月持平。

从勤奋榜后五位来看，“惠州外事”“惠州医保”“惠州侨务”“惠州微农技”“惠州金融信息”依然停留在榜单末尾，且以上公众号在6月发表的文章总数均没有超过20篇，说明这些公众号依旧需要继续努力，不仅要增加文章数量，还要提升文章质量。

进步榜

“惠州市审计局”进步最大

在6月进步榜上，前三名为“惠州市审计局”“惠州检察”“惠州市司法局”。

“惠州市审计局”6月WCI增量为296，位列进步榜榜首，该公众号在2023年6月26日发布的《广东省审计厅党组书记、厅长马学斌：以高质量审计监督护航中国式现代化广东实践》阅读量达到了1.1万，为其添色不少。

记者发现，“惠州市审计局”虽然进步很大，但发布的稿件较多都是转载自新华网，原创性内容较少，存在很大的提升空间。

“健康惠州”“惠州清风”6月有所退步。“健康惠州”WCI增量为-87.25，阅读量3万+，相比5月的阅读总数少了近3万。“惠州清风”WCI增量为-84.34，文章总数相比5月份少了13篇，文章阅读总数12万＋，相比5月的阅读总数少了近9万。

热文榜

教育话题热度最高

惠州6月政务公众号热文榜单显示，TOP10中“惠城发布”4条上榜，“惠州发布”“惠州教育”“博罗发布”“大亚湾发布”“惠州消防”“惠州清风”各有一条上榜。

从阅读数据来看，TOP10榜单中最高达到8.45万，为“惠州发布”6月5日的文章《公布了！惠州，二线城市！》，最低为3.94万，平均阅读量在5.42万左右。

从热文内容来看，TOP10榜单中有7篇内容与教育相关，“惠城发布”有4篇，“惠州教育”“博罗发布”“大亚湾发布”各一篇。其中《惠城区2023年秋季学期义务教育阶段公办学校(含市直)一年级户籍生招生公告》这一篇阅读数据最多，有7.87万。“惠城发布”这几篇稿件都是在中高考前后等特殊时间点发布，标题的指向性十分明确，清晰明了地为读者介绍考试注意事项、招生、放榜、录取等信息，也成为了“惠城发布”近期的爆款。

其他分别涉及惠州城市发展、消防员解救火灾被困人员、干部查处等，都是和民众关注的话题。

原创榜

“爱龙门”8篇上榜

TOP10榜单中，“爱龙门”上榜了8篇原创稿件，这是继5月上榜6篇，4月上榜7篇，3月上榜5篇之后，再创新高。此外，“博罗发布”和“惠州文体旅游发布”也各上榜了一篇稿件。

“博罗发布”的《来博罗，“荷”你相约！》选择在荷花盛开的季节为大家介绍博罗石坝镇三嘉村、公庄镇、龙华镇旭日古村的荷花。推文通过展示荷花亭亭，莲叶皎皎的照片，为读者呈现一幅夏日幽情逸趣的画面，以4723的阅读量在原创榜中拔得头筹。

“惠州文体旅游发布”以惠州上榜《2022年度中国城市活力报告》为契机，用图文并茂的形式为大家介绍了惠州的美丽风景与独特的人文活力。

“爱龙门”发布的稿件聚焦民生，兼具服务性，有龙门加油优惠活动、学校招生计划、高考加油、以及百姓故事等，和“爱龙门”的调性一惯相符。

纵观6月原创榜，最高阅读量为4723，最低阅读量为2322，没有特别出彩的稿件，从阅读量数据来看，原创稿件的平均阅读量在3000左右，阅读量较为一般，稿件质量还有很大的提升空间。

在榜单中，经常可以看到“爱龙门”“惠州文体旅游发布”这些熟悉面孔，可以看出，惠州各市直机关、县区融媒体中心的公众号原创力度还有很大的进步空间。

出品：南都惠州新闻部

统筹：南都记者 李晓慧

数据采集分析：南都记者 李晓慧 黎秀敏 王诗媛 蒋奇政 实习生 李建阳

数据支持：清博大数据

测评时段：2023年6月1日-6月30日