宋秩铭卸任奥美大中华区董事长；推特拟推出视频广告；网易云音乐诉酷狗侵权 | 营销周报

2023第26周营销周报

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7 分甜 × 史迪奇传递纯真快乐

迪士尼 100 周年之际，7 分甜联合迪士尼旗下 IP 史迪奇甜蜜出击，上新三款限定新品，带来夏日清爽体验。除了新品，7 分甜还推出了玻璃杯、便当包、硅胶杯塞等限定周边，将这份纯真快乐传递给更多消费者。

在线下，7 分甜也打造快闪空间，举办迪士尼史迪奇新品发布会暨明星店长活动，邀请 7 分甜纯真大使、史迪奇系列星推官陆柯燃现身，点燃夏日氛围。

跨界百事可乐推出可乐味冰淇淋，肯德基是懂创新的

天气一热，就到了“炒”冰淇淋的季节。多位网友透露，肯德基将和百事可乐联合推出可乐味的冰淇淋以及可乐味的跳跳糖，带来“可口的畅快感与舌尖蹦迪的快感”，活动时间为7月10日至8月20日。

从网友分享的海报视觉来看，此次新品包括圣代和甜筒两种产品类型，蓝黑色调延续了百事可乐的风格特色。

乐乐茶新品有点「疯」

乐乐茶推出新品，以「我乐意，少管！」的快乐主张，和张飞、李逵、蒙丹、鳌拜的影视形象开启一轮联名，带来牛油果、芒果、山楂草莓、榴莲的四款饮品，饮品名「一拳！xxx」也玩了一把「一拳打爆」系列表情包的梗，多维度契合这次新品的主题。此次反常规的包装和契合互联网「发疯」玩梗的社交属性为这次上新制造出惊喜感，吸引到不少年轻消费者们。

必胜客 × 卡布兔上线多巴胺萌物

夏日来临，必胜客携手卡布兔上线联名明盒，购买指定套餐即可得卡布兔手办，线上还推出「卡布兔必胜」系列表情包。四款卡布兔都带有不同的香味，兔兔的耳朵还可以随意造型。品牌邀请消费者到线下拍照打卡，领取快乐兔兔特别周边，享受多巴胺萌物的可爱暴击。

茶百道 × 噗扑实验室吸一口「毛孩子奶茶」

对当代养宠人来说，吸一口奶茶和吸一口毛孩子都是能够超快「回血」治愈的两件事。近日，茶百道携手噗扑实验室，以「世界那么大，我们互相依靠吧」为主题，共同带来联名奶茶宠物头套+杯提，让毛孩子化身「茶百道奶茶」，让主人治愈开吸。6 月 25 日-6 月 30 日，周边于全国 13 个城市同时上线，消费者在茶百道购买任意两杯饮品即有机会获得周边；此外，消费者在茶百道宠物友好门店购任意饮品时，出示毛孩子萌照即可免费添加小料一份。

不仅如此，品牌同时开启了「我是茶百道代言官，我为流浪动物代言」活动，希望领取到头套的毛孩子们在社交媒体上晒出萌照；品牌还会将本次活动的部分收益捐赠给「流浪动物公益基金」爱德基金会，呼吁更多人关注流浪动物保护话题。

推特拟推出视频广告，努力挽回客户

6月29日消息，推特的新任首席执行官琳达·雅克里诺（Linda Yaccarino）正在准备一系列措施，以挽回那些在马斯克领导下放弃该平台的广告商，包括推出视频广告服务、吸引更多名人和增加员工人数等。据三名知情人士透露，这位NBC Universal前广告主管正在寻求推出全屏有声视频广告，这些广告将向浏 览推特短视频流的用户展示。

上半年阿里国际站线上服务的货柜量增长近200%

日前，阿里国际站总裁张阔在全球智慧物流峰会上对外透露：今年上半年，通过阿里国际站线上服务的海运货柜量同比增长近200%。今年5月，阿里国际站的线上外贸成交额同比增长接近30%。

视频平台优兔(YouTube)将于6月30日在韩国率先开通官方购物频道

三星电子、LG电子、芭斯罗缤、唐恩都乐、黛珂、彪马等30多个品牌将在优兔购物频道进行直播带 货。优兔在线购物功能去年正式上线后，创作者或企业可通过自身优兔频 道进行直播带货，对视频中的商品进行标记或在视频下方附上链接。随着优兔正式开通官方购物频道，用户可在该频道进行直播带货。该购物频道将由韩国企业负责运营。

B站成立新一级部门交易生态中心，加速平台商业化

B站发布内部邮件，将整合多个团队，成立新的一级部门交易生态中心，进一步加强公司在商业化交易方面的基建，服务用户和UP主的商业需求。同时，原“电商事业部” 更名为“会员购事业部”，继续专注acg人群的二次元衍生品需求。有B站内部人士表示，公司意识到有大量的用户消费需求在B站长期无法释放，需加快消费场景、交易心智等建设，以寻求与市场和用户消费习惯接轨。

多所高校停用微信支付，微信支付官方回应并道歉

近日，全国多家高校发布公告称，7月1日起开始暂停使用微信支付。

针对此事，腾讯微信团队发布微博回应了微信支付争议，微信表示由于我们对高校生活服务场景支付费率问题处理不周，造成大家的困扰，在此向广大学校及师生致歉。请大家放心，在校园非盈利场景，我们会持续保持零费率优惠政策。

安德玛将裁员50人

运动品牌安德玛日前宣布将裁员，预计有50个岗位会受到影响，被裁员工将获得遣散费、医疗保健福利和职业支持。安德玛表示，裁员是为了进一步提升工作效率和盈利能力。2023财年全年，该集团销售额增长3%至59亿美元，净利润同比大涨73.5%至3.87亿美元。

宋秩铭卸任奥美大中华区董事长一职

奥美今日宣布其大中华区董事长宋秩铭（TB Song）荣休，卸任奥美大中华区董事长一职，之后将以奥美大中华区资深顾问的身份继续协助公司及团队。作为奥美在大中华区崛起的奠基人，TB 与奥美同行长达四十余年，并对大中华区广告业发展作出了贡献，获得业界广泛认可。

微信支付7月起开放Visa卡绑定

28日，据香港经济日报，腾讯金融科技副总裁陈起儒于夏季世界经济论坛（WEF）上表示，今年7月腾讯将陆续开放微信支付商户网络给Visa等国际信用卡或扣账 卡组织，方便境外用户在中国内地能以常用的信用卡和扣账卡绑定微信支付。

安卓时隔四年启用新LOGO，重回拟物设计风格

近日，谷歌证实在Google I/O大会上亮相的立体化小机器人是全新设计的安卓LOGO。这是时隔4年后，谷歌更新的安卓机器人LOGO。新LOGO继续沿用旧LOGO标志性的机器人头部形象，但新LOGO设计更加富有质感和3D立体风格，并将两只眼睛变成黑色。此次发布的新LOGO，是这一经典标志4年来的首次改动，未来会出现在所有Android设备的启动屏幕上，并且采用3D设计很有可能是为了即将推出的Android XR操作系统做准备。

宝洁专业美妆部门任命新CEO

宝洁集团日前宣布Colin Walsh为专业美妆部门新负责人，接替在宝洁工作了近25年的资深员工Chris Heiert，后者将于7月退休。该部门由宝洁集团于一年前创立，涵盖集团在2021年底以逾10亿美元打包收购的Farmacy、Tula Skincare和护发品牌Ouai，以及在2018年收购的First Aid Beauty。

菜鸟在西班牙推出本地快递自营业务

菜鸟在2023全球智慧物流峰会上透露，经过一段时间试运营，在西班牙正式推出本地快递自营业务。同时，西班牙自建配送网络实现进一步拓展，目前配送覆盖当地30多个城市，在20多个城市提供“隔日达”配送服务，并已在马德里、巴 塞罗那等核心城市开展“次日达”配送服务。

微信名不能改成文件传输助手

近日，微信否认文件传输助手是真人：“抱歉，查无此人。你发给“文件传输助手”的小秘密，只有你自己知道。”

以前有个整蛊小技巧特别流行，把微信名和头像改为“文件传输助手”，因为很多人都习惯在微信“文件传输助手”上，转发私人资料或者发一些涉及隐私的消息。大家把它当个记事本用了，所以一不留神，可能就传给了名字改成“文件传输助手”的人。但现在还想这么整蛊行不通啦，微信的昵称是不能改成“文件传输助手”，相似的名字都不行，比如：文件传输助手、文仵传输助手、微信传输助手等。以及“文件传输助手”配套的微信头像，也不可 以 换。

哈根达斯官宣品牌心动代言人张凌赫‍

近日，品牌官 宣张凌赫 为哈根达斯品 牌心动代言人，开启今夏的浪漫心动。

戴比尔斯官宣赵丽颖成为品牌代言人

6 月 24 日，DeBeers 戴比尔斯官宣演员赵丽颖成为品牌代言人。一直以来，戴比尔斯珠宝都在致力于秉持自己的专业与使命感，传承「钻石恒久远，一颗永留传」的永恒经典。荧幕中赵丽颖所展现的初心与热爱，正如戴比尔斯一直以来在珠宝行业中的传承与专注，此次二者携手同行也希望通过这种逐梦不息的精神共同演绎品牌的全新篇章。

Boucheron宣布韩国演员韩韶禧为品牌代言人

开云集团旗下法国珠宝品牌Boucheron日前宣布韩国演员韩韶禧为全新品牌代言人，并发布最新广告大片。Boucheron于1858年由Frédéric Boucheron创立，于1893年成为首个在芳登广场开设专卖店的当代珠宝品牌，目前在中国上海、北京、成都、深圳、南京、西安、杭州、三亚及海口共设有13家精 品店。

网易云音乐诉酷狗侵权

天眼查App显示，近日，杭州网易云音乐科技有限公司新增多则开庭公告，被告均为 广州酷狗计算机科技有限公司，案由为侵害作品信息网络传播权纠纷，上述案件将于7月4日、7月26日在广州互联网法院审理。

杨澜公司被冻结270万财产

天眼查App显示，近 日，北京风华雅集管理咨询有限公司相关诉前财产保全裁定书公开。文书显示，欣悦思创文化传媒（北京）有限公司向法院申请诉前财产保全，请求查封、冻结被申请人北京风华雅集管理咨询有限公司存款270万元；如存款不足，则查封或扣押与不足额同等价值的财产。法院认为该申请符合法律规定，裁定执行。

天眼查显示，北京风华雅集管理咨询有限公司成立于2015年3月，法定代表人为沈齐，注册资本560万人民币，主持人杨澜持有该公司95%股份。

步步高再失信被执行人

天眼查App显示 ，近日，步步高（002251）因有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，被临澧县人民法院列为失信被执行人（老赖），涉及租赁合同纠纷案件，执行标的75.2万余 元。

网易云音乐诉酷狗侵权‍

天眼查App显示，近日，杭州网易云音乐科技有限公司新增多则开庭公告，被告均为广州酷狗计算机科技有限公司，案由为侵害作品信息网络传播权纠纷，上述案件将于7 月4日、7月 ‍ match ‍ 26日在广州互联网法院审理。

快手：端午节本地生活核销金额环比增长超7成

据快手消息，6月18日至6月24日，快手本地生活支付订单金额较一周前增长超45%，其中休闲娱 乐、住宿类目GMV较一周前增长超100%，餐饮类目GMV较一周前增长超55%。“端午三天假”期间，快手本地生活核销金额较一周前增长超70%。

百度李彦宏：AI原生应用比大模型数量更

6月26日，百度创始人、董事长兼首席执 行官李彦宏在“世界互联网大会数字文明尼山对话”上演讲时说，新的国际竞争战略关键点不是一个国家有多少个大模型，而是你的大模型上有多少原生的AI应用，这些个应用在多大程度上提升了生产效率。他还提到，百度文心大模型已经迭代到到3.5版本。与3.0版本相比，训练速度提升了2倍，推理速度提升了17倍，模型效果累计提升超过50%。

美团宣布在香港市场进一步

美团旗下香港地区的外卖平台KeeTa上月正式运作，初 期 在旺角及大角咀地区以试验形式营运。KeeTa最新宣布，周三早上9时起，营业范围扩至至油尖旺、深水埗区域，又预 计7月进军荔枝角、九龙城、观塘等其他九龙地区。

2023年戛纳狮子国际创意节中，公关狮类别收获了超过1600件作品。这其中，一些颇具争议的作品被提及，一些令人惊奇的创意在呈现，一些具备全球影响力的 内容被广泛传播。

“上一次来戛纳还是五六年前，之前来是因为我们有客户出席或者来做演讲，这次是 来 做评审，意义很大，要埋头苦干。”BBDO亚太区CEO陈子洁对《现代广告》说。

近几日，上海梧桐街区 多了几笔靓丽的色彩，以及长长的排队队伍。

奢侈品牌路易威登联名了上海市中心三家咖啡店，Manner、Metal hands、Plusone 打造限时线下书店，并开售以旅行为主题的书籍作品。三家精品咖啡店被装饰成了绿色，红色，黄色，恰好对应路易威登在售城市指南图书北京、上海、成都的三个颜色。远远看过去十分醒目，恰好契合当下最火的多巴胺配 色潮流。

2023戛纳狮子国际创 意节终于落下帷幕。

恰如与戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas 和首席执行官 Simon Cook的交谈时所言，这一次看到来自中国的评审、幼狮选手、媒体以及与会嘉宾重回戛纳现场，本身就是值得庆贺的事情。“中国是非常重要的广告市场，我们关注中国市场的发展动态，同时非常重视中国广告届的声音。”

独家专访社交及影响力人士狮评委Awing：用户讨厌的不是广告，而是烂广告

经过几番激烈的讨论之后，社交及影响力人士狮全场大奖“翻转广告”诞生。

作为来自中国的评委之一，Awing表示这次的评审经历既难忘，又带给自己强烈的责任感。在戛纳狮子国际创意节现场，《现代广告》独家对话来自DDB的执行创意总监Awing，聊聊此次评审的标准和未来作品可改进的方向。

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