张大大的直播间，互联网的“发疯”新地点？

第3792期文化产业评论

近日主持人张大大于抖音开设的“许愿直播间”吸引来大批网友连麦，其直播间连麦的精彩程度一下子成为网友的“新乐子”。微博上相关话题微博影响力指数79.1，高于96%的事件。有细心的网友发现其已签约在抖音、视频号等平台为第一大MCN机构的无忧传媒，被网友质疑其直播间效果是否为剧本，引发舆论关注。今日，文化产业评论（ID：whcypl）综合整理全网代表性的观点，欢迎大家在阅读后，在留言区表达自己的观点和想法，更期待大家加入我们的私密社区【文化产业研习社】，共同探讨！

整理| 吕雨奕（三川汇文旅体研究院）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍| 文化产业评论

互联网发疯的新阵地

最近，张大大在抖音开设“许愿直播间”，主打和观众连麦替素人圆梦。起初，多为明星粉丝连麦请求张大大能够帮助他们实现“实时在线追星”的心愿。

比如喜欢歌手张碧晨的网友希望“可以站在张碧晨面前唱歌”，张大大立马打开和张碧晨的聊天对话让粉丝对着张碧晨唱。

随着张大大直播间名气的打开，各路网友开始到张大大的直播间连麦上演一系列“互联网发疯”的现场，直播间画风开始逐步崩坏。

有人上麦自曝和爱豆谈恋爱两年控诉对方不曝光；有人看《狂飙》上头质问张大大剧中人物安欣的扮演者张译“为什么不去庆功宴”；有人在直播间展示才艺学狗叫…他在直播间中的反应和这些足够有趣的网友迅速窜上微博热搜。根据数据显示，张大大直播间实时在线抢麦人数最高102万多人，累计观看人数超1781万人，24小时涨粉200万+，粉丝突破500w。

值得一提的是，在此之前张大大在国内娱乐圈受欢迎程度极低，是虎扑最讨厌榜一男明星，经过最近的直播后有“洗白”的趋势，甚至变成了网友口中“娱乐圈唯一的人脉”“许愿池的王八”。

爆火之后，有人指出连麦剧本痕迹明显，有经过包装之嫌，且张大大签约的MCN机构无忧传媒素来有“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”的称号，于营销炒作方面非常熟悉，刘畊宏、毛毛姐等千万粉丝级别网红就是该公司旗下主播。种种巧合让张大大直播被质疑“有剧本”。

对于剧本的猜测，张大大于2月15日作出了回应：“如果世界上真的没有圣诞老人，那也不妨碍大家收到礼物的快乐吧？生活如同直播，每一刻都来不及彩排，如果真有好的剧本，那我最希望的内容是你一生自在快乐。”

今日，文化产业评论（ID：whcypl）综合整理有关张大大直播间的较有代表性的评论观点，也邀请各位读者阅读后，踊跃留言共同探讨此话题。

创意社在简要梳理张大大直播间的内容后明确表示有没有剧本并不重要，而是以张大大直播间为例解读该事件对品牌方的借鉴意义。其在文章中指出品牌方需要重视选择的平台、避免和大众情绪对撞、打造好笑而又接地气的记忆点来进行互联网营销。

毒眸则着眼于张大大的形象洗牌，一开始细数张大大的各种“名场面”说明他原本比较差的口碑，而后指出张大大本人的负面声量和强大的人脉反而能为其在短视频平台获取流量，进而获利。随后进一步分析明星做抖音的问题，并表示抖音的娱乐化潜质能够让形象更加亲民的艺人如张大大、刘畊宏等吃到流量红利，但如果明星本身相对“高高在上”，那这样的“玩梗”则会消解掉明星们原本在微博的“光鲜亮丽”，乃至降低他们原有的商业价值。

Vista氢商业表示每一次网友要整治张大大，反而给张大大带来了更多的流量，但无论是全民公敌，还是全网许愿池，张大大每一次都能形成全网级的现象，都是因为他可以给网友提供很强烈的情绪价值。在聊完张大大后，文章还把目光转向张大大的MCN机构无忧传媒，指出这次张大大“火”得很有技巧，与无忧擅长“立人设”，然后再把人设发挥到最大，会写剧本等因素息息相关，并且也表示选择张大大远比一个草根达人简单多了，其自带的流量减少了许多无忧传媒所需的投入。

环球办公将关注重点放在商业角度上看张大大出圈可以借鉴的点。提出了带有争议性的人设、背后擅长运营营销的操盘团队、找到流量密码三条值得借鉴的出圈要素，最后总结一个现象级的背后，不仅是天时地利人和以及不断的努力，更是目标清晰、打法凶狠、敏捷迭代的战略魄力。

犀牛娱乐将梁朝伟在抖音的线上直播和张大大的线上直播作了对比，指出近两年的短视频明星策略已经发生了变化，整个生态逻辑也在快速迭代，当平台圈层趋向全域覆盖，能够继续带动全平台活性的明星已经越来越少。对于明星群体，要满足平台的促活需求，打造内容的能力会成为关键一环。

随着明星内容在平台越来越常态化，观众会更进一步突出偏好，对生活质感更强、更私密、更具记忆点的内容产生好感。围绕明星的运营思路从告诉潜在用户“我们有谁”，变成了制造出圈事件的“我们要做什么”。

已经嵌入整个短视频生态系统的明星生态，通过出演短剧、直播带货等多重路径完成嵌入，发挥的作用和价值都在发生重估。

Vista看天下细数了张大大历年积攒的“黑点”和近期其直播间的盛况，指出张大大正在由“黑”转“白”，就像是彻底想开了，用先前塑造的一直“弱小无助”的形象更加占据了主动权，化被动为主动。

最后指出任何一个人的突然全网走红、又全网黑，再到如今的“洗白”，都像一场闹剧——它是张大大的励志，也是娱乐圈的畸形。

中新文娱发布评论表示：最近很多年，很多内娱明星和网友总是保持“礼貌的距离”，鲜少分享真实生活。即使有了直面粉丝的渠道，往往也都是“网友听我说”的模式，难以达成互通的渠道。因此，当一个娱乐圈中人开启直播倾听后，网友与这个圈子的距离一下被拉近，原来可以放下一切负担和包袱与一群陌生人开心互动。可以肯定的一点是，比起那些收拾完备、包装精良的“商品”与“容器”，网友们更期待见到会慌张、会抓狂的内娱“活人”。并提醒张大大及其团队在提供正向情绪的同时远离失控警戒线。

网友白塔塔运用舆情分析工具分析得到：从网络情绪来看，话题以占比57%的中性表达为主，正面及负面情绪另各占31%、12%。从网络情绪趋势来看，在获得热度的同时，张大大的直播还收获了较多的正面情绪，特别是2月10日起，不少网友觉得其直播确实有趣，并开始玩梗；因此有调侃这种直播形式提供了“洗白”“提高路人口碑”的好方法，可为艺人们学习借鉴。

综合以上评论观点，文化产业评论（ID：whcypl）再次诚挚地邀请各位读者朋友，各抒己见，畅所欲言，聊一聊您对张大大直播间的爆火以及剧本问题，还有什么新观点？

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