年轻人开始“整顿”奢侈品市场，京东唯品会“闻风而动”

个性张扬的Z世代，总是能干出一些令人佩服的事情。比如说一直很火的“00后整顿职场”，就是很多人想做却不敢做的事情。随着Z世代逐渐成熟，对于社会的影响力也越来越大。这次，Z世代把目光瞄准了奢侈品。

当下消费市场当中的Z世代，正在重新定义奢侈品。十年前，大家提到奢侈品肯定都会想到各种精致的女式包包，或者各种首饰珠宝。现在，奢侈品不再只是这些高端商品，也包括一些潮奢产品。

比如说某个英国小众品牌的鞋子，或者意大利品牌的羊绒衫，这些比较独特，比较彰显个性化，能够提高生活品质的商品，就是Z世代重新定义的潮奢品。

有网友表示：“如果大家都是追求最贵的买，那生活还有什么意思，只有那些有设计风格，并且有眼缘的东西，我才愿意掏钱包买下来。”

就像之前网友盘点的那些奇葩奢侈品，比如某奢侈品推出的伞，售价高达1万一把，结果却不防水。还有去年被疯狂吐槽的“空气夹克”，原价3万元，网友却表示只值3元。

一个印有奢侈品标志的包包，并不能让理性的Z世代心甘情愿的掏钱包，你不仅得实用，还要好看，并且有个性，才能获得Z世代的认可。

对于追求个性化的Z世代来说，潮奢品并不在于奢侈品的“奢”，而在于“潮”，高级的审美和个性化，比单纯的贵更加重要。

当Z世代凭借一己之力扭转国内奢侈品市场的时候，嗅觉敏锐的电商平台纷纷闻风而动，阿里、京东、唯品会等纷纷开始加码奢侈品领域。

唯品会与大量高端大牌建立直连，同时内部上线正品鉴定服务，并且不计投入的开始搭建自身的鉴定中心，解决了年轻人潮奢消费的后顾之忧。京东也在此前被曝出自建鉴定中心，同样在年轻人消费体验上加大投入。

Z世代也开始形成了线上购买潮奢品的习惯。根据数据显示，在唯品会今年的“奢品日”活动当中，平台的奢侈品整体销售额比平常翻了3倍。而在去年，线上奢侈品消费的销售额，已经占到了整体的26%。

不得不说，Z世代有做了一件很多人想做却不敢做的，但是却无比正确的事。人类对于奢侈品的定义是，一种超出人们生存和发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

与其说Z世代是在重新定义奢侈品，不如说Z世代正在让奢侈品回到原来的位置。